運用新文創和新媒體打造我市在新時代的城市形象

辛雄飛　史曉甜　穆楓等

摘要：挖掘我市歷史文化的閃光點，使其具體化、形象化，以新的文化創意產品為載體，利用新媒體來傳播打造我市的城市形象，從而更好的宣傳提升我市城市形象。

關鍵詞：石家莊；文化創意產業；城市形象

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0283-01

隨著經濟社會的發展，城市間的競爭已由經濟硬實力轉向了對城市軟實力的競爭，城市開始注重作為城市軟實力的城市形象的塑造與提升。而城市形象的傳播是需要一個好的載體、好的宣傳渠道，比如說北京故宮、杭州西湖、正定大佛寺是一座城市的獨特標志，我們可以把它提煉升華，使其更具體更形象，用文創產品的形式表現出來，再通過新媒體等多種傳播手段來提升城市形象。

一、石家莊市城市形象的基礎與環境

石家莊作為河北省會，是河北省文化創意產業的一個重要的聚集地。擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，既有神秘的古代文明又有繁榮的當代文化藝術。作為中部重要的城市之一，石家莊具有較強的城市魅力和影響力。石家莊是中部的商貿中心、重要的交通和通訊樞紐，匯聚各種要素包括信息、文化、技術，人才等，為城市形象的發展奠定了雄厚的基礎。

二、石家莊市城市形象發展的必要性

1.增強競爭力，提升城市形象.各個國家和地區均把城市形象的宣傳作為一個重要的戰略策略，通過各種措施和手段積極推動城市形象產業的發展。在我國，北京、上海、深圳、杭州等地城市形象產業形成一股新浪潮，正在成為城市經濟發展的突出亮點。一場以新文創產業為重要手段的城市形象發展的競爭已經展開。

2.升級城市形象，促進可持續發展，當前石家莊市提出建設“文明城市”的目標，其中一個重要方面就是發展高端產業，低碳經濟，爭奪‘微笑曲線”的兩端。而城市形象產業是促進傳統產業的創新升級，引領石家莊優化產業結構，從而打造“文明城市”的有效途徑。

三、石家莊城市形象的發展現狀與問題

目前，石家莊已初步形成以區塊化為載體模式，以重大產業項目為帶動，以骨干企業為支撐，傳媒、旅游、創意設計、演藝娛樂、文學與藝術品原創、動漫游戲和出版發行等行業快速發展的城市形象產業發展格局。但是還缺乏具有全國影響力和行業整合能力的骨干企業；產業集聚效應不明顯，品牌效應還不明顯。

四、對石家莊市發展城市形象的建議

1.積極挖掘歷史文脈，以文創產品更好的展現推廣我市城市形象

（1）推動民間特色文創產業發展，以此為渠道推廣宣傳我市.我市歷史文化豐富，民間特色產品眾多。以辛集農民畫、皮貼畫、無極剪紙、貓頭鞋、藁城宮燈為代表的民間手工藝品獨具特色，我們可以用傳統的民間手工藝品結合新的文創形式以展示我市形象為內容去宣傳推廣我市，例如我們可以用辛集農民畫、皮貼畫的形式去展現我市著名景點（如西柏坡、大佛寺、抱犢寨等），用無極剪紙為形式做一部石家莊城市宣傳動畫片。貓頭鞋和藁城宮燈可以作為旅游的伴手禮作為宣傳渠道去宣傳推廣我市。（2）加大文化創意產業的扶持力度.我市重視文化產業的培育和發展，近年來打造了一批有特色的文化產業園區，如西柏坡國際文化產業園、博深國際文化創意產業園、食草堂文化產業園、智行創意公社等，但是還遠遠不夠，我們要進一步引導產業的集聚，完善相關產業鏈。構建產業園區平臺，打造帶動性強的龍頭企業和項目，引導城市形象產業按產業鏈上下游進行延伸，帶動配套項目發展，形成具有競爭優勢的產業鏈。

2.利用多種媒體渠道宣傳推廣我市城市形象

我市在利用多種媒體渠道宣傳推廣我市城市形象時應注意以下幾個方面：（1）政府部門加大在新媒體的宣傳力度.微博、微信、播客、朋友圈、QQ、直播、論壇、手機APP、公眾號這些都是人們平時接觸最多的信息來源渠道，政府部門應當有意識的在這些渠道建立自己的宣傳陣地，成為意見領袖；一是能更好的宣傳推廣我市，二是能有效的把控引導一些不良信息的傳播。（2）注重媒體組合傳播.現代社會傳播方式多種多樣，人們獲取信息的渠道也越來越多元，我市在進行城市形象宣傳推廣時應注意傳統媒體與新興媒體組合傳播、長效媒體與瞬間媒體組合傳播、視聽媒體與紙質媒體組合傳播、公眾媒體與自媒體組合傳播，這樣受眾的覆蓋面會更廣，才能收到更好的傳播效果。（3）注重傳播的互動性.互動傳播是新媒體區別于傳統媒體的最主要特征。而互動傳播又可以分為三個方面，一是內容互動，選擇一些和民眾息息相關的內容去做推廣，二是形式互動，可以采用有獎問答，我給城市提建議等形式。三是推廣互動，選取城市形象推廣中民眾最感興趣的點，利用人際互動形成二次傳播。

五、結語

新媒體時代的發展對于石家莊市城市形象對外傳播是一個契機，充分利用新文創、新媒體帶來的城市形象傳播渠道和手段，并將其用于實踐，才能使城市形象傳播的效果更加深入人心。