在線音樂后版權時代破局之道

當版權不再是構成商業競爭壁壘的唯一資本時，客戶端的優化、原創音樂人的培養，將成為在線音樂平臺2.0時代的主旋律

3月6日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，達成音樂版權互相轉授權的合作。而根據其他信息顯示，此前騰訊亦與網易云音樂、阿里音樂達成音樂版權的相互授權。這三家身處第一梯隊、同時又平分了90%的音樂市場份額的音樂平臺版權互相轉授權后，對于第二梯隊的眾多音樂平臺來說無異于雪上加霜。

此后不久， 3月9日下午，多米音樂在微博上正式發布了停服公告。

無論三家第一梯隊的音樂版權互相授權是否為壓垮多米的最后一根稻草，有一點是值得肯定的，音樂版權是每個音樂平臺的核心競爭力，手握版權構造了平臺穩固的壁壘。而對于廣大用戶而言，更加豐富的視聽體驗將

成為最大收益。

版權并非唯一壁壘

“我再也不用為播放列表里那些‘灰掉名字’的歌曲而去下載多個音樂App了。”音樂愛好者小王向《法人》記者講述道，他最喜歡用某音樂App聽歌，而之前很多歌曲，由于版權問題，往往搜不到原唱，他不得不下載其他音樂App。據小王講述，現在這種情況改善了很多。

在小王所敘述的體驗背后，是一系列政策與產業的悄然變化。

今年2月9日，在國家版權局積極協調推動下，騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，此外雙方商定進行音樂版權長期合作，并積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。

3月6日，網易云音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作，網易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿里音樂；同時，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG等優質音樂版權轉授給網易云音樂。

值得注意的是，早在2017年9月12日，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布雙方達成版權轉授權合作，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上。同時，阿里音樂將獨家代理的滾石、華研、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂。

易觀分析群組副總經理薛永鋒在接受《法人》記者采訪時表示，版權的轉授權合作，或者說版權只是這三家公司核心資源的一部分，而互相間的合作補足了各自在版權上僅有的一些短板，完善了各自的版權版圖。

薛永鋒同時指出，三家平臺的版權轉授權的合作后，今后或將圍繞其他方面開展競爭，比如用戶體驗、培養原創音樂人等，從而進一步引流。

“促使三家平臺版權轉授權，除了完善各自版權版圖的自身需求外，另一個不容忽視的力量是監管部門的態度。”艾媒咨詢集團CEO張毅在接受《法人》記者采訪時表示，版權局不希望爭奪版權成為平臺間的主要競爭手段，畢竟版權過于集中于任何一家平臺，都不利于音樂作品的傳播、文化的傳播等。

中研普華研究員杜衛東在接受《法人》記者采訪時則指出，身處第一梯隊的幾家音樂平臺經過幾年的不斷布局，都逐步積累起了各自的資源規模，隨著不斷變化的形勢，對于音樂平臺來說，版權仍是頭等大事，但如何站在用戶的角度思考，并不斷升級用戶體驗和個性化服務，正在也勢必將成為音樂平臺最核心的競爭力。

為發展“讓步”

毫無疑問，當下互聯網音樂格局中的阿里、騰訊、網易靠自身實力一步一步成就了各自的霸主地位，但“時勢造英雄”放在互聯網音樂行業中，也并非妄言。

時間回溯到2015年7月9日，當時國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（以下簡稱《通知》），而該《通知》更是被外界稱為 “史上最嚴版權令”。《通知》中更是指出：“基于網絡音樂服務商未經授權傳播音樂作品比較嚴重的情況，現責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。”

《通知》使得中國音樂行業全面步入正版化的同時，也使得中國音樂產業的春天來臨。此后不久，國家版權局更是公布了《著作權行政處罰實施辦法（修訂征求意見稿）》。2015年11月，國家版權局又發出《關于規范網盤服務版權秩序的通知》。這些政策在改善中國版權保護的同時，也改變了中國在線音樂的格局。

張毅在接受《法人》記者采訪時表示，音樂版權對于在線音樂平臺而言，始終是“前沿陣地”，優質的獨家代理音樂版權資源無論是從變現能力和引流能力上，其重要作用都不言而喻，但從當時版權局的態度來觀察，顯然當時各個平臺之間版權的野蠻爭奪戰，并不是其希望看見的。

所以在此后的2017年9月，國家版權局版權管理司就網絡音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合音樂主要負責人。

張毅向《法人》記者講道，據當時媒體報道，版權管理司負責人曾強調，“要認真履行2015年《網絡音樂版權保護自律宣言》的承諾，遵守著作權法律法規，抵制各類侵權行為，不得傳播未經權利人授權的網絡音樂”；“各互聯網音樂服務商應配合支持國家版權局的網絡音樂版權重點監管工作，妥善處理相互之間的版權糾紛，優先通過協商、調解等方式解決版權爭端，依法維權”；“購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權 ”等。

對于近期的音樂版權互相轉授權合作，杜衛東指出，在線音樂市場份額畢竟有限，騰訊、阿里、網易誰也沒有能力去獨享“蛋糕”。顯然獲得更多優質版權轉授權，是各個平臺繼續發展的基礎，因此三方甚至多方平臺之間的所謂“讓步”，恰恰是鞏固基礎的最佳方式。

在線音樂2.0時代到來

在版權之爭告一段落后，對于多家在線音樂平臺而言，顯然這并不是競爭的終點。恰恰相反，各平臺之間版權的合作，使各家音樂平臺站在了相對平等的起跑線上，以往依靠獨家授權來獲得平臺保護壁壘的情況會越來越少，而如何能在產品、運營等方面更加取悅用戶，或將成為多個平臺今后比拼的又一“戰場”。

薛永鋒在接受《法人》記者采訪時表示，在版權之外，在線音樂平臺對于上下游的把控，如一些原創音樂人的資源把控，將會變得重要。

而除了優質音樂人、優質內容外，薛永鋒指出，另外還需要平臺在運營方面下功夫，提升用戶的使用體驗。

“像網易云音樂，特色之一就是有特別強大的用戶評論、用戶創造歌單，甚至包括它向用戶推薦歌曲的機制等功能。”薛永鋒說道，所以對于很多選擇網易云音樂的用戶而言，其產品有特點，也有競爭力，每首歌下面的評論文化，更是提高了用戶的參與度、活躍度，這也是其在2017年雖在版權方面遇到一些問題，但其用戶仍能保持增長的很重要的原因之一。

“騰訊音樂推出過‘原創音樂人’計劃，而網易云音樂也在年初出過‘網易云音樂的聽歌報告’，當時還曾一度刷屏朋友圈，應該說各家已經都在布局在線音樂2.0時代了。”張毅在接受《法人》記者采訪時指出，除這些外，平臺打造自己的藝人、音樂人也不失為一種良策。

杜衛東在接受《法人》記者采訪時則表示，在線音樂市場，在經歷過版權之爭后，原創音樂資源與各平臺App之間的差異化服務將成為競爭關鍵。

“從扶持新的音樂人成為品牌，到完整打造出平臺自身的獨特音樂內容和資源，同時平臺實現版權以及收益等與原創音樂人的共享，實現平臺與原創音樂人的共贏。” 杜衛東最后說道。