媒體融合背景下電視新聞轉型的現實路徑

徐劍

摘要：在媒體融合背景下，電視新聞媒體正在加速轉型，而自2011年以來全國新聞戰線掀起的“走基層、轉作風、改文風”實踐活動，在不斷地促使電視新聞回歸公共價值取向，促使電視新聞節目不斷推陳出新，促進媒體技術加速發展，為電視新聞的轉型發展提供了現實路徑。

關鍵詞：媒體融合 電視新聞 轉型 走轉改

電視新聞媒體在新媒體大潮的沖擊下要實現轉型發展，必須在經營理念、傳播渠道、話語方式等方面尋求改革突破。2011年以來，全國新聞戰線掀起“走基層、轉作風、改文風”實踐活動熱潮。在大連廣播電視臺新聞中心的“走轉改”活動中，電視媒體一方面主動調整策劃選題思路，深入基層直擊社會民生熱點，以真實的人物、鮮活的細節、真摯的情感講述百姓故事；另一方面，充分整合全媒體資源，拓展微信、微博、移動客戶端等新媒體傳播渠道，綜合運用大數據、虛擬植入、動漫、H5等技術手段，不斷創新報道形式，在實踐中探索全媒體融合背景下電視新聞轉型的現實路徑。

“走轉改”促使電視新聞回歸公共性價值取向

在目前媒體融合背景下，新聞報道往往呈現出碎片化的傾向，尤其是新媒體，其報道緊追新聞熱點，或者關注社會事件的轟動性，或者關注新聞人物驚人之語，以新、驚、奇、險等為新聞眼，以贏得點擊量為訴求。“走轉改”正是對碎片化報道傾向的扭轉，通過貼近群眾、貼近生活、深度走訪、真實呈現的報道，使得電視新聞回歸公共資源屬性，反映群眾訴求，為群眾鼓與呼，弘揚社會主義核心價值觀。

大連廣播電視臺新聞中心在“走轉改”活動中，先后推出了“新春走基層”“金秋話豐收”“發現最美大連人”“大連故事”等新聞系列，在記者上海島、下農田、進社區、訪軍營的走基層過程中，感受和體驗真實鮮活人生，品味平凡人點滴幸福，收獲一個又一個感人的故事。例如，《記者走基層：開往春天的“大鼻子”校車》，通過一張張小朋友皴裂的臉，讓廣大觀眾了解道，政府補貼使校車費用從每月200元降低到每學期200元給這些偏遠農村孩子生活帶來了切實變化。《記者走基層：星星的孩子 父母的愛你能記得嗎？》讓觀眾了解到孤獨癥兒童生活現狀，認識到了特教學校老師的執著堅守，記住了當孤獨癥兒童果果終于能和媽媽一起看完一部電影時媽媽百感交集的眼淚。《記者走基層：大學生“驢倌”返鄉創業記》通過“非常驢”這個商標的故事，使主人公王藝潔從“都市白領”到“鄉村驢倌”的人生抉擇得到更多人的認同，同時也使“大眾創業、萬眾創新”的概念走進千家萬戶。

“走轉改”實踐以真實的見聞、親歷的事件、家人的講述，展現經濟發展、科技進步、社會文明，稿件“接地氣、寫真情”，真實反映了群眾的呼聲，極大提高了輿論引導力。

“走轉改”促使電視新聞節目不斷推陳出新

選題策劃創新。當前，受新媒體沖擊，電視新聞節目普遍遭遇“選題荒”，選題的實效性、互動性和點擊率均不及新媒體。而“走轉改”正是電視新聞采編人員破解當下“選題荒”，避免成為“通稿記者”關鍵。在選題策劃上，編輯、記者、主持人全員腳踏實地深入基層，觀察百姓生活環境和生活現狀，發現困擾基層群眾的問題和困難，從實際情況出發將鏡頭對準弱勢群體、城市新階層、勞動者等新聞人物，直擊他們的生活的苦辣酸甜和點滴變化。

大連廣播電視臺新聞中心踐行“走轉改”以來，不僅節目收視率有了很大提高，觀眾對電視新聞真實性、專業性和權威性的認可度也隨之提高。新聞工作者常說：“腳上粘了多少土，報道里就有多少真情。”“走”的腳印有多深，“轉”的措施就有多實，作品的面貌就有多大特色。從同春節的買花姑娘艱苦創業到夏天的水稻田和農民一起感受大汗淋漓；從冬天的露天船塢和工人一起感受刺骨的北風，到星海灣跨海道橋的鋼索上感受150米高空的搖搖欲墜，新聞報道不斷貼近實際、貼近百姓生活。“走轉改”推動了電視新聞策劃選題創新，新聞報道更能夠引起觀眾的共鳴，以小見大反映社會發展軌跡和時代脈搏。

新聞語態創新。研究表明，電視新聞語態轉變與公眾對電視新聞節目的認可度呈正相關，電視新聞節目的質量的高低與電視臺的聲譽直接相關。傳統電視新聞強調“宣教”功能，把電視新聞的作用定義為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。隨著媒體融合的深入推進，傳統電視新聞語態也在發生變化。“走轉改”則進一步推動了電視新聞從強化“宣教”功能的宣傳語態，向普通民眾生活化、口語化的新聞語態轉變。

一方面，來自基層群眾的采訪使新聞語言更鮮活。《新春走基層：大櫻桃住暖棚老樹開新花》中，賣反季節大櫻桃的大娘接受采訪時說“這一顆櫻桃就能賣上四塊錢”，反映大連反季節櫻桃在北上廣供不應求；給櫻桃樹剪枝的大爺在采訪中說“俺們大馮村，今年春天在鎮上銀行的存款，那就是一億兩千萬”，反映農業供給側結構性改革給農戶收入帶來的切實變化。另一方面，電視新聞評論、新聞直播連線、即時點評，也改變了以往采訪報道的單一模式，增加了意見表達，有助于引導輿論走向。

“走轉改”促進媒介加速融合

當下，媒體融合發展是傳統媒體走出困境、突出重圍的必由之路，而堅持“走轉改”更是媒體提高新老媒體輿論引導力的內在要求。眼下，許多電視臺的新聞中心正以技術為支撐，以內容建設為根本，通過大數據、虛擬植入、動漫、H5等技術手段，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等多方面的深度融合，實現優勢互補、一體化發展，讓更多的鮮活內容更加及時廣泛地傳播給受眾。

融合報道，全媒體呈現。目前，大連廣播電視臺新聞中心《新聞大連》已與央視新聞移動網開展合作，信息實時推送，《新聞大連》微博號日活躍人數達到100萬人次，微信號日活躍人次達到18萬次，移動APP已處于最后的調試階段。2017年電視、報紙、新媒體聯動的“中央廚房”機制也運用到“走轉改”報道中。新媒體手段正與傳統媒體一道，發出主流聲音，引導輿論導向。比如，航拍視頻《大連來了海上“巨無霸”》《大連地鐵5號線開工》等新聞客戶端推送，打破了傳統電視新聞的時間限制，在新聞發生的第一時間發布，取得較好傳播效果。一些熱點新聞，更是在新媒體發布后的一兩個小時內，即實現閱讀量10萬+，影響力不可小覷。

互融互補，提升新聞的參與性。在媒體融合的大背景下，發揮“兩微一端”的影響力，新聞報道已成為一種更加深入的服務方式。通過“走轉改”新聞報道，引起社會對某一事件、某種現象的關注，從而引發更多的關注與參與。新媒體中文字、圖片、短視頻等實時內容直播，為“走轉改”提供了鮮活的素材，廣大網民可以通過評論、留言等方式，參與到新聞評論和報道中，從而使新聞傳播范圍更廣泛，獲取新聞線索渠道更多元，研判輿情的信息數據更精準。

總之，在全媒體時代，新聞生產者應主動適應新時代發展需求，通過“走基層、轉作風、改文風”活動實踐，使新聞報道切實反映社會發展現狀，客觀反映民生訴求和人民群眾物質、精神變化，從而使新聞報道更好地服務于社會，服務于民眾。這是新聞記者勞動價值的具體體現，也是電視新聞轉型的根本目的。