新媒介技術在電視新聞節日中的運用

鄒靜

傳播學領域有一種觀點：媒介即技術。它認為技術的變革對媒介勢必產生深遠的影響。近年來，伴隨互聯網技術的日臻完善，我們已經無法回避的進入到新媒介時代。所謂新媒介，主要指以電腦為載體的計算機網絡信息技術和數字化的媒介形態，當前最常見且被受眾廣泛接受和使用的是，手機、網絡、移動電視、數字雜志、數字廣播等。這些新媒介，具有傳播快捷、信息海量、互動便利等優勢，給傳統媒體帶來巨大的挑戰與沖擊。

不過，以電視媒體為例，它所固有的地位并非新媒介在短期內便可徹底撼動的，從某種程度上來說，新媒介技術反倒為電視傳媒的發展提供了新的方向和機遇。同新媒介相比，電視媒體擁有更強的內容生產能力，如果能將新媒介技術為己所用，以此發掘自身優勢，增強核心競爭力，一樣能在新媒介時代立于不敗之地。其中，新聞節目作為電視媒體最為重要的內容、最具生機的命脈，探討如何把新媒介技術運用到電視新聞節目中，有著十分突出的現實意義。

一、借力信息共享平臺，確保時效性

眾所周知，真實是新聞的生命，時效則是新聞極其鮮活的價值所在。電視新聞節目要想在時效性上不輸一籌，必須依仗新媒介傳播快捷的速度之長，充分利用好信息共享平臺。

其實，在傳媒發達的國家，人們早已習慣通過博客、播客等方式傳播新聞信息，如2011年日本3.11大地震時，NHK電視臺官網最早的消息和照片，便由身處災區的群眾及時提供，這使得NHK電視臺在派出自己的記者前往實地進行后續報道、深度報道之前，并未在第一時間失語或缺位。同樣，我國的情況也不例外，今年5月22號，烏魯木齊市沙依巴克區公園北街早市發生的惡性暴恐案，還有6月8號，黑龍江安達市一快餐店發生的可疑物爆炸案，諸如此類的許多公共事件，均是目擊群眾借助微博、微信等新媒介途徑，最早爆料給大眾，他們的現場優勢決定了其反應速度快、真實性強，比傳統媒體特派記者深入一線要便捷很多。

顯然，在網絡時代的今天，難有真正意義上的獨家報道。如果電視傳媒僅僅依靠個體力量去獲取新聞，絕無可能確保奪人眼球的時效，唯有借鑒新媒介的技術優勢，善用不同類型的信息共享平臺，盡可能廣泛、實時的收集新鮮資訊，才能做到讓內容更加豐富和吸睛。一方面，電視新聞節目必須打造、完善專屬的網站、微博、論壇等信息共享平臺，要安排專人管理、維護，依靠自身平臺，對本地域的突發新聞進行即時傳送。另一方面，還可通過其他新媒介像優酷、新浪等熱門網站的信息共享平臺，隨時關注其他地域的重大事件，將最新動態有效梳理與跟進?？梢哉f，一旦恰到好處的應用新媒介的技術優勢，時效性將不再成為電視媒體。尤其是電視新聞節目的短板。

二、深化雙向互動傳播，加強參與性

一直以來，電視等傳統媒體的傳播方式，都是從傳者到受眾的單向通道，缺乏反饋環節。而新媒介的出現，彌補了這一缺陷，它的技術優勢，讓受眾的話語權得到極大程度的釋放，受眾可以及時反饋，升級為雙向的互動。互動性是新媒介獨特的魅力所在，受眾不再甘于被動的接受，電視新聞節目期待留住受眾，就必須放下此前高高在上的姿態，化身成誰都能夠發聲的公共窗口，尊重大家參與的欲望。

如何深化互動、加強參與？國內的電視媒體已在進行不斷地探索，單從電視新聞節目而言，個人認為，微博、微信等新媒介平臺和演播室實時互動，是值得提倡的方式?，F今的新聞節目，多為直播形態，每期節目，必然預設幾個關注度高的熱點話題。直播前，可安排編輯人員在專屬的微博、微信平臺提前發布，征集受眾的看法：直播中，則留出固定版面，由主持人選取有一定代表性的觀點共享，既確保了媒體聲音的多元化，又能提升觀眾的參與感。另外，具備相應技術手段的電視媒體，在處理部分影響面廣泛的重大選題時，還可更進一步，將正在收看直播的觀眾，與一些嘉賓、專家等，進行視頻連線，讓觀眾與嘉賓、專家在節目里展開討論，在這一過程中，主持人只把握話題方向的引導，觀眾才是真正的主角，如此大尺度的互動，將參與體現到極致，是未來電視新聞節目博取人氣的方向。

三、豐富節目傳送形式，提供選擇性

前面提過，傳統的電視媒體是單向的傳送方式，電視觀眾與電視服務提供商之間罕有互動，限制了節目的個性化和即時化。簡單來說，如果一位觀眾對正在播出的所有頻道的節目內容都毫無興趣，他將別無選擇。而一位上夜班的觀眾想要在凌晨時段收看新聞，除非電視頻道恰好播出，同樣也別無他法。與這些遺憾相比，新媒介憑借多種手段、多重渠道，在傳送上更有效地突破時空之限。電視媒體可以利用類似的先進技術，豐富自身的傳送形態，提供給受眾多樣化的選擇。

關于由新媒介衍生的新興傳送形態，網絡電視和手機電視堪稱佼佼者。網絡電視是傳統電視媒體與網絡的融合，它以互聯網寬帶為基礎，以個性化、交互性、多媒體的傳播方式為特征，已經成為人們獲取新聞、服務、娛樂等資訊的主要途徑。借助網絡電視，既可以對電視節目進行同步直播，又能對已經播出的節目實現后期點播，同時還能通過附帶廣告等形式增加收入?？梢哉f，網絡電視使電視傳媒結合新媒介技術，最大限度地擴大了自身的收視群體、提升了影響力。在目前網絡電視的發展中，IPTV，即交互式網絡電視，市場占有情況最為穩定，它徹底克服了傳統電視轉瞬即逝的不足，代表著網絡電視的主流。手機電視則是通過具有操作系統和流媒體視頻功能的手機觀看電視的業務，它以便攜式的手持終端為載體，一樣可以做到實時直播與延時點播。當前，手機電視主要有蜂窩移動網絡、衛星廣播和在手機中植入數字電視接收模塊等三種實現方式。相信隨著手機性能的提高、技術成本的降低、移動通訊技術的迅猛發展，手機電視將成為電視媒體加強覆蓋的生力軍。

總而言之，公眾對信息的需求日益個體，傳媒市場的對象化區分已成定局。電視媒體唯有聚合新媒介的多樣傳送手段，提供點對點的細分服務，方能確保自身的內容優勢不輕易流失。

四、增加4G技術運用，凸顯現場性

真實與時效是一切新聞節目致力追求的所在，源于現場的實時報道，為真實與時效提供了可靠保障，故新聞大多推崇直播。分析電視新聞常見的直播方式，直播信號主要通過衛星、微波、光纖和互聯網傳送，但隨著新媒介、新技術日新月異的完善，現有的電視新聞直播又多了一個可能——4G傳輸。

4G，指的是第四代移動通信技術，一種以正交頻分復用為技術核心的通訊手段。2013年底中國電信、中國移動、中國聯通正式取得了4G牌照.經過大量的基站建設.目前已在全國大部分地區實現4G網絡覆蓋，為終端用戶提供了全新的音視頻數據同步傳輸業務。在此種環境下4G直播應運而生，相比傳統直播技術的不足，4G直播擁有明顯的優越性，其傳輸終端4G無線網卡輕巧易攜、操作便捷，記者可盡快奔赴轉播車、衛星車無法迅速深入的區域進行現場播報。另外4G手機也能作為直播工具，更好地保證了新聞節目的時效性、現場感，特別是應對突發事件，優勢無需多言。另外，和衛星、微波設備比較，4G傳輸設備極大降低了投入的成本與使用維護的人力物力，更適合推廣、普及。不過，4G系統傳輸與衛星、微波系統傳輸還存在一定差距，首先是信號強度問題，在有障礙物及易受影響地區信號傳輸質量相對較差，延時較長。且4G網絡覆蓋正在逐步完善與現有傳輸手段相比4G傳輸還缺乏足夠的穩定性，這些問題有待技術優化的將來得到根治，但我們有理由相信它將給電視新聞節目的直播營造更加美好的未來。

因此盡管數字化的新媒介浪潮讓電視媒體、電視新聞倍感壓力，但取彼之長、補己之短，便能為自身突圍注入新的元素。電視媒體、電視新聞只有積極擁抱新技術，實現與新媒介的融合，才能放大固有優勢、保持原有地位，并獲得另一片生存空間。

（湖北廣播電視臺）