新媒介的廣泛出現對電視新聞節目傳播的影響

孫藝源

摘要：新媒介衍生出的新媒體，已經成為新聞傳播的主力軍，給電視新聞節目帶來強烈的沖擊，但由于其涉及面較廣，導致新聞消息不知出處、真假難辨。基于此，本文將從新媒介的應用對電視新聞類節目傳播造成的影響進行分析，再提出相應的解決對策。希望為新媒介的發展提供有效參考。

關鍵詞：新媒介;電視新聞節目;網絡信息

前言

網絡信息技術的飛速發展推動了新媒介的出現，擴大了受眾范圍，也加快了傳播速度，使傳統的新聞單向傳播轉變為互動評論，人民群眾可以隨意發表自己的看法，因此，對于新聞的傳播內容與質量造成消極影響。要使用新媒介進行新聞傳播，就要對其出現的問題進行深入研究并制定解決對策，促進新媒體的健康發展。

一、新媒介的廣泛出現對電視新聞類節目傳播的影響

（一）傳統媒體日漸衰弱

基于新媒介時代的到來，自媒體環境應運而生，改變電視新聞類節目等傳統媒介的單向傳播方式，削弱其輿論影響力，使其面臨艱巨的挑戰，很多傳統媒體都受到了前所未有的打擊，收視率下降、經濟效益不佳，進而導致人才流失愈加嚴重，對于社會現狀有心無力。例如：鳳凰衛視是整個新聞產業衰敗的縮影，曾經人民群眾可在鳳凰衛視了解到第一資訊。911的報道是其崛起的標志，憑借快速的報道、客觀的分析，搶占國內市場。現如今，觀看電視的年輕人越來越少，內地新媒介的蓬勃發展迅速將只有嚴肅政治節目的鳳凰衛視迅速取代，當前新媒介的發展如火如荼，鳳凰衛視卻并沒有進行改革創新，逐步從輝煌走向沒落。

（二）信息傳播標題化

由于新媒介的出現，新聞的傳播速度呈現爆炸式的狀態，在日常成千上萬的新聞中，存在諸多為了吸引關注而編纂的新聞信息，使新聞的報道出現嚴重標題化，實際內容與標題全然不符，靠這種方法達到傳播效果博取觀眾眼球，讓不明真相的人民群眾信以為真。通過微信朋友圈、微博等新媒介進行大面積傳播，造成不良的社會影響。但是，大部分讀者具有分辨能力，可以通過內容是否滿足自己的需求來評判文章好壞的，如果標題引人入勝，內容能夠與之完全匹配，這樣既能夠達到傳播效果，又可以提升讀者的閱讀質量;如若標題與內容不相干或者相差甚遠，標題化的文章必定會失信于人民群眾。

（三）追求利益，傳播不良社會價值觀

相對于新媒體而言，傳統媒體隸屬國家事業單位。雖然國家對其具有扶持政策，內部員工福利眾多，但是傳統媒體還是一個商業機構，其維持和運營需要龐大的費用支持，再加上新媒體異軍突起，傳統媒體的缺點逐步顯露。于是，傳統媒體為了生存，不得不與同業競爭、與互聯網競爭，導致運營成本增加，甚至會出現新聞敲詐的現象。以輿論監督為名、行敲詐勒索之事，通過地下交易來獲取經濟利益，交易完成后，敲詐者得到收益，保證被敲詐者形象不會受損，其生活也不會受到影響。最后將證據進行銷毀，助長歪風邪氣。這種現象目前在娛樂圈比較常見。

（四）內容質量不佳

在人民群眾心目中，電視新聞是高高在上的存在，從某種意義上來說，其脫離了大眾趣味，但是其內涵遠遠高于新媒介。由于新媒介的快速發展，使得新聞信息劇增，許多非專業人士為了炒作出名，也加入到信息傳播的隊伍中，導致新聞稿件粗制濫造，內容大同小異。同時，新聞的走向也越來越偏向娛樂化，嚴肅新聞愈發減少[1]。目前，新聞傳播方式依然是以網絡流行詞和搞笑夸張為主，使新聞內容質量不佳，失去了新聞應有的價值。

二、新媒介時代電視新聞類節目傳播的解決對策

（一）新聞模式優化創新

新媒介的出現，使信息傳播速度突飛猛進，其可以做到對突發事件進行實時播報，年輕人對于新聞聯播節目的觀看越來越少，導致新聞收視率下降。電視新聞要想沖出重圍，需要將傳統媒體與新媒介融合在一起，取長補短，滿足各自的不同需求，實現利益最大化，從而挽救傳統媒體日漸衰弱的基本現狀，使其重新煥發生機。所以，為了實現新聞模式優化創新、培養優秀的新聞人才，應該引入新的工作模式與先進的技術手段。例如，央視新聞在這方面就做的比較出色。設立專門的媒體編輯部，對報道資源收集、檢查、核實，以高速的工作效率和先進的技術，推動媒體報道的可持續發展。另外，提升主持人的專業素質也是一種模式創新。新聞節目主持人的專業素養對于觀眾的影響也是至關重要的。近期，央視新聞“段子手”朱廣權頻頻登頂微博熱搜榜，其憑借幽默風趣的語言表達方式和豐厚的文化底蘊，得到廣大群眾的喜愛，將一本正經的新聞內容使用段子的形式講解出來，便于人民群眾理解和接受。幽默與搞笑是兩種不同的層次，搞笑，觀眾笑一笑就過去了;而幽默需掌握分寸，內含深意、回味無窮，充分表現出其良好的職業素養。

（二）強化加強對新媒體的監管制度

新媒體的發展速度加快，其暴露出的問題逐漸凸顯出來，因此應加強對新媒體的監督，減緩其對傳統媒體的沖擊和對社會大眾的影響。首先，加速對新媒體的研究工作，完善新媒體新聞傳播的法律法規，為新媒體的健康發展奠定良好基礎。其次，設立宣傳部門和專門的執法部門，將制定的新監管制度進行宣傳，保證每家媒體對其了解和認知到位，并按照規定要求進行新聞發布。對于違反規定的新媒體進行警告，如屢教不改，對其進行網絡封號處理，阻斷其宣傳路徑，兩個部門要密切配合，共同營造出和諧的新媒體傳播環境。最后，引導新媒體的發展，明確其發展路徑，加強網絡建設，為新聞傳播提供有效的技術支持。同時，引導其堅守規章制度，掌握網絡新聞主動權，引導人民群眾積極、健康、陽光、向上的生活態度，避免遭受不良影響。

（三）進行有價值的新聞報道

當下，新聞傳播出現標題化、娛樂化、虛假新聞肆意傳播等社會現象。不論是傳統媒體還是新媒體都應遵守管理規范，對新聞消息的傳播負起責任。因此，媒體應提升寫作水平，對新聞內容進行整理，保證新聞消息的價值、深度與內涵。首先，媒體行業負責人應提升寫作意識、端正態度，帶領員工積極工作，并對其認真負責。其次，在單位企業中下發指導文件，通過會議、活動的方式營造良好的工作氛圍，鼓勵大家去挖掘有價值的新聞，并對其進行如實報導。最后，新聞記者要提升自己的職業道德，提高發現新聞的能力，編輯工作者要依據新聞記者發掘的新聞信息進行書寫、總結、歸納、潤色，雙方互相配合，為新聞傳播的發展指明方向。

（四）新聞發布符合人民群眾的閱讀習慣

在當前的快節奏生活中，新媒介的發展逐步迎合了人民群眾的閱讀習慣，因此，電視新聞需改善傳統方式，可建立官方微博與微信公眾號，發布與其閱讀習慣相符合的新聞內容，對讀者進行推送。首先，可對新聞類型進行分類。例如：可將新聞分成國際新聞、國內新聞、時政新聞、社會新聞、體育新聞等等[2]，再按照新聞的點擊率和發布時間進行排序，方便人民群眾的新聞瀏覽。其次，根據讀者的閱讀量進行統計歸納，發現其閱讀興趣、打造個性化的新聞閱讀方式，開拓符合讀者閱讀興趣的版塊，方便不同人群的新聞需求。最后，發布新聞的標題要在與內容相關的條件下簡潔、清晰，能夠引起讀者注意。還可在新聞內容最后附上相關鏈接，方便讀者深度查閱，讓新聞傳播變得更加客觀全面。

結語

綜上所述，新媒介時代的新聞傳播存在問題的同時還影響著電視新聞類節目的發展，所以，無論是新媒體還是傳統媒體，都應正視其中存在的問題。從新媒介時代下的新聞總體特征出發，走出最適合自身發展的道路，實現新聞媒體的可持續發展。

參考文獻

[1]李佳潼.新媒介時代的新聞傳播研究[J].今傳媒，2017，25（12）：140-141.

[2]吳艷民.新媒介時代下的電視新聞的發展變化分析[J].西部廣播電視，2016（13）：43.

（作者身份證號碼：120101200103163028）