鄉村振興背景下鞏義市康養小鎮的發展路徑研究

[摘要]隨著國家鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游也越來越受重視和歡迎。鄉村旅游主要是基于鄉村生態環境良好的條件，而康養小鎮的發展正好迎合了鄉村振興的主題。近年來河南省鞏義市積極順應國家發展需要，在發展觀光旅游業的同時更注重發展人的身心健康的生態旅游。由于國內康養小鎮的發展歷程較短，可供借鑒的成功案例也比較少，所以對于鞏義市而言要建立更為吸引人的康養基地要面臨的挑戰也較多。本文分析現階段鞏義市旅游業存在的問題，利用PEST分析鞏義市康養小鎮發展的外部環境，并結合當地實際情況，提出有益于鞏義市康養小鎮發展的建議。

[關鍵詞]鞏義市;鄉村振興;康養小鎮;生態旅游

中圖分類號：F323.4

文獻標識碼：A

DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20181219

1 鞏義市旅游業的發展現狀

河南省鞏義市歷年來都被評為“全國百強縣”之一，這歸功于鞏義市工業的快速發展，如上市公司太龍藥業、中孚實業、恒星科技等，這些企業為鞏義市的經濟發展做出了巨大貢獻。經濟的快速發展同時加快了鞏義市城鎮化速度，也大幅度提高了居民的生活水平。但是鞏義市產業發展不平衡，尤其是旅游業的發展還沒有形成規模較大的市場，鞏義市大部分旅游景點雖然都迎合了城市市民疲勞厭倦、希望尋找鄉愁、感悟傳統文化、周末出去走一走的愿望，但往往沒有認真調研定位就快速上馬，造成業態單一、招商難以為繼、持續吸引力不足。雖然鞏義市旅游業整體數量不少，但至今沒沒有一個景區達到5A級景區標準，這些景區宣傳力度不夠，沒有很好地利用互聯網的傳播途徑來宣傳旅游業，景區硬件設施不完善，缺乏特色項目，管理化水平也有待提高。

鞏義市南嶺新村被確定為第4批全國森林康養基地試點建設單位，這成為鞏義市打造特色康養小鎮的良好開端，也為鞏義市發展旅游業創新了發展方向。雖然鞏義市康養小鎮的建設還停留在初級階段，還未開展太多創新性的項日，但是以鄉村景觀為主的南嶺新村植被覆蓋率較高，生態環境保護較好，非常符合康養小鎮的基本建設條件，相信也一定會帶動鞏義市旅游業的發展。

2 利用PEST分析康養小鎮的外部環境

2.1 政治環境分析

政治環境主要包括國家的宏觀政策和政治局面。在政治因素中，產業政策的變化對旅游業的發展有著非常重要的作用。隨著國家對鄉村振興和特色小鎮的重視，鞏義市政府逐漸意識到當前面臨的大好形勢，要把握新的發展機遇，因此政府積極召開旅游產業發展大會并出臺《鞏義市人民政府關于印發鞏義市促進旅游產業轉型升級獎勵辦法的通知》《鄭州市旅游產業喜歡性發展資料匯編》等文件和資料。并且隨著居民生活水平的提高，居民的追求已經不僅僅局限于吃穿等物質層面，而是更傾向于一種輕松享受的精神層面，這對于鞏義市發展康養小鎮來說更是一種契機[1-2]。

2.2經濟環境分析

經濟環境是指企業營銷活動的外部社會經濟條件及其產業結構、交通運輸、資源等情況。在交通上，鞏義市交通地理位置優越，東臨鄭州，西挨洛陽，隴海鐵路、連霍高速、國道310橫穿東西，擁有安全、便捷的交通網絡;在經濟上，鞏義市是全國綜合經濟實力百強縣，位于中原城市群，工業基礎較好，經過改革開放40年的發展，已經形成一批具有地方特色的工業體系，上市企業已達到7家;在資源方面，主要有煤、鋁在內的9種礦產已探明工業儲量。強大的經濟實力可以為鞏義市康養小鎮的建設投入資金支持，豐富的礦產資源也可以為康養小鎮的建設提供必要的資源。在這樣的環境下，發展康養小鎮不僅可以帶動當地旅游業的發展，同時也順應了國家對于產業升級的要求。

2.3 社會環境分析

社會環境主要是指文化、風俗、教育、社會結構等范疇。鞏義市是河洛文化的歷史見證。目前，鞏義有1項國家級非物質文化遺產項目——小相獅舞，有河洛大鼓、洛神傳說、河圖洛書傳說、鞏縣窯陶瓷等4項河南省級非物質文化遺產項目。在文化設施上有博物館2個，公共圖書館1個，這些設施都更符合年輕人的生活方式，但相對而言，缺乏一些適合老年人生活娛樂的場所。加上鞏義人口老齡化問題還比較突出，而康養小鎮的建立一方面恰好可以為老年人提供一個更具有幸福感的場所，另一方面又可以一定程度上減輕年輕人既要工作又要贍養老人的壓力[3-6]。

2.4 技術環境分析

技術環境主要是指技術的進步對社會所產生的作用，技術的進步會帶動一些新興事物的發展，從而為該行業提供有利的發展機會。目前，鞏義市全市已有84家企業與142家知名大學、科研院所建立合作關系，已與中科院、北京科技大學、洛耐院等大專院校、科研單位探索深度合作，為鞏義市轉型升級提供了技術和智力支持。技術的快速發展同時帶動了醫療事業的發展，鞏義市在醫療規劃方面更完善了醫養結合的養老體系，但這些醫療機構大都設立于醫院內部，而醫院總歸是人們都排斥的場所，所以如果能把這些醫養設施和技術與康養小鎮良好的結合，不僅可以給需要的人提供一個輕松舒適的環境，恢復他們的身心健康，也正好順應了“康養”的目標[7-9]。

3 鞏義市康養小鎮的發展路徑研究

3.1 細分市場

3.1.1 根據不同年齡，開拓不同市場

由于需求不同，不同年齡階段的人對旅游景區的選擇也就不同。

首先，對旅游需求最大的群體是青年人，其消費能力和購買潛力巨大，在整個旅游消費活動中占有重要的地位。他們更傾向于一些新潮又有特色的事物，所以康養小鎮在建設的過程中要發展一些富有特色，緊跟時代潮流的休閑項目;他們對飲食也有較高的興趣，如果景區專門設立一條美味又富有特色的小吃街，那么會有更多的年輕人樂此不疲[10-11]。

其次，中年人是旅游群體中的第二大人群。他們在選擇旅游景區的時候往往更偏向于養生、修養，所在建設的過程中以要原生態的環境為基礎，以健康養生、休閑旅游為發展核心，重點建設修養養生、休閑旅游、生態種植等健康產業，以建設“養生特色小鎮”為發展目標。積極培育和引導養生產業項目，比如國際度假村項目、養生會所項目、醫療美容項目等。

最后，對旅游的需求最小但是又不能忽視的人群——老年群體。在當前情況下，由于中年人工作繁忙又要照顧子女，所以鞏義市大部分老年人都選在留守老家或者是養老院。老年人身體機能都不斷退化，在養老院雖然能被照顧但是服務人員專業化程度低，所以這就為康養小鎮的發展提供了啟發：為養老人群建立一些環境舒適的醫療公園、國際養老護理中心等功能板塊，提供更專業更人性化的服務，打造集健康醫療、養生養老一體的特色養老小鎮[12-14]。

3.1.2 緊抓當地市場，努力開拓外地市場

由于鞏義市康養基地位于小關鎮南嶺新村，所以最有可能帶動康養小鎮發展的就是鞏義市居民。針對本地居民，要實行更加優惠的措施，比如推出年卡、通票卡、家庭卡等不同的優惠，以滿足不同群體的需要，讓廣大居民更加熟悉鞏義、宣傳鞏義，更有歸屬感。

對于外地游客，小鎮可以對接一些旅游團隊，提供專人專車，給出團隊優惠;要提供環境舒適的住房，秉持一種更熱情的態度，給他們賓至如歸的感覺;要有專人導游向他們介紹鞏義文化和歷史，在發展醫養項目的時候可以針對外地游客給出體驗項目或價格，以此達到一種宣傳的效果，從而吸引更多的外來游客[15]。

3.2 加大宣傳力度，提升品牌影響力

由于宣傳力度不夠、宣傳范圍不廣，鞏義市旅游業的發展一直局限于當地市場，輻射到周邊地區的范圍不廣。在對康養小鎮的宣傳上，加大資金的投入，比如在高速路口或者火車站進出口投放關于康養小鎮的藍圖設計，在電視上投入康養小鎮的宣傳片并配上富有當地特色的廠‘告詞，明星廠‘告的代言同時也會吸引到大量游客。除此之外，更重要的是擅于用網絡傳播，網絡的快速發展讓人們幾乎不用出門就可以了解到各種訊息。隨著微博、抖音等各種社交軟件的興起，人們又更進一步了解各種新鮮事物、美人美景，如果可以正確利用這些社交軟件，用官方媒體加以宣傳，那么鞏義市康養小鎮的宣傳肯定會達到事半功倍的效果[6-20]。

3.3 加大資金投入，擴大建造規模

康養小鎮是多元一體的，要將健康療養、醫療美容、生態旅游、文化體驗、健康產品等業態聚合起來，因此占地面積一定會很大，也需要投入一定數目的資金。對于企業而言，他們已不再是單純追求利潤的營利性組織，基于鞏義市發達的工業優勢，具有一定能力的企業應該積極投資發展該項目，因為企業發展到一定規模時就應該承擔一定的社會責任和社會事業，這不僅有利于項目的順利實施，也有利于企業的長遠發展;對于政府來說，更要投入資金和精力，應該安排一定數量的旅游開發項目專項資金，用于支持醫療項目開發建設、基礎設施建設、醫療器械設施、特色商品開發和旅游資源保護項目等，只有政府和企業攜手并進，才能共創鞏義市康養小鎮的輝煌明天[21-23]。

3.4 培養專業人才，提高管理水平

在鞏義市旅游業的發展中，往往缺乏比較專業的人才，景區管理水平也不高。康養小鎮不同于其他的自然景觀，更注重人的健康和養生，因此專業化人才的培養就十分必要。應該培養一批技術精湛的醫護人員，依托鞏義市各個醫院和財經學院的優秀人才，吸取中西醫在健康療養方面的優秀理論，推廣新技術、新成果，創造性地應用于實踐，不斷地服務于消費者，使康養小鎮在醫療養生方面更加專業化、人性化。在管理方面，首先應該理順整個景區的管理機制，實施所有權、管理權和經營權的三權分立，按照現代企業制度建立運營管理團隊，適應市場化需求，盡量減少行政上的過多干預是實現旅游景區科學管理的首要條件;同時，旅游景區應根據自身資源、工作開展等需要，設立合理的、精簡高效的管理架構和內設部門，并盡量實現管理架構的扁平化，這有利于任務的及時傳達及執行。其次是旅游景區管理制度。完善的景區管理制度、明晰的獎懲條例和措施有利于規范員工的言行舉止，充分調動員工的積極性，實現景區的規范化、精細化管理。

3.5 發展特色產業，實現生態旅游

目前，南嶺新村幾乎家家都種有核桃，核桃種植已成為當地的支柱產業之一，所產核桃被農業農村部認定為無公害農產品。南嶺新村入選國家“一村一品”示范村，被河南省農業廳認定為農業標準化生產示范基地。但要繼續拓寬農民的致富之路，應該提供農民一些技術培訓，引進改良品種，以增加種植收入。而且核桃的種植也是完善生態旅游的體現，為了更好地打造特色農產品的知名度，可以專門開發一片核桃采摘基地，專供游客采摘，讓游客真正體會到生態旅游的樂趣，品嘗到當地新鮮的特色產品。與此同時，積極發展農家樂服務，對康養小鎮的部分游客而言，就是要達到一種養生的目的，所以并不適合食用一些高脂肪、高熱量的食物，而農家樂的發展就可以提供給他們純天然、無污染的水果蔬菜，會更有利于他們的身體健康。

4 結論

康養小鎮的發展是產業結構調整的體現，同時也代表了人們要追求一種更高質量生活的決心。通過對農業經營管理專題的學習，筆者了解到一些有關企業經營環境的分析方法，例如PEST和SWOT分析法。本文采取PEST分析法分析了康養小鎮的外界環境，通過對這些環境的分析，確立了一些經營戰略：在發展康養小鎮的過程中，要提出新思路、新方向，做好宣傳管理，努力把鞏義市康養小鎮打造成SA級標準的景區，吸引更多的游客，以此促進鞏義市康養小鎮的蓬勃發展。

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