網購時代綏寧萬花茶包裝的“功能”至上研究

摘要：隨著互聯網的高速發展，網購成為人們消費的一個主要手段之一， 當今網購時代商品種類五花八門想要脫穎而出，無疑包裝就發揮著無可替代的作用，成為消費者選購的一個重要因素，結構化形式合理，外形有特色的包裝能一下吸引住消費者，迅速的搶占市場先機，達到事半功倍的效果。在現在這個消費升級的時代綏寧萬花茶包裝的功能性越發的凸顯。

關鍵詞：萬花茶;功能性;網購時代;民族特色

21世紀，中國出現了最新最高雅最時代化的事業商機，那就是電子商務，它使得商品可以從世界各地走向我們千家萬戶，包裝形式急切需要從基礎功能的傳統型包裝轉變為“功能”至上，需要針對于網購下的各各物流環節和銷售環節包括客戶到手之后的回收利用等，而萬花茶作為綏寧縣苗家的一種傳統飲料佳品，在受到“互聯網+”時代風景的沖擊下急切需轉變為注重包裝對于民族茶文化的表現與結構安全在運輸中的體現。在網購背景下，首先物流作為網購的橋梁，保護與盛載被包裝物是基本功能，其次在眾多的商品中吸引眼球，美化商品功能也是吸引消費者眼球的、民族文化特色在包裝上的運用特色品牌理念，當然不可或缺的是包裝生態環保的功能也是當今網購時代的一個重頭戲，所以在這背景下的“功能”至上換言之就是一種物流狀態的安全結構，包裝設計的特色民族個性化的主流思想，網購盒子的回收利用的環保性。創新包裝設計可以一瞥苗族茶文化在當今網購時代的更好傳承與發展。

一、包裝保護功能

傳統的包裝作用歸納起來有三個方面：保存貨物、便于處理、促進銷售。而當今網購時代的出現包裝需要圍繞商品的安全性，包括出廠、運輸、裝卸、儲存、分發、二次包裝、快遞送貨等環節中的安全性去設計。在運輸物流狀態下保證商品的完整性，防止商品運輸過程中的物理性損壞，如防沖擊、防震動等，對于萬花茶來說需要防潮保護和防塵與防震，避免萬花茶的破碎。這些也是萬花茶包裝網購的重頭，所以很需要注重包裝的常規功能與選材，包括各種綜合因素的考慮。萬花茶其包裝材料可以選用復合型材料起到在運輸過程中做到不散落，防水防塵，牛皮紙加上復合材料很質樸也擁有防水防塵的效果。易于陰雨天安全送到客戶手上，結合包裝結構的改變設計突出安全性（支架和套盒再創新避免運輸的破壞），由于萬花茶的易碎性特征所以在包裝上也要方便顧客清晰查看產品，結構也要做到開啟后外部形態不受損害，易于網購不滿意退換的情況，還需考慮各種化學性及其他方式的損壞，單個產品的抗壓抗摔、從結構上去改變：角鎖變化樣式、鎖扣方式、折疊紙盒、盤式紙盒、管式紙盒、支架和套盒、瓦楞紙容器、瓦楞紙支架、瓦楞紙盒這些綜合盤點出適合萬花茶運輸過程中不損壞的模式，可以創新這些外部包裝的形式結合內部的支架模式（空間利用）等。做到物流上的不需要快遞暴力拆分不損壞產品、防水防塵等。在傳統包裝設計的基礎上進行了適當的延展。

二、包裝美化商品功能

據統計2017年的雙11，截止到24點，天貓11最終交易額為1682億元，再一次刷新紀錄。這在側面意味著網購市場對包裝設計的需求量的無法想象。在眾多茶產品中（質量健康都很好的情況下）吸引消費者購買萬花茶這就需要發揮包裝設計的視覺點因素的影響，網購背景下包裝美化沒有實體店那么重要但不代表不重要，特色和個性化還是有很大的附加價值，包裝只不過變成了更有針對性的包裝。苗族萬花茶包裝運用地域特色做品牌理念是一種文化符號有種歸屬感的。在包裝盒信息傳達和感知的具體方法上，科特勒曾提供了六種思維工具：1、替代;2、反轉;3、組合;4、夸張;5、去除;6、換序。網購時代需要摒棄做到“去除”更高度的提煉，更為直觀的是在包裝上注入地域特色文化，做出品牌意識。萬花茶相傳已有兩千多年的歷史。苗族民俗風情、意識形態等能很好的提煉出運用在包裝設計上，也是苗族文化積淀的獨特表現方式，總而言之，萬花茶包裝結合民族地域特色為給我們審美追求注入獨特的民族精神，用精簡的民族元素來傳遞品牌形象，使得其有超高的辨識度提升品牌文化內涵，是一種現代交互方式、顏值當道+本色出演的表現，尤其是在現在這個消費升級的時代，萬花茶包裝設計需要打造的是一種弘揚民族文化與傳承，屬于自己地域特的包裝，這是一種人文情懷傳遞給顧客獨特的文化信息，透過視覺圖像來介紹產品的特點將民族的推廣到世界去。

三、包裝環保功能

隨著中國的高速發展，隨之而來的環境污染問題也越來越嚴重，節能、減排、綠色、環保等這些詞是近些年來的不變的交響曲。所以更深層的是要堅持可持續發展設計，對于包裝來說是材料的變形美化，所以材料是構成包裝的一個必備條件，近年來國際市場對產品包裝的要求也越發的嚴格，無害化，無污染、可再生利用的環保包裝在商品出口貿易中起著舉足輕重的作用。而在網購時代包裝循環使用問題有待解決的嚴峻形勢下。萬花茶作為非物質保護遺產包裝設計更應該遵循可持續發展，博得國內外市場的更好歡呼。之前萬花茶的包裝是簡易的塑料袋包裝，其難降解性，被稱之為\"白色污染\"，在材料的選擇上面，應該選擇成本低、無污染的材料。形式上在包裝設計結構做減法，結構簡單不繁瑣的“生態性”設計，設計成可拆 卸式結構，有利于拆卸后回收利用、復用和再循環使用。充分考慮正常的生態秩序，減少包裝廢棄物。在色彩的搭配上趨向自然，減少油墨的使用，在選材上遵循采用的包裝材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于網購時代快遞盒的回收利用;在尺寸上也盡可能的規定到適合產品的不要留有空隙，節約成本也減少浪費，簡化包裝設計。在現在網購如此發展的情況下網購包裝也是設計師應該為之前的高檔繁瑣的包裝造成的資源浪費做出的行動和一種責任。

四、結語

網購時代來的太過于迅速，對于綏寧萬花茶的包裝設計既是挑戰也是機遇，我們需要應對網購帶來的新課題，做到“科學、經濟、實用、美觀、適銷、環保”提升苗族萬花茶的品牌文化內涵將包裝的情感魅力發揮極致，打造適應網購時代的包裝形式，讓包裝設計為網購打造更好的體驗。也將萬花茶作為非物質文化遺產更好的在線上銷售使其得到了更好的弘揚與發展。