港澳臺網絡媒體影響力評估指標體系與數據分析

文/常昕 陳璐 林道進

1.指標設置

本研究所搭建的指標體系旨在對港澳臺地區新聞網站（含論壇）以及社交媒體等網絡媒體的傳播影響力進行價值評估。研究設置的廣度、深度、強度、力度、效度、高度等6個考核因子，及其具體指涉的一級指標和二級指標如表1所示。

2.權重測算

根據研究需要制定出媒體影響力指標體系后，各項指標在整個系統中所占權重的賦值直接影響著最終影響力水平的測算。由于每項研究具體的研究對象、研究范圍、指標設置等各有不同，很難有一套適用于所有研究的權重度量標準。目前，在對媒體影響力的學術研究中，研究者大都采取專家意見法，針對具體的研究對象和研究范圍，對指標進行權重系數的主觀考量。鑒于此，本研究從業界和學界篩選了20位專家，各位專家結合自身長期以來的學術研究經驗或新聞從業經驗，對指標權重進行主觀賦值。具體賦值方式是:6個一級指標的權重相加為100%；每個一級指標下設多個二級指標權重相加為100%；權重以百分率進行標識，百分數小數點后保留兩位數。取20位專家的權重賦值平均值得出以下指標權重，用以呈現各因子和具體指標的傳播影響力占比。

3.數據采集與處理

3.1 數據采集

本研究的數據采集主要基于以下三個來源:一是專門發布網站排名的權威網站Alexa（Alexa.com）；二是站長之家（chinaZ.com），該網站專門針對中文站點提供技術、資源、服務，在國內擁有較高的知名度和權威性；三是美國頁面訪問統計網站website.informer.com。另外，“網站被收錄量”和“信息被轉載量”等指標的數據采集，臺灣地區的媒體使用Google.com.tw為采集平臺，港澳地區的媒體使用Google.com.hk為采集平臺。數據的采集時間為2016年6月至9月。

3.2 數據處理

17項二級指標的原始數據的數量級是不同的，如果以原始數值來測算權重，則勢必會因記值的數量級差異而出現嚴重偏差，導致最終算出的影響力得分也是測量失衡。鑒于此，研究者將所有二級指標原始數據進行了萬位數等量處理，并在處理后數據的基礎上進行權重測算。比如，某家網絡媒體的日均訪問時長是3.08，則其權重計算為:3.08*10000*55.04%=16952.32。以此類推，如果二級指標的原始數據是十位數，則在其基礎上乘以1000，再乘以相應權重；如果二級指標的原始數據是百位數，則在其基礎上乘以100，再乘以相應權重。

經過上述處理步驟，確保各二級指標的權重測算基值統一為萬位數（含以上），保證了各指標的測算均衡性。

4.數據分析

4.1 臺灣地區

首先，以時政新聞為定位的商業新聞網影響突出。以聯合新聞網、網路新聞網、今日新聞網等為代表的商業新聞網站在影響力排序中都有較強表現。這幾家商業新聞門戶的共同特點，一是都有所依附的媒體集團；二是都以時政新聞為特色或內容倚重。這也意味著權威性時政內容豐富的網絡門戶，較受臺灣地區用戶的青睞，也體現出較強的媒體競爭力。

表1 港澳臺地區網絡媒體影響力評估指標體系

其次，傳統媒體的線上影響力呈現不均衡性。當地傳統媒體網站在傳播影響力方面呈現出顯著差異，在前、中、后三個序列中均有體現。在前10名中，中央社即時新聞、東森新聞云、TVBS和蘋果日報占據四席。另外幾家老牌傳統媒體的網站如“中華日報新聞網”“中央日報網絡版”“中天電視”“中央廣播電臺”“華視”等，都排在30名之后，屬于影響力的后半區。網絡用戶更傾向于從商業門戶獲取新聞信息，尤其是財政獨立的聯合新聞網、網路新聞網等更吸引用戶流量。

第三，痞客邦為代表的網絡論壇影響力突出且排位靠前。影響力前15強的網絡媒體中，網上論壇占據5席，不可謂不突出。

4.2 香港地區

第一，新興獨立媒體影響力顯著。新興獨立媒體指的是沒有任何傳統媒體集團等為依托的，投資人獨立投資、運營、采編的網上媒體，比如熱血時報、NOW.COM、立場新聞等都屬于此類媒體。從影響力排名看，這些新興網上媒體的競爭優勢不亞于傳統媒體網站，在前10名當中，就有Now.com、立場新聞2家躋身其中。

第二，傳統報紙的網絡版影響力集中且表現搶眼。與臺灣地區傳統媒體網絡版相比，香港地區傳統媒體尤其是報紙媒體的網站在影響力方面表現突出。比如，東方報業集團旗下網站ON.CC在此次影響力測算中排名香港地區第5位，其信息內容的自采率、信息被轉發率等指標特征明顯。此外，傳統報紙網站的影響力表現較為集中，處于所有被測量媒體對象的中上游水平。這些網站都有傳統報紙的背景，且大都歷史悠久，信息內容較為客觀平實。受眾階層方面擁有高決策力和高消費力者占比較高，意味著其受眾年齡層偏向經濟實力較強的中老年。

4.3 澳門地區

此次重點測量了12家澳門地區的網絡媒體，包括新聞類門戶網站、傳統媒體網站、網絡論壇等三類。研究發現:第一，高互動性的商業門戶網站影響力較高。澳門地區用戶量最大的中文門戶網站QOOS.COM排名第一，其日均IP是《澳門日報》官網的7倍以上，網站被鏈接量是《澳門日報》官網的2倍左右。其不僅用戶量大，且用戶黏度高，整體影響力要遠高于傳統媒體網站。第二，傳統廣電網站影響力高于傳統報紙網站。TDM.COM.MO（澳門廣電股份有限公司官網）和IMASTV.COM（澳門澳亞網）兩家傳統廣電網站的影響力排名分居第2位和第6位。而3家傳統平面媒體《澳門日報》《市民日報》和《澳門華僑報》的官網則分居名單的最后3位。

[1]閔大洪.中國網絡媒體20年（1994-2014）[J].北京:電子工業出版社，2006.

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