影視旅游的那些事

文 華誼兄弟研究院

據國家旅游局發布《中國旅游發展報告（2016）》，中國目前已擁有全世界最大的國內旅游消費市場，五年來國內旅游收入由2.2萬億元增長到3.9萬億人民幣，增長了近1.8倍。而數據顯示，2017年“超級黃金周”期間，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，按可比口徑前七天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%；旅游經濟再創新高，中國旅游業持續引領全球最大消費市場。我們以“主題公園”“游樂園”“影視旅游”“影視城”“影視游”等為關鍵詞，提取了微博上消費者們近半年來，對主題公園旅游，以及更為細分的以影視主題為賣點的實景旅游項目的看法，以期為未來的發展提供借鑒。

我國游樂園與影視主題旅游分開發展

現代意義的主題公園作為一種新興的旅游業發展形態，出現于20世紀50年代的美國。由沃爾特·迪士尼在美國南部加利福尼亞州創建的迪士尼樂園，是世界上第一個具有現代意義的主題公園，它摒棄了單一的機械游樂場性質，通過創造公園的主題，使游客身臨其境，在主線的貫穿下形成連貫而豐富的游園經歷。而影視旅游的真正開端被公認為始于1963年好萊塢的環球影城主題公園的建成。在那里，人們可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎，回顧經典影片中的精彩片段。相較于迪士尼樂園，環球影城更加以好萊塢影視產業和藝術本身作為對游客的吸引點，成為影視旅游的正式開端。

而在我國，主題公園項目和影視行業整體起步較晚，處于分開發展的趨勢。我國大型主題公園項目，萌芽于20世紀80年代，一般都是引進國外的游樂設施，如摩天輪、過山車、旋轉飛機等，給游客們提供前所未有的刺激游玩體驗，是較為傳統的游樂園模式。而中國影視主題的實景旅游項目的發展則始于1987年央視無錫影視城的建成。

無錫影視基地是中國第一個影視基地，作為《西游記》《唐明皇》《三國演義》等熱播電視劇的拍攝地，大量游客紛紛前來影視基地游覽，原本為影視創作而設計的場景成為一種新興的旅游形態，開始了發展。目前通過“主題公園”“游樂園”“影視旅游”“影視城”“影視游”等關鍵詞搜索的微博討論，聲量前十位的項目中，除了上海迪士尼以外，并沒有其他以影視IP為主題的游樂園旅游項目。

無錫影視基地

由于迪士尼樂園“影視IP+游樂設施+文化體驗”的綜合屬性以及其成熟的發展運營模式，在本次提取到的數據中，關于上海迪士尼樂園的討論聲量遠超過其他主題游樂園及影視旅游項目，因此與其相關的數據未被納入傳統游樂園游玩和影視旅游方面的討論中。

影視主題旅游處于發展中，缺乏經典IP及區位較遠或成當下主要問題。我們發現，在微博上主動分享游樂園旅游體驗的用戶，大多會同時表達自身前往游樂園游玩的動機，而在影視旅游的用戶中，關于旅游動機的表達只占很少的部分。

數據顯示：傳統游樂園游玩，多以陪同朋友、孩子為出發點；相比之下的影視城游玩，則多為家庭旅游時順路的觀光景點。這意味著目前在社交媒體中展現的影視旅游多為被動經歷，尚未形成游客的主觀旅游意愿。同樣，當游客以親子游、朋友出游作為旅行動機時，影視旅游也并沒有成為消費者的主動選擇。

究其原因，大致是由于國內現有的影視旅游項目多為過往影視拍攝基地對外開放演變而成，一方面本身數量上，與游樂園的建設并不在一個量級上，而與經典電影、電視劇IP相關的影視拍攝基地數目更加缺乏；另一方面，由于拍攝基地對建設面積的使用需求，其選址上多處于距離主流消費者的生活圈有一定距離的“偏遠地區”，因此當人們在策劃親子游或朋友出游聚會之時，距離較近的游樂園成了更為主流的選擇。

親身體驗影視作品中的經典場景是主要需求

根據用戶在微博中發布的文字和照片內容，我們對游客們在游玩時的主要關注點進行了總結。其中，在影視城的旅行觀光方面，游客主要關注影視經典場景、文化感覺與拍照效果，而在游樂園游玩時，則主要關注同行人心情、拍照效果和游樂設施。由于是作為“順路游玩”的景點，游客們對于影視城中正在進行的拍攝劇目和表演節目等內容關注較少而由于影視城獨特的影視劇場景再現的功能，游客們在游覽中對于那些熟悉的“經典場景”的關注，仍顯著地高于其他。

通過綜合游客的主要旅行體驗，并借鑒國外影視旅游發展中的經驗進行分析，較于傳統的游樂園，影視旅游項目在滿足游客對于景點的日常期待的基礎上，還可以為游客們帶來能使其增長視野、觸景生情、沉浸體驗的豐富體驗——通過融入劇情背后的文化背景，對影視劇中的經典場景加以還原，使他們身臨其境，增加了游客的“代入”式體驗；利用影視文化氛圍營造整體的感覺，并通過嘗試增加“角色扮演”等環節，幫助游客沉浸其中，從而補充更多的在傳統游樂園中獲取不了的游客體驗。

然而，在我國當前影視旅游中，由于部分景點存在著欠缺影視IP的文化內涵補充、景點附帶產品形式單一，可供游客參與體驗的項目仍較為有限等不足，影視旅游景點無法通過更深層、獨特的“沉浸”式體驗，充分發揮自身區位優勢以滿足游客的內在需求，而這也造成游客在游玩過程中主要關注點，更多地停留“景點打卡”，僅有約7%的游客有充分“沉浸體驗”。

在國內影視城排名中，鎮北堡西部影視城作為《大話西游》《紅高粱》《新龍門客棧》等近百部著名影視作品拍攝地，并依靠其作為“《大話西游》拍攝地”的這一優勢，擁有了遠遠高于其他影視城的用戶聲量。

鎮北堡西部影視城位于銀川市城區西北郊區空曠的荒野上，距離市區35公里，有兩座明清時代的邊防城堡遺址。1961年，尚在農場勞改的張賢亮發現了它，并在20世紀80年代初期將它介紹給了影視界。迄今為止，這里已拍攝了獲得國際國內大獎的《牧馬人》《紅高粱》《黃河謠》《黃河絕戀》《老人與狗》以及著名影視片《大話西游》《新龍門客棧》《逆水寒》《獨行侍衛》《大敦煌》《火舞黃沙》《喬家大院》《老柿子樹》等近百部影視劇。而在其諸多的景點項目中，《大話西游》作為75后、80后、90后等幾代人的經典回憶，吸引力最為強大，孫悟空喊出經典對白“愛你一萬年”的那個城墻，早已成為游客們爭相合影留念、“喊話”的著名景點。而在為游客們展示那些經典的銀幕記憶以外，鎮北堡依舊片約不斷，作為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景拍攝基地，持續激發著影視人的藝術創造力。

整體來說，目前中國的影視旅游仍處于發展階段，影視城景點多為家人出游時順路進行的游玩項目。但隨著當下中國影視業的蓬勃發展，加之影視IP本身對于消費者的強大吸引力，在未來，將有越來越多的優質IP通過探索更多元化開發途徑，為影視旅游的蓬勃發展而助力，并最終讓人們的旅游計劃可以圍繞著經典影視主題而開展。而在影視旅游的項目開發方面，也可以通過學習借鑒海外的發展經驗，在讓游客沉浸于經典場景之中的同時，將影視城項目與其它游樂園類型相結合，通過綜合的發展，以達到多層次地滿足消費者的體驗需求的目的。