中國企業“智造”升級加速多元化市場拓展

張燕

“從中國傳統制造到中國智造的發展，廣交會是一個充分展示中國制造實力及中國品牌風采的平臺。”日前，在第123屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）上，格蘭仕集團總裁梁昭賢在接受媒體采訪時表示，廣交會是中國對外開放的重要平臺，中國企業應思考如何通過“全產業鏈”創新實現更好地走出去。

第123屆廣交會家電展區

4月15日，第123屆廣交會在廣州琶洲會展中心正式開幕。據廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵介紹，第123屆廣交會總體格局不變，展覽規模保持穩定。展覽總面積為118.5萬平方米，展位總數60475個，比上屆增加了9個，境內外參展企業25171家，比上屆增加了122家。共有來自34個國家和地區的617家企業參展，有12個國家和地區展團，包括首次亮相的烏克蘭、泰國和尼泊爾展團。

在今年的廣交會上，中國參展企業帶來了更多高技術、高附加值的產品參展，中國制造正在轉向“中國智造”走向全球。

知識產權布局助力企業走向全球

擁有知識產權正在成為當今出口企業進入國際市場的“通行證”。

“企業如果沒有持續創新的能力，肯定會被市場淘汰。”深圳市華思旭科技有限公司總經理張智峰對《中國經濟周刊》記者說，公司生產的智能汽車應急電源擁有自主知識產權，已經申請并擁有了十幾項專利。他表示，申請專利不僅出于公司對自主知識產權的保護，更是為了產品升級、提升產品在國內外的影響力。尤其是近年來，很多境外采購商來廣交會采購時，是否擁有自主知識產權也是他們挑選的標準之一。

在廣交會現場，可以看到大部分參展企業在展臺門口都掛有“禁止拍照”的標志。據了解，參展商這樣做的主要原因是為了減少侵權。

對此，惠達衛浴股份有限公司國際市場營銷部總監閆振利告訴《中國經濟周刊》記者，無論是廣交會還是國內外其他大型展會，小企業模仿大企業的侵權行為時有發生。“我們每年都會投入很多資金在技術研發和外觀設計上，每次參展也都主要是展出最新的產品。但是很快市場上就會出現同類型產品，不過這幾年情況略有好轉。”閆振利說。

廣交會從第83屆起就在業務辦知識產權組下設投訴接待站專門受理知識產權和貿易糾紛投訴。每屆廣交會開幕期間，商務部條法司、國家知識產權局專利復審委員會等部門都會派員到會指導，七大進出口商（協）會派員進駐投訴接待站工作，廣東省和廣州市的專利、商標、版權等行政執法部門派專家到投訴接待站現場辦公，對被投訴企業是否涉嫌侵權作出判定，總體上保證了投訴的及時有效處理。

本屆廣交會在增強知識產權保護理念和健全預防機制方面事先做了很多準備工作。“作為展示中國政府保護知識產權、鼓勵創新的窗口，本屆廣交會筑牢知識產權保護之盾，為創新驅動發展保駕護航。”徐兵說，廣交會將提高執法權威，邀請國家和廣東省知識產權執法部門和專業的貿易糾紛仲裁、調解專家駐會，各進出口商會、外資協會派專員協助，保證案件處理公平、公正、公開。

內功過硬的“中國制造”市場競爭力大

海關總署4月13日公布的數據顯示，按美元計，今年3月中國進出口總值3532.26億美元，同比增長5.3%，其中出口出現2017年2月以來首次下滑，同比下降2.7%，較2月大降47.2個百分點，進口同比增長14.4%。當月實現貿易逆差49.8億美元，是2017年2月以來首次出現貿易逆差。

從近年來的發展情況看，我國外貿總體呈較快增長態勢，但是受貿易保護主義抬頭、人民幣升值等挑戰和不確定性因素的影響，個別類別貿易容易出現波動。在廣交會現場，大部分企業參會者在接受《中國經濟周刊》記者采訪時均表示，企業正在“苦練內功”，提升產品技術和產品質量，同時擴展新的業務市場，以自身的過硬品質來抵抗國際環境的不穩定性。

常州格力博有限公司是一家專門制造電動園林工具的公司。該公司展會現場負責人徐女士對《中國經濟周刊》記者介紹，目前公司95%的產品主要出口歐美地區，去年銷售額達到20億元人民幣，在全電動園林工具行業銷量名列前茅。“公司在產品創新研發上投入比重很大，引進業內頂尖技術人員，在歐洲、北美、中國分別設立國際化研發中心，研發出了鋰電動力割草機，在國外市場大受歡迎。”徐女士說，公司還打造現代化智能工廠，在提升產品質量的同時還降低了生產成本。

徐女士坦言，近期公司也收到了一些國外客戶對稅率變動的擔憂，但是目前來看并沒有對銷售量造成影響，“我們的產品在國外非常有競爭力，很多客戶表示會繼續訂購，公司也會繼續提升生產技術，盡可能降低生產成本來應對價格變化。”

“當前中國產品在國際上比較有競爭力，比如在家電市場，很多國家的電視產品主要進口自中國。”創維集團戰略市場部劉經理在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，目前創維的電視產品主要銷往亞太、拉美、歐洲和北美等地區。“對于制造企業來說，不能依賴單一市場，要積極拓展多元化客戶渠道。”劉經理表示，未來創維不排除會考慮增加海外生產工廠，在當地構建供應鏈系統、制造工廠等下沉渠道，從而應對國際市場的變動。

“智慧廣交會”受青睞

據徐兵介紹，第123屆廣交會堅持新發展理念，打造“智慧廣交會”升級版。“智慧廣交會”在致力提升展覽服務、優化客戶體驗的同時，還將運用數字智能工具對大數據進行有效開發應用，為供采雙方提供更精準的貿易分析和配對服務，創造更多商機，助力企業利用廣交會平臺開拓國際市場。

據了解，目前廣交會已推出展商展品查詢系統、改版官網和新版移動客戶端，以及電子地圖、智能參會助手等多項功能。《中國經濟周刊》記者在現場注意到，廣交會場館中就有一塊LED屏，能夠實時呈現參展商和采購商的到會人數、國別地區、企業類型等數據。

來自荷蘭的采購商Jerold拿出自己的手機對記者演示，打開廣交會移動客戶端后，只要對照自己的采購商證件輸入自己的賬號和密碼，就能在APP中快捷地查詢自己想要的產品。同時，還可以通過APP進行展會地圖定位。“廣交會參展的商家和采購商都太多了，雖然我已經來過兩次，但是仍然很容易迷路。有了這個，我就能很快找到我想要看的產品和展位，非常方便。”Jerold說。