平面設計中視覺形象的感知覺研究

摘 要：感知覺作為一種心理狀態，即感覺與知覺，是多種感官聯合相互作用的結果。人的審美活動總是以一定對象為前提。人與外部世界的聯系是通過五官感覺實現的。正是在與對象的接觸中，人才形成了感知覺。感知與活動的結合，形成了人的各種心理感受，其中包括情感的和審美的體驗。隨著新媒體時代的到來，平面廣告中不斷利用感知覺的方式，來吸引受眾，使平面廣告中的互動性特點不斷突出。本文主要從知覺的整體性、恒常性、空間差異性等特征，來研究平面設計中的視覺形象。

關鍵詞：視覺形象；整體性；恒常性；空間差異性

一、知覺的整體性特征

知覺的整體性是指人在感知客觀事物的過程中，一些單一的圖形傾向于被知覺為一個聚集在一起的整體[1]。也就是說，人們在知覺一個對象時，只要感覺到了它的某些特征或主要屬性，就可以根據過去的知識經驗對它有整體、全面的認識。如視覺對圖形的把握或聽覺對音樂的把握；也可以把不同感官共同作用而形成的，既有視覺作用也有觸覺、膚覺或動覺等的介入，它們共同構成一個統一的知覺整體。對實用性設計產品的知覺具有多感官聯合作用的特點，這是感知設計產品與感知純藝術品的顯著區別。

人的知覺往往追求事物結構上的圓滿，也就是當刺激物不完整時，知覺可以將它完形。完形是格式心理學的基本內容，格式塔（Gestalt）是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體，它有兩種含義：其一指事物具有特定的形狀或者形式；其二指一個實體對知覺所呈現的整體特征，即完形的概念[2]。完形心理學的核心就是：“知覺具有整體性”。空間閉合規律在廣告中的運用處處可見，可使畫面更加簡化。例如，福田繁雄異質同構的作品，使受眾可以根據作品的構成成分，沿著已經確定的方向連續下去，得到足夠的信息或者鏡像。

在一定空間里，人容易將接近的刺激物歸為一個整體。畫面無需任何線條，只需字塊的疏密就可以形成一個清晰視覺流程。如Hip-Hop音樂網站的一則平面廣告。廣告畫面本身抽象的墨點，沒有什么特別意義。當乘客坐下來等車時，自然地參與到了廣告畫面中，乘客和廣告畫面中的墨點成為了一個整體，而搖身變成了一個時尚爆炸頭，恰當地體現了網站的Hip-Hop風格。這種情景互動性的巧妙設計，使廣告更加立體、生動起來，給過往的受眾留下了深刻的印象。

相似性原則：彼此相似的刺激物比不相似的有更大的組合傾向。知覺傾向于將具有相似屬性、特征的刺激物當作一個整體，比如大小、顏色、形狀等屬性上的相似。在平面廣告中，有很多能夠體現出相似性原則的例子，如YAMAHA摩托車廣告，利用超市手推式購物車外部造型與摩托車的相似性，契合地表達了主題概念“你覺得它很棒嗎”，并通過受眾購物時自然的互動再現了騎YAMAHA摩托車的情景。

二、知覺的選擇性特征

每時每刻都有大量的信息不斷地進入人的感覺系統，但是人加工信息的能力有限，不會對所有的外部刺激信息進行處理[3]。而只是選擇少量刺激當作知覺的對象。由此，人對重要對象的注意力則變得更為集中。被選擇的對象成為知覺的主體，其它的則被視為知覺的背景，成為一種“圖”“底”關系。知覺的過程就是把“圖”從“底”中分離出來的過程。知覺的選擇性與知覺者的動機和需求也是緊密相聯的。在平面廣告中能夠抓住知覺者的需求和動機時，往往就很容易吸引他們的注意力，也就會成為知覺的“圖”。1915年由丹麥心理學家魯賓的兩歧圖。可以看做一個杯子，也可以看做兩張人臉。你盯著看的物體不同，知覺對象和知覺背景也就不一樣，也就是“圖”和“底”之間的相互轉換。如果你盯著白色部分看，知覺對象就是杯子，知覺背景就是黑色部分。如果你盯著黑色部分看，知覺對象就是人臉，白色部分就是知覺背景。

三、知覺的恒常性特征

知覺的恒常性就是感覺信息在一定范圍內發生變化時，知覺映象依然保持穩定[3]。知覺恒常性是隨著人在環境中的活動形成的，而當知覺的恒常性被打破時，就會產生突如其來的刺激信息，引起人的強烈關注。在廣告創意中就需要打破知覺的恒常性，使受眾的知覺在一定范圍內失去平衡，從而留下深刻印象。這種打破知覺恒常性，與人的感知常性和感知經驗相違背的心理現象被認知心理學家稱為心理異質現象。優秀的平面廣告往往也是建立在異質心理基礎上的，異質心理的運用可以凸顯刺激，自然地吸引受眾的知覺選擇。

四、觸覺感知與知覺感知

通過視覺傳達而引起的味覺、嗅覺思維活動，也是設計中的重要組成部分。當人們看到甜橙圖片時，頭腦中就會浮現甜橙的香味和味道，以及它帶給我的甜蜜感覺，似乎此時我們已經聞到了甜橙的香味和嘗到了它的味道一樣。當我們在使用甜橙形狀的便簽紙時，就好像正在取走它的一片果實，非常貼心有趣二如果運用梨或其他水果的形象，也會產生類似的效應。這種設計就是運用了相關認知原理，使人將已知事物的記憶升華成相關的抽象概念。

包裝設計是平面設計中的一個重要的商業輸出，而一個商品是否能快速的調動起消費者購買的想法，從某種意義上來說正確的包裝形式是決定的基礎。如何在包裝中體現出商品的價值，抓住消費者的欣賞點是至關重要的。現代包裝設計的形式多樣，文字、圖像等視覺變化形式層出不窮。與視覺感知相比，充滿觸感的包裝設計能帶給人更多的遐想空間，轉換其固定的思維模式，吸引人們的視線，在突出商品主旨的同時也更好的解釋出商品的賣點及內容。如在柯羅斯包裝公司的“圣潔泉金屬包裝設計”，它運用鋁箔作為禮品包裝的主要材料，在功能上達到了對該化妝品的干燥防潮、持續留香的作用，從審美方面來說，充滿金屬感的包裝更具時代氣息，讓人在接觸時便能也能對化妝品“身體保濕鹽磨砂精華”的設計理念帶來更強烈的認識，從金屬外包裝的觸感聯想到鹽磨砂的觸感，讓人對該品牌的印象大大加深，也無形中增加了一種信任感、說服力。

五、總結

總的來說，視覺傳達的傳播活動是一個溝通的過程，要想達到預期效果，必須遵循傳播規律，也就是遵循知覺者的心理特點和規律。相應的遵循知覺心理規律的設計易被受眾接受認同，甚至參與其中，從而提升平面設計效果。可見，如果平面設計遵循受眾知覺特征和規律，就會使平面設計情景生動、形象、有趣，引起受眾的注意，使之參與其中，從而達到較好的信息傳播效果。

參考文獻

[1] 徐明霞，王金良..淺析山東地域文化[J].藝術科技， 2013，26（5）：247-247

[2] 鄭書敏.平面設計中的觸覺感知的設計研究[J]現代裝飾：理論，2014，（12）：72-73

[3] 徐恒醇.設計美學[M].北京：清華大學出版社，2016

[4] 庫爾特·考夫卡，李維.格式塔心理學原理[M].北京：北京大學出版社，2010

[5] 魯道夫·阿恩海姆，滕守堯.藝術與視知覺[M].成都：四川人民出版社，1998.

作者簡介

喬英軍（1993-），男，聊城大學美術學院16級研究生，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達。

（作者單位：聊城大學美術學院）