廣告標題創意九法

周果

已連續多年舉辦的湖北省優秀廣告作品評選活動，得到了湖北省內外廣告企業、各類媒體及大學生、廣告人的廣泛關注和積極參與。該評選活動，對于湖北廣告業結構調整與轉型升級的助力是什么？就是推進“五做”：把特色做精，把規模做大，把鏈條做長，把品牌做響，把市場做廣，這些都需要廣告標題的引導。

廣告有多種形式，以文告之，以物示之，以語動之，以視聽形象誘之等等。一則廣告可以沒有圖形、照片，也可以沒有音樂，但不能沒有標題。廣告標題是對廣告作品的命名，是廣告作品的精髓。題好文一半，廣告的標題至關重要。有廣告專家經過對廣告標題閱讀率測定表明，一般人看廣告，5個人之中有4個人只看標題。

晚唐詩人、詩論家司空圖在他的傳世之作《二十四詩品》中的“洗煉”一品中認為，洗煉的作品，如同在礦石中提煉的金子，如同在鉛礦中提煉的銀子一樣，純正精粹，絕無雜質廢料。洗煉的廣告作品更需要用新穎的廣告標題，把受眾領進“流水今日，明月前身”的優美境界之中。

一則成功的廣告標題，包含兩個基本要素：一是廣告標題關系到受眾的切身利益，從而促使受眾關注這則廣告的內容：二是廣告標題醒目新奇，也能促使受眾走進廣告之中。

廣告標題創作怎樣才能做到文約事豐，具有洗煉美？

首先是，主題凝煉集中，畫龍點睛。清代的劉熙載認為“文中七戒”，其中第一戒就是“旨戒雜”，也就是說主旨、主題是廣告的魂，切不可紛雜，而應該集中?！?br>