看嚴肅內容傳播形態的創新

瞿祥濤 趙琳

[摘要]用新的傳播形態處理嚴肅內容，已成為新聞媒體的自覺行為，呈現出形式多樣、精品頻出、受眾廣泛反響良好的特征，但也存在生產能力不足、不重視新聞價值、重形式輕內容等問題。因此，新聞媒體應從新媒體人才隊伍建設、強化新媒體產品的新聞屬性、積極運用新的表達方式等方面著手，讓傳播形態更好地服務嚴肅內容的傳播。

[關鍵詞]嚴肅內容 傳播形式 創新

2017年12月3日，中紀委推出16款“八項規定”表情包，表情包一經發布便引發熱議。這是靈活運用現代傳播形式宣講黨的政策主張、表達政治話題等嚴肅內容的一次成功實踐。發布主體雖然是中央紀委監察部網站，但對于新聞媒體處理嚴肅內容具有重要的借鑒意義。

如今的新聞陣地不僅限于電視、報刊、雜志、廣播等傳統平臺，更多地體現在網站、微博、客戶端、微信等新興的互聯網平臺與載體。在傳播格局和受眾閱讀習慣已經發生巨大變化的背景下，探討嚴肅內容傳播形態的創新，對于拉近政治生活與現實生活的距離、與普通受眾的距離，對于新聞媒體增強自身的影響力，都具有十分重要的現實意義。

一、嚴肅內容傳播形態創新的現狀

本文所說的嚴肅內容主要是指時政新聞內容。本文所說創新的傳播形態是指有別于報紙、電視臺、電臺等對新聞內容的傳統處理方式，以多樣化的形式在互聯網傳播的新媒體產品。

1、形式多樣.精品頻出

近年來，用新的傳播形態處理嚴肅內容已經成為一種趨勢，從中央媒體到各省級媒體，涌現出各種形式的新聞產品。……