淺析慈文傳媒公司發展特征

呂佳憶　趙婷婷

摘要：如今，中國影視行業全面開花，各種火爆的電視劇、電影、網劇、網綜層出不窮，這些現象離不開各種民營影視公司的涌現。慈文傳媒就是其中非常具有代表性的公司之一。其制作的《花千骨》、《老九門》都是現象級作品。本文旨在以慈文傳媒為例，分析中國民營影視公司特色。

關鍵詞：慈文傳媒;IP;產業鏈

一、慈文傳媒公司

慈文傳媒集團是一家集電視劇、電影、動畫等于一身的民營影視制作公司。自1999年成立以來，精品不斷，是中國首批被授予電視劇許可證的民營影視公司，現在已經成為中國影視行業的領頭人。自2008年以來，前后3次被國家商務部、文化部、廣播電影電視總局及新聞出版總署四部委聯合評為“國家文化出口重點企業”。慈文傳媒十分注重國際市場，近些年一直與國外公司密切聯系，制作出許多兼具藝術、商業性質的作品。經過十幾年的摸爬滾打，慈文傳媒總結出民營影視制作公司持續發展的經驗是：從作品出發，做流行的經典;從制作出發，探索影視作品的文武雙全之路。

二、慈文傳媒獨特的理念

（一）十分注重網絡文學IP

像《花千骨》、《老九門》、《華胥引》、《楚喬傳》、《青盲》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等，都是由網絡小說改編而成的，并且反響火熱。慈文傳媒早在十幾年前就開始關注網絡文學，預估了一些文學作品未來拍攝的實際可能性，陸續購買了十多部網絡小說，并且簽署了長達十年以上的版權合同，所以近些年在網絡小說IP大火時能夠持續擁有高質量資源供給。而且十年前的網絡小說版權貴的30萬左右，現在已經達到最低五、六千萬，低買高賣為慈文傳媒帶來了高額利潤，2014年出品的現象級古裝玄幻仙俠IP劇《花千骨》，首播權被湖南不到1億元拿到，二輪、三輪的播映權也被其他平臺搶購，網絡獨家播放權被愛奇藝以7500萬拿下，其擁有5年獨家信息網絡傳播權，僅《花千骨》就讓慈文在2014年凈掙1.2億，然而慈文在2013年凈利潤僅為7136.8萬元。在2016年慈文傳媒又出品了《老九門》、《謎砂》兩部精品劇，使得慈文傳媒在2016 年前三季度預計盈利1.25 億元-1.48 億元，同比增長170.3%-218.95%。

慈文傳媒之所以這么注重網絡小說IP的原因，應該在于公司的董事長馬中駿本身就是國家一級編劇和劇作家，從70年代開始，馬中駿就因創作頗具先鋒意識的話劇劇本《屋外有熱流》聲震中國劇壇，被譽為中國實驗話劇的先鋒;而后又因創作出《街上流行紅裙子》、《紅房間·白房間·黑房間》及電影劇本《海灘》等而崛起于文壇。所以對于文學劇本的敏感度略高于同行其他人，之后挑選的網絡小說IP才能夠成為流行的經典。90年代，馬中駿開始涉及影視行業，從《射雕英雄傳》開始與一些著名導演和制片人的合作。此后，張愛玲經典愛情故事《半生緣》，朱德庸著名漫畫《雙響炮》，制造了一個又一個內地電視收視率的高峰。2007年以后推向市場的情節劇《五號特工組》和《戰后之戰》，開創了特工題材類型片的先河和收視神話。之后又分別在2002年和2004年涉足了電影和動畫片行業，都獲得了良好的效果。馬中駿以其獨特的武俠思維獲得了一批武俠粉、其制作的《神雕俠侶》、《七劍下天山》、《小魚兒與花無缺》、《雪山飛狐》都獲得了良好的口碑，馬中駿對武俠題材有一種偏愛，而且他認為拍武俠不能怕砸錢，像《西游記》一集的制作費就高達200萬，在當時一般電視劇一集的購買費多的才100萬左右。較高的金錢投入加上大量的實景拍攝和精良的后期制作是這些武俠劇成功的關鍵所在。公司也曾提出要成為最強“中國影視文化內容提供者”，所以慈文一直十分重視內容的選擇。

（二）建立全面產業鏈條

慈文傳媒涉及到的產業鏈條有游戲、動漫、二次元、旅游、VR技術、周邊衍生品、創意廣告、內容電商、網絡大電影、影視出口、藝人經營等。慈文傳媒一直大力發展“影游聯動”，尤其是繼《花千骨》IP游戲火爆市場之后，公司在2016年出品25款精品休閑游戲，5款精品HTML5游戲，及1款AR/VR精品游戲。2017年公司將同步上線又一款影游聯動的IP游戲《特工皇妃》。2016年的絕大部分收入被游戲行業占領，可高達2.46億。2017年的也有大約1.3 億的利潤來自于游戲。在旅游方面，公司同樣以IP劇《花千骨》開發路線，其拍攝基地仙都景區—神仙居景區—橫店影視城秦皇宮景區、德天瀑布—明仕田園—安平旅游區、恩城山水都被納入旅游線路。在藝人方面，公司旗下簽約的藝人有王麗坤、馬可、張丹峰、呂一、羅嘉良、洪欣等，影視制作公司簽藝人這種行為既可以為藝人提供影視資源、保證曝光率，又可以降低影視劇在請演員上所花費的高額成本。慈文傳媒在商業模式上的成功開拓同樣離不開董事長馬中駿，馬中駿一直擔任中國傳媒大學經濟與管理學院兼職教授及MBA實踐導師，這是對其商業頭腦的肯定，他作為一名成功的“文學商人”，具有獨特的冒險和探索精神。

三、結語

慈文傳媒集團對于未來的道路也有很明確的規劃，公司將開拓網絡視頻付費市場的新模式，加大網絡劇、網絡大電影的布局。公司也不會放棄對IP游戲的開發，并且一直會保持休閑的風格。作為公司收入的支柱，相信IP大劇《三體》、《花千骨》系列也會在不久的將來與觀眾見面。

參考文獻：

[1]謝若琳.《老九門》?《謎砂》連奪收視冠軍慈文傳媒前三季度凈利大增逾200% [N].證券日報，1996-9-19（1）.

[2]邸凌月.精品電視劇制作公司有前途中金公司建議關注慈文傳媒[J].行業·公司，2017（14）：46-47.