新媒體時代主流媒體如何“發(fā)聲”

李志宏 劉業(yè)峰 管根穩(wěn)

一、新媒體時代主流媒體輿論引導功能的拓展

（一）可以實現(xiàn)對廣大受眾情緒上的疏導

新媒體時代，受眾可以自由傳播信息、表達意見，這極大地豐富了社會輿論的內(nèi)容，擴展了社會輿論的空間。新媒體的開放性也隨之帶來一些問題，由于在新媒體平臺上可以匿名發(fā)言，不乏一些明顯帶有個人偏見或者完全是情緒宣泄的語言存在。新媒體傳播的實時化縮短了人們進行理性思考的時間，再加上在網(wǎng)絡(luò)受眾群眾中，情緒化甚至偏激性的言論往往更容易得到他人的響應，使得新媒體中一些情緒化的信息甚至是格調(diào)庸俗的信息被大量傳播，這不僅損害了新媒體自身的形象，也會對社會輿論的發(fā)展造成不良的影響。2014年12月底，一組醫(yī)生在手術(shù)臺前的自拍照在網(wǎng)上廣泛流傳，該事件很快成為輿論的熱點。在網(wǎng)絡(luò)上，大部分受眾的評論都缺乏理性的判斷，多是基于自己以往的片面性的認知猛烈地批評醫(yī)生，一些情緒化的語言甚至負面言論導致社會上醫(yī)患關(guān)系更為緊張。在這樣的情況下，主流媒體就應積極地擔負起疏導受眾情緒的責任，全面報道事實的真相，以科學、理性的判斷疏導受眾的情緒，營造有利于社會進步的健康和諧的輿論環(huán)境。

（二）有利于增強社會的內(nèi)在凝聚力

在新媒體時代，社會上的各種信息紛繁復雜，多元的信息讓人們在進行價值判斷時往往無所適從，作為主流媒體來說，需要充分發(fā)揮輿論引導的積極作用，壯大主流思想，增強社會的內(nèi)在凝聚力?！?br>