網絡集群行為的生成邏輯及規制引導

李硯青 楊威

[摘要]互聯網的飛速發展，使更多的用戶依托媒介平臺表達、分享。由于共同的信念和情感，使網民自動作為，引發網絡集群行為。網絡集群行為因其獨特的內在生成機制，深刻地影響著網絡群體性事件的產生和發展，因此，平衡不同群體間的利益表達顯得尤為重要。本文從網絡集群行為的概念出發，結合當前熱點事件，剖析其生成邏輯，從而從策略上分析如何去規范引導，讓網絡集群行為理性、安全和有序。

[關鍵詞]網絡集群行為 邏輯生成 群體認同 規制引導

2017年12月31日，微信朋友圈掀起一股曬“18歲”照片的風潮。關于“18歲”的熱點內容，迅速成為網絡集群式現象級話題。不僅如此，譬如網友熟知的《春晚分享全家福》《軍裝照》《曬丑照》《在線答題》等現象級集群行為，也一度風靡。通過對一系列社會性集群事件的觀察與分析，可以發現這些集群行為的內在邏輯，研究其生成規律，對于媒體的優質傳播提供參考。

一、網絡集群行為的特征和要素

網絡集群行為是指一定數量的、相對無組織的網民針對某一共同信念或刺激，在網絡環境中受網絡傳播影響的群體性努力，最終形成具有一定影響力的集聚行為。網絡集群行為作為現實社會集群行為在網絡的延伸，其行為特征具有獨特性。

1.網絡集群行為的特征

（1）網絡集群行為最大的特點是具有隱匿性。具體表現為匿名性與去個體化。去個體化理論隨著網絡的發展也被用來解釋虛擬空間的集群行為的發生。……