我國戶外真人秀節(jié)目的社會主義核心價值觀傳播研究

耿蕊 鄧徐

摘要：近年來，我國戶外真人秀節(jié)目迅速崛起，確立了自身在電視熒屏的霸主地位。《奔跑吧兄弟》《了不起的挑戰(zhàn)》《咱們穿越吧》《真心英雄》和《爸爸去哪兒》等戶外真人秀節(jié)目廣受青睞。作為大眾傳播媒介的戶外真人秀節(jié)目具有傳承文化功能，可以影響受眾的價值觀，所以戶外真人秀節(jié)目不僅要滿足受眾的娛樂需求，而且要積極地傳播社會主義核心價值觀，承擔起應(yīng)承擔的社會責任。本文對我國戶外真人秀節(jié)目傳播的社會主義核心價值觀展開敘述，并對它未來的發(fā)展提出建議，希望我國戶外真人秀節(jié)目能越走越遠。

關(guān)鍵詞：戶外真人秀 傳播正能量 社會主義核心價值

我國戶外真人秀節(jié)目受眾群體多，傳播影響較廣，節(jié)目內(nèi)容不應(yīng)只有“秀”。娛樂性固然能吸引觀眾眼球，但傳播與受眾審美價值相符的社會主義核心價值觀才能保持受眾對節(jié)目的關(guān)注度。

戶外真人秀節(jié)目中社會主義核心價值觀的

傳播審視

“2012年11月，黨的十八大正式提出社會主義核心價值觀，要求加強社會主義核心價值體系建設(shè)，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識，‘倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀”。①我國戶外真人秀在節(jié)目中寓教于樂，娛樂大眾的同時也傳播著正確的社會主義核心價值觀。一檔優(yōu)秀的戶外真人秀節(jié)目在娛樂大眾的同時，還能引發(fā)受眾對社會生活的思考。比如《奔跑吧兄弟》《了不起的挑戰(zhàn)》《咱們穿越吧》《爸爸去哪兒》等節(jié)目傳播社會主義核心價值觀，贏得口碑和收視率雙豐收，為其他戶外真人秀節(jié)目做出表率。

實現(xiàn)富強、民主、文明、和諧的價值目標。從國家層面來講，戶外真人秀節(jié)目責任重大，承擔著向觀眾傳遞國家富強、提倡人民民主、傳承中華文明和構(gòu)建和諧社會的責任，社會主義核心價值觀在戶外真人秀節(jié)目中得到有效傳播。

吸引外商參與，彰顯國家富強。富強是指人民富有，生活幸福，也指一個國家擁有強大的經(jīng)濟力量和雄厚的資金實力。自改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的外國人來華發(fā)展。2017年4月14日播出的《奔跑吧兄弟》第1期中，跑男團來到浙江省義烏市錄制節(jié)目。跑男團和嘉賓需要尋找到對應(yīng)的外商，根據(jù)外商的題目組貨來完成任務(wù)。節(jié)目組募集了來自各國的200位國際友人聚集此地，場面極其壯觀。外商代表桑巴是塞內(nèi)加爾商人，來義烏從商已經(jīng)十四年，他說：“有一萬三千多名外國人長期生活在義烏，他們來自一百八十多個國家，每個國家的人在這個城市里面都能實現(xiàn)自己的夢想，感謝義烏人民，感謝整個中國！”外商代表的話，讓觀眾直觀感受到祖國的強大，外國人都愿意來中國發(fā)展，說明我們國家富起來了強大起來了，民族自豪感油然而生。

主張群眾投票，提倡人民民主。民主是普通民眾通過多種渠道表達自己的意見，代表的是多數(shù)人的意愿。湖南衛(wèi)視《偶像來了》每一期的所有女神都需要接受錄制所在地群眾的投票，人氣最高的一位女神將會獲得本站女神的稱號并擁有一個專屬定制皇冠。投票公開公正，當?shù)厝罕姼鶕?jù)自己的喜好投票，每一站群眾的審美觀不同，選出人氣最高的女神也不一樣。內(nèi)蒙古站當?shù)啬撩裢镀边x出“草原女神”趙麗穎，北京站林青霞霸氣走秀獲封“時尚女神”，長沙站觀眾票選出“芒果女神”蔡少芬，安徽站親民可愛的朱茵深受當?shù)卮迕裣矏郢@封“好運女神”，上海站網(wǎng)民投票選出“活力女神”歐陽娜娜。

弘揚傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，具有本國民族特色，而且世代相傳。家風(fēng)在中國傳統(tǒng)文化中是很重要的，良好的家風(fēng)是一個家庭教育孩子的關(guān)鍵，家風(fēng)文化也體現(xiàn)著博大精深的中華文明。2015年10月11日四川衛(wèi)視第一季《咱們穿越吧》第10期節(jié)目中，“大家長”張國立帶領(lǐng)“穿越家族”到了明代“江南第一家”的鄭義門，讓觀眾跟著體驗到了900年前的中國傳統(tǒng)家風(fēng)。在節(jié)目中，“穿越家族”自由散漫和嬉笑打鬧的態(tài)度讓張國立大發(fā)雷霆，跳出穿越的角色怒斥眾明星。眾明星從開始不以為意到真正了解并有所感悟，節(jié)目真切地給明星們和觀眾都上了一堂家風(fēng)家訓(xùn)課。中國家風(fēng)文化歷史悠久，文化底蘊深厚，節(jié)目旨在讓觀眾感受傳統(tǒng)文化的魅力，引導(dǎo)觀眾去認知和傳承中華文明。

呼吁保護環(huán)境，構(gòu)建和諧社會。保護環(huán)境，人人有責。2016年2月21日《了不起的挑戰(zhàn)》第7期“環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)”中，向觀眾展示了大自然遭受人類破壞后帶來的后果。六名挑戰(zhàn)者分為兩組前往節(jié)目組提前布置好的“北極”冰屋和“馬爾代夫”旅游，一邊是過度使用空調(diào)，導(dǎo)致“北極”冰屋的冰塊融化，而另一邊“馬爾代夫”因為“北極”冰屋冰塊融化的水即將被淹沒。挑戰(zhàn)者們齊心協(xié)力最后成功逃脫，并意識到這是節(jié)目組精心策劃模擬的“全球變暖”，讓觀眾也意識到保護環(huán)境的重要性。構(gòu)建和諧社會需要大家共同努力，要用自己的實際行動去保護環(huán)境，與大自然和諧共處。

引導(dǎo)自由、平等、公正、法治的價值取向。從社會層面來講，戶外真人秀節(jié)目傳遞的社會主義核心價值觀營造了良好的社會氛圍，讓個人才能得到充分發(fā)展。

爭奪強者榮譽，發(fā)展個人自由。自由是人類的天性，個人離不開集體，只有在集體競爭中，個人自由才能得到全面發(fā)展。2015年7月3日《奔跑吧兄弟》第二季最后一期中，這一次沒有特邀嘉賓，跑男兄弟們在塞班島是個人戰(zhàn)，展現(xiàn)個人實力和智力，看誰能笑到最后。“最強者爭奪賽”開始，節(jié)目組出其不意將“剪刀石頭布”加入到撕名牌環(huán)節(jié)中，使得游戲處處充滿不確定性，跑男兄弟之間的關(guān)系也隨著游戲進程的變化而變化。也許前一秒還是勾肩搭背的好兄弟，后一秒就開始互撕名牌毫不手軟。節(jié)目組利用集體競爭展示出每個人的能力，讓個人自由得到全面發(fā)展。

摒棄貴賤觀念，主張職業(yè)平等。2016年1月3日，《了不起的挑戰(zhàn)》第3期中，6位主持人開啟“聚商之路”，自負盈虧做起了小生意，集體變身商人。有賣手工皂和手繪海報的阮經(jīng)天，賣假發(fā)和雪花膏的樂嘉，賣煎餅和烤魷魚的沙溢，賣咖啡和奶茶的尼格買提、王冠，賣花菜的撒貝寧，還有做美甲和賣指甲油的岳云鵬。這些在現(xiàn)實生活中很平凡的職業(yè)，通過明星的體驗而得到關(guān)注，讓觀眾看到各行各業(yè)做生意的不容易。

邀請權(quán)威評判，做到公平公正。建立在公平正義之上的任何比賽都是具有說服力的比賽。2017年4月14日浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》第1期中，跑男團來到著名的義烏國際商貿(mào)城，其中有一個游戲環(huán)節(jié)是小商品之最大比拼。節(jié)目組為體現(xiàn)比賽公平公正，邀請到了義烏市市場監(jiān)管局小商品城分局主任何彥來當質(zhì)檢員。質(zhì)檢員不偏不倚，不會因為對某個明星的喜愛就偏袒，也不會放過每個明星的小動作，讓觀眾看到她的剛正不阿，比賽的公正性得到強有力的保證。節(jié)目組讓觀眾看到了公平公正的比賽，有利于觀眾保持對節(jié)目的關(guān)注度。

揭開懸疑真相，促進法治文化。在現(xiàn)代社會，法律對人們來講就像空氣和水一樣都是必需品，遵守法律是人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨闇蕜t。

2016年6月3日浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第四季第8期的十二生肖懸案中，跑男團們變身為“十二生肖”的動物，與嘉賓一同參加盛大的“森林晚宴”，但是在晚宴中，原本充滿歡聲笑語的“森林晚宴”在幾個小動物接連“中毒倒地”后，撕掉原來的面紗，搖身一變成了“十二生肖殺人事件”。跑男團和嘉賓跟兇手斗智斗勇，最后兇手陳赫贏了。雖然在游戲中兇手勝利了，但這并不代表做壞事不會受到懲罰，殺人事件一出現(xiàn)，動物們就開始追查兇手是誰。游戲中兇手是勝利了，但節(jié)目中還是去查找出兇手是誰，而且現(xiàn)實生活中兇手要接受法律的制裁。節(jié)目旨在打擊違法犯罪行為，撕掉犯罪的虛偽面紗，引導(dǎo)公民遵守國家法律法規(guī)，促進法治建設(shè)。

樹立愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值準則。從個人層面來講，無論是主動還是被動，戶外真人秀節(jié)目所傳遞的價值觀念都會影響受眾的價值判斷和價值選擇，因此我國戶外真人秀節(jié)目引導(dǎo)受眾樹立正確的價值準則顯得尤為重要。

體驗軍營生活，激發(fā)愛國情懷。身處和平年代，人們無法體會到戰(zhàn)爭年代保家衛(wèi)國的激情斗志。湖南衛(wèi)視《真正男子漢》第一季中，有擔當?shù)陌詺獯蟾鐝堌S毅、樸實搞笑有毅力的王寶強、個性溫和的文藝兵郭曉冬、身材肥胖搞笑蠢萌的杜海濤、高顏值有個性的袁弘和年輕帥氣肯吃苦的劉浩然。他們走進部隊加入軍營生活，讓觀眾看到了軍人不怕苦的精神，堅決服從命令，努力訓(xùn)練為人民服務(wù)保家衛(wèi)國，愛國情懷油然而生。

2016年7月10日四川衛(wèi)視播出《咱們穿越吧》第二季第4期穿越明朝戚家軍，讓觀眾也跟著體驗了一回真實的軍營生活。本期中張國立化身為戚繼光，而“穿越家族”集體加入虎狼之師，歃血為盟。從剛開始的搞笑到后來的認真，宋小寶、沈騰、張衛(wèi)健等人在這場抗倭的歷練中，都親身體驗倭寇來犯、親人被擄還有在海上演習(xí)遭遇偷襲等一系列事件，激發(fā)出以前從沒體會過的熱血和家國情懷，節(jié)目中這種真實而又自然的觀感直抵人心！“穿越家族”學(xué)習(xí)體驗戚家軍當年的治兵思想，當倭寇來襲奮起抵抗如同身臨其境般也燃爆了億萬中國人的心，激發(fā)民眾的愛國情懷！

堅守工作崗位，弘揚敬業(yè)精神。三百六十行，行行出狀元。生活中來自不同行業(yè)的小人物們，不辭辛勞地堅守自己的崗位，卻讓我們的時代變得更加精彩，是這個時代的英雄。央視《了不起的挑戰(zhàn)》，“挑戰(zhàn)兄弟團”會挑戰(zhàn)不同的職業(yè)，都有不同職業(yè)的普通人給予挑戰(zhàn)者指導(dǎo)和幫助。這當中，有59年如一日、面朝黃土背朝天的采茶人，有常年在600米高的天門山絕壁工作的清潔工，長時間待在585米深的井下工作的山西煤礦工，每天站著工作的公交車售票員……他們無一不是來自基層或生活底層的小人物。

江蘇衛(wèi)視《真心英雄》通過對小人物的介紹，向觀眾展示了一個個愛崗敬業(yè)的小人物。2015年8月7日第3期的真心英雄何均輝，是來自武漢的一名鞋包修理工，他從事縫補工作20年，從未換攤位也從未漲價。他繼承了老一輩的手藝，用自己的一雙手為群眾服務(wù)，周圍老顧客都稱贊他為人有誠信，不亂收錢。節(jié)目將鏡頭聚焦在這些平凡而偉大的小人物身上，弘揚愛崗敬業(yè)的精神。這些小人物熱愛自己的職業(yè)，他們在用自己的方式對社會做貢獻。節(jié)目通過挑戰(zhàn)者們的體驗，人們可以看到他們不畏辛苦努力工作，再苦再累仍然堅持不放棄自己熱愛的職業(yè)，愛崗敬業(yè)的精神值得學(xué)習(xí)。

主動坦言失誤，提倡誠信為本。做人要以誠信為本才能不愧對自己的本心。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季第4期護蛋失敗最后承認錯誤的張悅軒，第三季第3期主動承認自己吃飯也很慢接受懲罰的諾一和第四季第3期中糾正爸爸張倫碩偷拿蔡國慶魚的錯誤做法并讓爸爸道歉的考拉，這些孩子都為觀眾做了榜樣。

2015年9月11日湖南衛(wèi)視戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第三季第9期節(jié)目中鄒市明父子發(fā)揮運動員精神，誠信比賽的表現(xiàn)讓村長為之鼓掌，網(wǎng)民為之點贊。選房子環(huán)節(jié)一直是節(jié)目的重頭戲，為了讓孩子們住上舒適的房子，老爸們每次參賽都是拼盡全力。在本期“即時貼”比賽中，本來被判為第二名的鄒市明，卻甘愿冒著選到壞房子的風(fēng)險，向村長坦誠自己兒子身上還有便利貼沒有甩下來，最后村長宣布鄒市民父子獲得第四名。父母是孩子最好的老師，父母的所作所為會給孩子做表率，父母的榜樣力量不容小覷。鄒市明用自己的行動給孩子做了一個好榜樣，也讓觀眾看到了他作為一名運動員的素養(yǎng)，看到了誠信的重要性，以誠信為本，講真話做實事，不愧對自己的本心。

伸出援助之手，感恩友善力量。贈人玫瑰，手留余香。遇到困難時的一雙援助之手，也許會改變一個人的命運。2016年3月20日央視《了不起的挑戰(zhàn)》播出的第11期感恩特輯中，講述一位名叫徐宏的大姐在小岳岳人生最失意潦倒無助的時候伸出援助之手，在他想要放棄的時候鼓勵他幫助他，讓小岳岳能夠堅持去實現(xiàn)自己的夢想。節(jié)目組最終找到了當年幫助小岳岳的這位故人，小岳岳再次見到這位大姐的那一瞬間，他的眼眶紅了。很多觀眾也在電視機前留下了感動的淚水，原來善良可以這么溫暖。這期感恩特輯讓觀眾感受到了友善的力量，也許沒有徐宏大姐的幫助，就沒有今天觀眾喜愛的小岳岳。人間有真情，人間有真愛，友善的力量一直在。

泛娛樂時代下我國戶外真人秀節(jié)目的未來發(fā)展

泛娛樂時代下，我國戶外真人秀節(jié)目要想得到收視口碑雙豐收，需要減少“泛娛樂化”，提升文化品位，弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極傳播社會主義核心價值觀，符合觀眾審美標準才能保持觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。

提升文化品位，傳遞社會正能量。泛娛樂時代下，戶外真人秀節(jié)目娛樂大眾的同時，更為重要的是提高節(jié)目文化品位，引導(dǎo)受眾積極進取、豁達向上的思想觀念。首先，節(jié)目不能空有娛樂而無內(nèi)涵，娛樂性固然能吸引觀眾眼球，但要想讓觀眾保持長久的熱情和關(guān)注度需要傳播社會主義核心價值觀，提升文化品位。文化品位的提升，傳遞著社會正能量，讓觀眾看到的不只是低俗的娛樂，還有健康積極的生活態(tài)度。其次，在節(jié)目中加入我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、精彩的歷史典故和獨有的風(fēng)俗習(xí)慣，能讓觀眾感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力，在娛樂的同時也能學(xué)到更多歷史知識，真正做到寓教于樂。這有利于增加觀眾的民族文化認同感，有利于向世界展示優(yōu)秀的中華文化。

強化社會責任，樹立正確導(dǎo)向。“一檔質(zhì)量好的明星真人秀節(jié)目不僅要能引起觀眾發(fā)笑，更重要的是要能引起觀眾思考。在節(jié)目中帶給觀眾積極向上的正能量，引起觀眾對生活、現(xiàn)實的思考，是明星真人秀節(jié)目作為大眾媒介應(yīng)當承擔的社會責任”。②戶外真人秀節(jié)目的門檻低，受眾群體較為龐大，更應(yīng)該強化自身的社會責任，傳播社會主義核心價值觀，樹立正確導(dǎo)向。將娛樂與社會主義核心價值觀的傳播融合在一起，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀價值觀，同時也能吸引受眾眼球，從而提高收視率，這樣我國戶外真人秀節(jié)目才能越走越遠。

注釋：①胡錦濤：《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗》，北京，北京人民出版社，2012年版第31頁。

②袁 媛：《電視戶外真人秀節(jié)目發(fā)展對策研究》，《科技資訊》，2015（3）。