廣告用語中的“動賓結構+賓語”現象

劉栩

摘 要：本文從語音、語法、語用方面，運用“移位理論與成分移位分析”對廣告用語中“動賓結構帶賓語”進行研究。分析語言學規律在廣告中的使用情況，并揭示“動賓結構帶賓語”這種特殊的語言現象與廣告這種特殊語體之間存在的關系，得到一些啟示。

關鍵詞：動賓結構帶賓語；組合；聚合；移位

[中圖分類號]：H146 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-09--03

一、緒論

隨著現代生活的發展，廣告已經從電視、廣播、報紙等媒介深入我們的日常生活之中，為我們提供了許多便利，廣告宣傳所蘊含的語言文化也成為現代語言的一個重要的，具有自身特色的版塊。動賓結構帶賓語屬于廣告宣傳語言文化的一個特點，具有很大研究價值。

本文通過對廣告用語中“動賓結構帶賓語”的研究，從語音、語法、語用等方面分析語言學規律在廣告中的使用情況，并揭示該種特殊語言現象與廣告這種特殊語體之間存在的關系，得到一些啟示。筆者通過對語料的分類，主要運用“移位理論與成分移位分析”以及語言學的一些基本理論來對語料進行分析與總結。

二、“動賓結構+賓語”的特征

語言存在于社會之中，它是比較穩固的，能夠支持人與人之間的交際，社會的發展。同時，語言也是動態的，它隨著文化、社會的發展而逐漸演變，“動賓結構+賓語”也是受到語言演變的影響而產生的，其具有了以下特征。

（一）語音特征

“動賓結構+賓語”受到漢語雙音節化的影響。雙音節化是漢語演變過程中一個非常重要的方面，它不僅影響了漢語的語音，也同時影響了漢語的詞匯、句法等因素。

在由單音節V和單音節O1組成的雙音節“V+O1”結構中，這個雙音節詞語既要充當謂語，又要充當賓語，這是不符合漢語普遍的語音規律的，為了使整個結構節奏和諧，就在V+O1后面再加上一個賓語O2，感覺上讓V+O1這個雙音節詞語充當謂語，O2充當賓語，平衡節奏感。

與此同時，雙音節化使得一個雙音節復合詞中的兩個單音節語素的獨立性減弱，這兩個單音節語素越來越會被合起來看做一個整體，這大大提高了它們的詞化程度。

（二）結構特征

漢語是一種缺少形態標志和形態變化的語言，與其他印歐語言不同，漢語詞類不存在形態標記的，并且當它們進入句子的時候，也沒有形態的變化。在語境允許的情況下，許多成分，甚至是重要的虛詞，都是可以被省略掉的。這些都為動賓結構+賓語格式的存在提供了可能性。

與此同時，漢語語法是一種意合語法，重“意”大過重“形”，以意合為主導，隱形語法關系多樣，表意方式多樣，很多時候只要語義上能夠說得通，就可以突破一些結構上的語法限制。在（V+O1）+O2格式中，只要（V+O1）的語義可以支配或者是關涉O2的語義，就可以表達相關的意義，構成這種格式，也能夠被人們所理解。

（三）語義特征

在語言演變的大潮中，詞義或擴大縮小，或轉移轉化。有一部分古代漢語中流傳下來的動賓式動詞產生了新的引申義，這讓它們內部的動賓關系弱化，增大了它們的及物性，提供了再帶上賓語的可能性。比如邢功畹[1]曾舉例“列席”這個詞，在古代是說“依次坐下”，但現在它已經引申出新的特定意義，即：“參加一項會議但沒有表決權。”所以可以說“列席人民代表大會。”

三、從移位理論分析“動賓結構+賓語”

從移位理論來分析“動賓結構+賓語”格式的話，可以有兩種看法，第一種是把該種格式視為深層結構中動詞移位得來的表層結構，第二種是將該種格式視為深層結構中賓語O2移位得來的表層結構。

（一）從動詞移位看“動賓結構+賓語”

因為所搜集到的語料中許多主語名詞沒有出現，下面就用XX代替。

（1）XX獻禮用戶 ← XX給用戶獻禮

（2）XX致電客服部 ← XX給客服部致電

（3） XX贈藥前300名患者 ← XX給前300名患者贈藥

（4） XX定制家裝 ← XX給家裝定制

（5）XX提速生活 ← XX給生活提速

（6）XX揭秘神奇長壽元素 ← 神奇長壽元素被XX揭秘*

（7）XX借力網絡新媒體 ← XX從網絡新媒體借力

（8）XX助力百億戰略 ← XX為百億戰略助力

（9）XX加盟“交房報告” ← XX加 “交房報告”之盟*

（10）XX整裝家裝 ← XX為家裝整裝

（11）XX定義領袖風范 ← XX為領袖風范定義

（12）XX提名07年最佳隔離霜 ← XX被07年最佳隔離霜提名

（13）XX變身環保使者 ← XX變身為環保使者*

（14）XX 起航啟航 ← XX從啟航起航

（15）XX起跑制高點 ← XX從制高點起跑

（16）XX進口新西南牛奶 ← XX從新西南牛奶進口

（17）XX出國澳洲 ← XX到澳洲出國

（18）XX留學加拿大 ← XX到加拿大留學

（19）XX出口海外 ← XX到海外出口

（20）XX造富城南 ← XX在城南造福

（21）XX助力科技創新中心建設 ← XX為科技創新中心助力

（22）XX護航前行路 ← XX為前行路護航

（23）XX導航教育 ← XX為教育導航

（24）XX連體國際購物中心 ← XX與國際化購物中心連體

（25）XX聯網高爾夫模擬器 ← XX與高爾夫模擬器聯網

（26）面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

（27）竣工各項小區工程 ← 各項小區工程竣工

從對以上語料的移位分析可以看出，將其看做動詞前移有一定道理，適用于多個句子，但《漢語和漢語研究15講》[2]中就指出，如果要說“動詞前移”，就需得否定漢語或英語中存在雙賓語結構，那么像（1）（2）（3）這三個句子就需要動詞移動兩次，這會帶來許多不好解釋的問題。除此之外，像上面的（6）、（13）這兩個句子也不好用動詞前移來分析，所以最好還是采用賓語O2移位這種理論來解釋動賓短語帶賓語比較好。

（二）從賓語O2移位看“動賓結構+賓語”

1、O2從主語位置上移位而來

（26）面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

（27）竣工各項小區工程 ← 各項小區工程竣工

2、O2從雙賓語中近賓語位置上移位而來

（1）XX獻禮用戶 ← XX獻用戶禮

（2）XX致電客服部 ← XX致客服部電

（3）XX贈藥前300名患者 ← XX贈前300名患者藥

3、O2從定語/同位語位置上移位而來

（4） XX定制家裝 ← XX定家裝之制

（5）XX提速生活 ← XX 提生活之速

（6）XX揭秘神奇長壽元素 ← XX揭秘神奇長壽元素之秘

（7）XX借力網絡新媒體 ← XX借網絡新媒體之力

（8）XX助力百億戰略 ← XX助百億戰略之力

（9）XX加盟“交房報告” ←XX加 “交房報告”之盟

（10）XX整裝家裝 ← XX整家裝之裝

（11）XX定義領袖風范 ← XX定領袖風范之義

（21）XX助力科技創新中心建設 ← XX助科技創新中心建設之力

（12）XX提名07年最佳隔離霜 ← XX提名為07年最佳隔離霜

（13）變身環保使者 ← XX變身為環保使者

4、O2從狀語位置上移位而來

（14）XX起航啟航 ← XX從啟航起航

（15）XX起跑制高點 ← XX從制高點起跑

（16）XX進口新西南牛奶 ← XX從新西南牛奶進口

（20）XX造富城南 ← XX為城南造富

（21）XX助力科技創新中心建設 ← XX為科技創新中心建設助力

（22）XX護航前行路 ← XX為前行路護航

（23）XX導航教育 ← XX為教育導航

（24）XX連體國際購物中心 ← XX與國際購物中心連體

（25）XX聯網高爾夫模擬器 ← XX與高爾夫模擬器聯網

5、O2從補語位置上移位而來

（17）XX出國澳洲 ← XX出國到澳洲

（18）XX留學加拿大 ← XX留學到加拿大

（19）XX出口海外 ← XX出口到海外

要提到的是，（18）、（19）這兩個句子也可以看做O2是從狀語位置移位而來：

（18）XX留學加拿大 ← XX在加拿大留學

（19）XX出口海外 ← XX在海外出口

（三）從句首話題化移位看“動賓結構+賓語”與句式投射

從第二節可以看出，除了從補語位置移位之外，賓語O2幾乎都是向后移動從而形成“動賓結構+賓語”格式。漢語是一種話題性很強的語言，存在大量“話題+說明”格式。O2在整個“（V+O1）+O2”格式中傳遞著重要的信息，那么可不可以運用刪略、移位這兩種轉換規則，刪略引出賓語O2的虛詞，將O2移位到句首使它成為話題呢？下面將27條語料全部按照這種轉換規則做了變化：

（1）XX獻禮用戶 → 用戶XX獻禮

（2）XX致電客服部 → 電客服部XX致電

（3） XX贈藥前300名患者 → 前300名患者XX贈藥

（4） XX定制家裝 → 家裝XX定制

（5）XX提速生活 → 生活XX提速

（6）XX揭秘神奇長壽元素 → 神奇長壽元素XX揭秘

（7）XX借力網絡新媒體 → 網絡新媒體XX借力

（8）XX助力百億戰略 → 百億戰略XX助力

（9）XX加盟“交房報告” →“交房報告” XX加盟

（10）XX整裝家裝 → 家裝XX整裝

（11）XX定義領袖風范 → 領袖風范XX定義

（12）XX提名07年最佳隔離霜 → 最佳隔離霜XX提名

（13）XX變身環保使者 → 環保使者XX變身

（14）XX 起航啟航 → 啟航XX起航

（15）XX起跑制高點 → 制高點XX起跑

（16）XX進口新西南牛奶 → 新西南牛奶XX進口

（17）XX出國澳洲 → 澳洲XX出國

（18）XX留學加拿大 → 加拿大XX留學

（19）XX出口海外 → 海外XX出口

（20）XX造富城南 → 城南XX造福

（21）XX助力科技創新中心建設 → 科技創新中心建設XX助力

（22）XX護航前行路 → 前行路XX護航

（23）XX導航教育 → 教育XX導航

（24）XX連體國際購物中心 → 國際化購物中心XX連體

（25）XX聯網高爾夫模擬器 → 高爾夫模擬器XX聯網

（26）面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

（27）竣工各項小區工程 ← 各項小區工程竣工

劉大為在《關于動賓帶賓現象的一些思考》[3]中按照語言使用者的語感將合語法度分成了四個等級：

（a）語義理解沒有任何問題，也無任何不順暢感

（b）語義理解基本沒有任何問題，但有不同程度的不順暢感

（c）語義理解產生不同程度上的困難而必須依賴語境，同時有強烈的不順暢感

（d）語句無意義，不順暢感達到極點

在以上的例句中，在“動賓結構+賓語”的情況下，大多短語都處在（a）級和（b）級。而發生了句式變換以后，很多句子都明顯產生了歧義，帶來了強烈的不順暢感，也給理解造成了極大的不便。

漢語是一種靈活的語言，如何組成結構，表達什么樣的意義，都是由詞語的語義性質和詞語之間相互可能的語義搭配關系來決定的，在語法上不能搭配的詞語由于語義可以搭配，就可能造成歧義。在這里，我們其實也可以將動賓結構帶賓語的句子看做是雙賓語句的一種“句式投射”[4]，就是說（V+O1）+O2中的二價動詞V（包括活用做動詞的形容詞）進入了雙賓語句式的框架形成的。雙賓語句式在漢語中早已存在，使用頻繁，投射為這種句式也方便人們的接受。

五、結語

“動賓結構帶賓語”格式是語言自身規律的體現，它增加了許多同義格式，讓語言的表達更加豐富多樣，有利于擴大語言的表現力。同時，它也符合語言的經濟原則，簡潔醒目。

廣告用語中大量出現的這種結構是廣告語體與語言規律相互作用的火花，它有利于吸引更多消費者，便于消費者理解獲取，也為商家節約了成本。這種格式具有自身的特點與魅力。同時，也需要看到，如果這種結構短時間內太大量出現，肯能會引起歧義，造成語言混亂，并且同時引發受眾的不順暢感。

注釋：

[1]邢功畹.一種似乎要流行開來的可疑句式[J].語文建設，1997，（4）

[2]陸儉明，沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京：北京大學出版社，2004.182.

[3]劉大為.關于動賓帶賓現象的一些思考（上）[J].語文建設.1998，（1）.

[4]陸儉明，沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京：北京大學出版社，2004.442.

參考文獻：

[1]邢功畹.一種似乎要流行開來的可疑句式[J].語文建設，1997，（4）.

[2]張斌.新編現代漢語[M].上海：復旦大學出版社，2009.

[3]陳垂民.談述賓短語帶賓語的幾個問題[J].暨南學報.1990，（1）.

[4]鄭萍.動賓短語帶賓語句式論析[J].福州文史叢刊.2004，（2）.

[5]羅昕如.“動賓式動詞+賓語”規律探究[J].語文建設.1998，（5）.

[6]朱軍，盛新華.“動賓結構帶賓語”格式成因探究[J].漢語學習.2008，（3）.

[7]高更生.“動賓式動詞+賓語”的搭配規律[J].語文建設.1998，（6）.

[8]陸儉明，沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京：北京大學出版社，2004.

[9]劉大為.關于動賓帶賓現象的一些思考（上）[J].語文建設.1998，（1）.

[10]刁晏賓.也談“動賓式動詞+賓語”形式[J].語文建設.1998，（6）.