基于動態因子分析法的省際出版業競爭力研究

石丹 王濤

[摘 要] 文章借助動態因子分析法對我國2004—2015年各區域出版業競爭力情況進行橫向靜態比較和縱向動態變化分析。研究表明：（1）我國出版業競爭力評價等級的區域分布由東到西大致呈現逐步降低的形態，與黑河-騰沖線劃分的區域格局有一定相似性；（2）各區域出版業競爭力變化規律不一，波動幅度較大，且受金融危機影響顯著；（3）各區域在所提取的公因子上既有優勢也有劣勢，因此區域出版業競爭力提升政策的側重點并不一致。最后，根據實證分析結論，有針對性地給出區域出版業競爭力提升的政策建議。

[關鍵詞] 出版業 指標體系 競爭力評價 動態因子分析

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 02-0070-11

[Abstract] Through dynamic factor analysis， horizontal static comparison and longitudinal dynamic analysis on regional publishing industrial competitiveness in China since the year from 2004 to 2015， it shows ：（1）the regional distribution of Chinas publishing industry competitiveness decreases from east to west which has a certain similarity to the pattern of regional division by Heihe-Tengchong line. （2）The regional publishing industry competitiveness changes differently and fluctuate sharply， and affected by the financial crisis significantly.（3）Each region has both advantages and disadvantages in terms of the extracted common factors， so the emphasis of policy promoting regional publishing industrial competitiveness is not consistent. Finally， according to the conclusions of empirical analysis， some policies and recommendations are given for promoting regional publishing industrial competitiveness.

[Key words] Publishing industry Index system Competitiveness measurement Dynamic factor analysis

1 引 言

自2003年中央啟動文化體制試點改革，2005年國務院下發《關于深化文化體制改革的若干意見》以來，我國文化體制試點改革效果明顯，新聞出版業發展迅速，在國民經濟中的比重不斷上升，日益成為我國經濟發展新的增長點。本文對我國區域出版業競爭力進行客觀評價，有助于了解我國各區域出版業發展狀況，對于政府制定有關政策、提高地方出版業競爭力具有重要意義。

國內對于我國出版業競爭力的研究，早期主要表現為中國加入WTO后，我國出版業面臨的機遇挑戰以及在此背景下如何提升國際競爭力的對策研究。如費潤民等認為在加入WTO后，我國出版業的應對策略是根據實際情況選擇建立和培育人力領先型、專業領先型、管理領先型或營銷領先型的核心競爭力[1]。封延陽認為圍繞核心競爭能力制訂并執行競爭戰略，將是我國出版企業在加入WTO后得以發展壯大的最好選擇[2]。隨后大部分學者基于競爭要素分析，認為應通過資源整合形成的發展能力、應變能力和創新能力提升出版企業的核心競爭力[3][4]，需要加快出版企業體制改革[5][6]，實施品牌戰略，進行品牌創新，培育強勢品牌[7][8][9][10]，進行出版行業人才優化和團隊建設以及優質企業文化建設[11][12][13]。在加入WTO早期，對中國出版業國際競爭力分析較深入主要以孫壽山為代表。孫壽山第一次給出了中國出版業國際競爭力的分析框架和評價指標體系[14]，認為指標體系設計時可將市場指標細分為圖書、報紙、期刊、音像、電子和網絡出版六個方面，并對中國出版業的現實競爭力首次進行測度[15]。隨后對影響中國出版業國際競爭力的政策、經濟基礎進行了詳細的分析，并著重于從經濟方面考察主要宏觀指標的變化對中國出版業競爭力的促進作用[16]。隨著出版行業的迅速發展，我國出版行業競爭力有了一定提高。孫宇等基于波特“鉆石”模型框架對出版業各競爭力要素進行分析，認為我國出版業在市場需求上與發達國家的差距并不大，但在生產要素狀況、相關產業的狀況、企業的規模、結構與競爭方式、政府行為等方面，與發達國家相比處于劣勢[17]；最近關于出版業競爭力研究較為全面的是黃先蓉，其以“鉆石模型”為理論依據，圍繞結果性指標、直接原因指標和間接原因指標三大系統構建了包括八大要素和二十八個具體指標在內的評價指標體系[18]，并隨后對我國新聞出版業國際競爭力和影響力進行了關聯度分析[19]。

綜上所述，我國學者對于我國出版業競爭力的研究一方面主要集中于研究中國出版業國際競爭力，而且普遍為定性分析，定量分析較少；另一方面，基本所有研究其分析對象皆是國家整體，無法體現我國各區域出版業發展的情況并加以比較。鑒于此，本文試圖運用動態因子分析方法對我國各區域2004—2015年出版業競爭力水平進行橫向比較和縱向比較，分析各區域出版業競爭力的動態變化并給出提升區域出版業競爭力的對策建議。

2 指標體系及其數據說明

2.1 指標體系構建

出版業涉及不同的行業和部門，對出版業競爭力進行評價不僅要考慮影響出版業發展的行業內部因素，還需要考慮影響出版業發展的外部經濟、人口等社會經濟環境因素。因此本文選擇了19個指標，其中反映外部經濟、人口等社會經濟環境因素的指標選擇了人均GDP、第三次產業增加值占比、城鎮居民人均可支配收入、常住人口、在校生數量和城市人口密度6個；反映出版業不同行業或部門發展水平的指標有圖書出版種數、圖書總印數、期刊出版種數、期刊出版總印數、報紙出版種數、報紙出版總印數、錄像制品出版種數、錄像制品出版數量、錄音制品出版種數、錄音制品出版數量、出版單位數量、出版企業工業銷售產值、出版企業裝訂產量等13個。具體的出版業競爭力評價指標體系如表1所示。

2.2 數據來源及其說明

表1中19個指標的數據主要來源于2005—2016年的《中國統計年鑒》《中國出版年鑒》《中國第三產業統計年鑒》和《中國新聞出版統計資料匯編》等年鑒資料，還有部分數據來自于地區的統計年鑒，如反映北京圖書出版情況的圖書出版種數、圖書總印數數據來自于各年度的《北京市統計年鑒》。另外需要說明的是：（1）城鎮居民人均可支配收入數據，2013年之前的數據來源于國家獨立開展的城鎮住戶抽樣調查，2013年之后的數據來源于國家統計局開展的城鄉一體化住戶收支與生活狀況調查，統計口徑和方法稍有不同；（2）常住人口數據，2004年為年度人口抽樣調查推算數據，2005年之后為常住人口口徑；（3）每十萬人口在校生數量由每十萬人口幼兒園、小學、初中、高中、高等學校平均在校生數加總計算獲得，未進行權重區別。其中初中包括普通初中和職業初中；高中包括普通高中、成人高中、普通中專、職業高中、技工學校和成人中專；高等學校包括普通高等學校和成人高等學校；（4）有關出版企業工業銷售產值2015年數據未公布，本文按照2015年出版企業裝訂產量增長率，并在2014年出版企業工業銷售產值的基礎上估算2015年工業銷售產值數據；（5）有些省份（如寧夏、青海等地區）某個年度數據缺失，根據實際情況選擇插值法估算或以零代替，不再做詳細說明。

3 實證分析

3.1 評價方法

本文采用的評價方法是動態因子分析（Dynamic Factor Analysis）。科皮（Coppi）和贊內拉（Zannella）（1978）首先設計并建立了動態因子分析的理論框架[20]，隨后科皮等（1986）[21]、科拉齊亞里（Corazziari）（1997）[22]對該方法進行了再次修正。該方法不同于傳統的因子分析，實現了多樣本、多指標和跨時期三維陣列數據的統計分析，在分析過程中綜合了統計學中的主成分分析法和計量經濟學中的線性回歸分析，實現了靜態分析和動態分析的綜合，實證研究效果顯著。但動態因子分析受統計軟件更新滯后造成其應用領域主要局限于經濟學、生物學和環境科學領域，目前還未足夠普及。本文主要采用STATA編程實現對我國31個省市自治區出版業競爭力的動態因子分析，深入闡述各區域出版業競爭力的橫向水平和縱向變化。該動態因子分析方法將總變異分解為三個部分，分別為樣本的靜態結構、各指標的平均動態結構以及各樣本不同的動態差異。在此分解基礎上，每一個基本元素可以看成是如下四個部分之和：

，且

其中，表示單個變量的總體均值；表示各樣本靜態結構帶來的影響；反映平均動態影響；反映由樣本與時間交叉作用造成的動態差異而帶來的影響。

該方法具體的計算步驟如下：

第一步：對樣本數據進行標準化，以消除各指標不同量綱帶來的影響。本研究對2004—2015年31個省市自治區19個指標的三位陣列數據進行標準化。

第二步：根據各個年度的協方差矩陣計算平均的協方差矩陣，計算公式如下：

其中，平均的協方差矩陣中反映出的跨期離散程度既包含樣本數據中的靜態結構效應也包含單樣本不同的動態變化特征。

第三步：求解平均協方差矩陣的特征值和特征向量、各個公因子的方差貢獻率和累計貢獻率，求解結果如表2所示。

第四步：提取公因子并建立原始載荷矩陣和重新標度的載荷矩陣，結果如表3所示。

第五步：求解31個省市自治區出版業競爭力靜態得分矩陣，具體計算方法如下：

其中，，表示第i個地區的平均向量；，表示所有地區整體的平均向量；為特征根向量；。

第六步：求解31個省市自治區出版業競爭力動態得分（各區域第t年的動態得分），具體計算公式如下：

其中，，表示第t年各指標的平均值。

第七步：計算各區域出版業競爭力的平均綜合得分E，計算方法為：。

3.2 實證結果及其分析

3.2.1 公因子提取

根據步驟1—3，可以得到公因子特征值、方差貢獻率和累計方差貢獻率如表2所示。根據累計方差貢獻率超過85%的通用原則，提取六個公因子基本可以代表19個指標中所含有的信息，其信息損失量低于15%。從表2中可以看出第一公因子方差貢獻率為40%，第二公因子方差貢獻率為17%，第三公因子方差貢獻率為13%，這三個公因子累計貢獻率接近70%，特征值也相對較大。因此，這三個因子是所提取公因子中的主要因子，對各區域出版業競爭力得分系數的影響較為重要。

為了便于解釋公因子，本文采用方差最大法得到旋轉后的因子載荷矩陣如表3所示。從表3可以看出：（1）圖書報紙出版的種類和數量在第一公因子上具有較高的載荷，其中圖書出版種類和數量的載荷超過0.95，報紙出版種類和數量的載荷超過0.75。同時，因為該因子方差貢獻率為40%，所以可以看出圖書報紙出版的種類和數量是影響區域出版業競爭力的重要因素。為便于分類解釋，將第一公因子命名為圖書報紙出版因子。（2）出版企業單位數量、出版企業工業增加值、出版企業裝訂產量和常住人口在第二公因子上具有較高載荷，均在0.78以上，將第二公因子命名為出版企業生產因子。考慮該公因子方差貢獻率（17%），出版企業生產情況也是影響區域出版業競爭力的重要原因。（3）錄音錄像制品出版種類和數量在第三公因子具有較高載荷，尤其是錄音制品的載荷高達0.9以上，因此將第三公因子命名為錄像錄音出版因子，其對地區出版業競爭力的影響也不容忽視（方差貢獻率接近13%）。（4）每十萬人口平均在校生數量在第四公因子上載荷較大，其絕對值為0.84。考慮到各地區在校生數量所呈現出的遞減趨勢，將該公因子命名為在校生減少因子。該因子方差貢獻率為6%，說明近十年來在校生數量的不斷減少對各種出版物的需求以及出版產業競爭力產生了一定的負面影響。（5）城市人口密度在第五公因子上的載荷超過0.9。由于城市人口密度反映了該地區的城鎮化水平，因此將該因子命名為城鎮化因子。該因子方差貢獻率接近6%，因此城鎮化進程的加快對出版物需求的增加以及各地出版業發展水平產生了一定的促進作用。（6）在最后一個因子中，期刊出版種類和數量具有較高載荷，因此命名為期刊出版因子。該因子方差貢獻率接近5%，與第四、第五因子方差貢獻率相當，因此期刊出版情況、在校生數量以及城鎮化進程三者對于地區出版業競爭力的影響程度相似。（7）對于人均GDP、城鎮居民人均可支配收入和第三產業占比來說，在第一、第三公因子上的載荷都在0.45以上，說明社會經濟環境是影響區域出版業競爭力的重要因素。要提高出版業競爭力，首先必須重視地區社會經濟環境的改善與發展，尤其是有賴于第三產業發展的支撐以及出版物消費者收入水平的提高。

3.2.2 平均動態效應獲取效果

就指標的平均動態效應而言，用所得的各指標平均動態矩陣對時間t進行OLS回歸（結果如表4所示），然后根據各指標一元回歸后的參數及其統計量（可決系數或修正的可決系數），判斷各指標的平均動態效應被所運用回歸模型獲取的效果。

從表4可以看出，模型對各指標平均動態信息的獲取效果比較好。其中指標人均GDP、城鎮居民人均可支配收入、常住人口、每十萬人口平均在校生數、錄像制品種數、圖書總印數、出版企業工業銷售產值等指標修正的可決系數均高于0.8，說明這些變量平均動態信息的獲取效果很好。除了圖書出版種數、期刊總印數和報紙出版總印數平均動態信息獲取不佳之外，其他指標修正的可決系數介于0.3—0.8之間，且參數及其符號顯著。總體說來，建立各指標平均動態矩陣對時間t的一元回歸模型對于指標平均動態效應的獲取是有效的。

3.2.3 各區域出版業競爭力評價

根據步驟5—7，可以得到31個省市自治區出版業競爭力的靜態因子得分矩陣、動態得分矩陣和平均綜合得分矩陣。雖然平均綜合得分與靜態因子得分略有不同，但不影響排序。由表5可以看出31個省市自治區出版行業競爭力各年份的得分、平均綜合得分和靜態因子得分及其排名情況。其中得分低于零意味著競爭力水平低于全國平均水平。

（1）各區域出版業競爭力的橫向比較

為在各區域之間進行橫向比較，根據平均綜合得分情況將各區域出版業競爭力水平根據以下原則劃分為五個等級。第一等級為競爭力高的地區，其平均綜合得分大于2；第二等級為競爭力較高的地區，其得分介于1和2之間；第三等級為一般，其得分介于0和1之間；第四等級為較低，其得分介于-1和0之間；第五等級為低，其平均綜合得分低于-1。從表5和圖1可以看出：1）廣東、上海和北京三地出版業競爭力處于第一等級（高），但處于第二等級（較高）的山東、浙江有趕超北京的趨勢，而同等級的江蘇近年來出版業競爭力水平相對比較穩定，提升幅度不明顯；2）處于第三等級（一般）的省份有湖北、湖南、河南、河北、遼寧和四川，這些地區競爭力高于全國平均水平（均值接近于零）。但遼寧、四川兩地與處在前兩個等級地區相比，其出版業競爭力的差距在近年來有所擴大；3）欠發達地區或人口經濟體量較小的省份，如內蒙古、海南、寧夏、青海和西藏處于最后一個等級，也說明人口、經濟因素在競爭力評價中所起的重要作用。

圖1 31個省市自治區出版業競爭力等級區域分布（2004—2015年）

從圖1也可以清晰地看出我國出版業競爭力等級的區域分布情況。包含北上廣三地，我國區域出版業競爭力的分布由東到西，大致呈現逐步降低的形態。同時，可以看出黑河-騰沖線[23]（如圖1中斜線所示）為我國競爭力強弱分界線。

（2）各區域出版業競爭力的縱向變化

為更客觀地呈現31個省市自治區出版業競爭力的縱向變化情況，根據表5中各區域各年度評價結果繪制2004—2015年各區域出版業競爭力的動態變化匯總圖，如圖2所示。由圖2可以看出，2004—2015年間，各區域出版業競爭力縱向變化特征主要有V型、倒V型、N型、倒N型、W型、M型6種。

由圖2可知，具有V型變化特征有上海、福建、重慶3個地區，具有N型變化特征有山西、內蒙古、江蘇、浙江、江西、山東、湖南、廣西、海南、西藏、青海和新疆12個地區，具有W型變化特征有河北、安徽、河南、貴州4個地區，具有倒V型變化特征有北京、天津和云南3個地區，具有倒N型變化特征有遼寧、黑龍江、湖北、四川和陜西5個地區，具有M型變化特征有吉林、廣東、甘肅和寧夏4個地區。這六種變化形態刻畫了各地出版業競爭力的變化情況。其中V型、N型、W型反映了近期具有上升的趨勢，而倒V型、倒N型、M型反映了地區出版業競爭力水平總體上分別呈現出先增后減、先減后增再減以及循環增加減少的趨勢。從重要時間點來看，自受2008年金融危機影響，大部分地區出版業競爭力在隨后1—2年呈現不同程度的下降特征（江蘇、湖北、重慶三地的增長趨勢受到抑制，下降特征不明顯，但負面影響仍舊存在）；從最近的發展趨勢來看，2015年具有明顯增長態勢的地區有山西、內蒙古、上海、河南、廣西、貴州、青海和新疆8個地區，而具有明顯降低態勢的地區有遼寧、江西、湖北、廣東、四川5個地區。引起上述變化的原因是多角度多層次的，下文將對各因子靜態得分情況進行分析，以探索影響區域出版業競爭力水平的決定因素。

（3）各區域得分的靜態結構分析

為分析各區域出版競爭力決定因素中長處與短板，對各因子靜態得分進行進一步分析，并繪制第一因子到第八因子之間的靜態因子散點結構圖，見圖3。圖3中處于零值處的參考線基本代表了各因子全國均值水平（真實均值接近于零）。根據提取的公因子數量，本文著重分析前六個因子。

由圖3中左上圖可知：1）第一、第二因子靜態得分優勢都明顯的地區有廣東和上海兩地，山東、江蘇、湖北、湖南、遼寧、河北和四川9個地區在第一、第二因子上的靜態得分皆高于全國平均水平（第一象限）。結合第一、第二因子較大的特征值，可以認為這10個地區在第一、第二因子上的優勢表現是其平均綜合得分和靜態因子得分高于全國平均水平的主要原因。2）第四象限中，有北京和浙江兩地。該象限表明在第一因子上具有優勢或高于全國平均水平，但在第二因子上低于全國平均水平。就北京地區而言，雖然北京在第一因子上得分優勢顯著，但在第二因子上得分明顯低于全國其他地區，同時在在第六因子上也處于較低水平。結合北京地區出版業競爭力得分的動態變化，可以認為北京市在第二因子（出版企業生產因子）、第六因子（期刊出版因子）上較弱的表現是引起近年來北京市出版業競爭力下降的主要原因。3）處于第二象限中的地區主要有河南、安徽、福建、黑龍江、陜西、江西和甘肅7個地區。處在該象限表明在第一因子上表現低于全國平均水平，在第二因子上高于全國平均水平。從圖3可以看出，這7個地區雖然在第二因子上表現相對較好，但是優勢并不是特別明顯。4）除了上述地區之外，其他13個地區（吉林、天津、廣西、山西、云南、重慶、內蒙古、新疆、貴州、西藏、海南、寧夏和青海）處于第三象限，同時他們在全國競爭力平均綜合和靜態得分評價中處于低和較低等級，因此可以認為他們在第一因子和第二因子上的短板是造成這些地區出版業競爭力不高的主要原因。

同樣地，對圖3中的右上圖和左下圖進行分析，可以根據各個地區在6個靜態因子上的表現總結出影響或決定各區域出版業競爭力的主要因素。為簡潔起見，集中繪制表格呈現各地區在6個影響地區出版業競爭力的公因子優勢及劣勢如表6所示。

從表6可以看出：（1）我國將近三分之二的地區（20個）在第一因子（圖書報紙因子）上表現不佳，落后于全國平均水平。結合該因子載荷及其特征值，對于這些地區而言，提高出版業競爭力的重要舉措是一方面是大力夯實出版業社會經濟環境基礎，另一方面是增加地方圖書報紙出版種類和數量。（2）我國將近一半的地區（15個）在第二因子（出版企業生產因子）上表現落后于全國平均水平。因此，對于這些地區來說，一方面是提高就業機會或降低人口遷入門檻，促進常住人口增加；一方面出臺優惠政策促進出版企業生產規模擴大。（3）從第三因子（錄像錄音制品生產因子）來看，河南、廣東、山東優勢比較明顯，但上海卻處于全國最低水平。因此，對低于全國平均水平的13個地區來說，應該結合本地情況提高錄像錄音制品出版種類及其數量，加快出版業社會經濟環境基礎建設。（4）另外，黑龍江、河南、湖北等17個地區在第四因子（在校生數量因子），內蒙古、山東、吉林等18個地區在第五因子（城鎮化進程因子），遼寧、黑龍江、吉林等15個地區在第六因子（期刊出版因子）上的表現低于全國平均水平。

4 結論與建議

通過上述分析，運用動態因子分析方法對31個省市自治區出版業競爭力進行評價，既能得到區域出版業競爭力靜態得分，又能體現區域出版業競爭力的動態變化。評價結果表明：（1）我國出版業競爭力評價等級的區域分布由東到西大致呈現逐步降低的形態，與黑河-騰沖線劃分的區域格局有一定相似性；（2）各區域出版業競爭力水平的變化規律不一，且波動幅度較大。同時，自2008年金融危機后，大部分地區出版業競爭力在隨后1—2年呈現不同程度的下降特征。

通過對區域出版業競爭力6個公因子的進一步分析，發現各區域在所提取的公因子上既有優勢也有劣勢。因此，要提高區域出版業競爭力，首先應明確本地在社會經濟環境、圖書報紙生產、出版企業及生產情況、錄像錄音制品出版、在校生數量減少、城鎮化進程以及期刊出版等方面的發展在全國范圍內居于的位置，是否低于全國平均水平，然后有針對性地落實出版業競爭力提升政策。同時，由于平均綜合得分低于全國平均水平的19個省份全部在第一因子上表現為劣勢。因此，對于這些地區來說，提高出版業競爭力的首要任務是增加本地圖書報紙出版的種類和數量。同時，因為社會經濟因素（人均GDP、城鎮居民可支配收入和第三產業占比）在第一因子上載荷較高，所以提高出版業競爭力，需要著力改善社會經濟環境，夯實出版業競爭力提升的物質基礎。

第二，近一半的地區在第二因子上表現不佳，其中既有出版業競爭力較高的地區如北京、浙江等，也有競爭力較低的地區如海南、西藏等。其中原因一方面可能是源于出版印刷行業科技力量比較薄弱，傳統出版業的生產會導致環境污染，導致注重生態環境保護的省份如北京、海南等地區在該因子上得分較低。因此，在環境保護日益受到重視的趨勢下，要提高出版業競爭力需要加大科技推廣力度，增強環保意識，對印刷設備進行更新改造，不斷加強新技術、新工藝的使用。同時，因為常住人口在第二因子上載荷也較高，所以地區常住人口較少或人員流入障礙較大的地區也需要在就業機會創造、人口落戶政策上有所調整。

第三，在錄音錄像制品生產方面，全國大部分地區在該因子上表現的差異不大，優劣勢不明顯。除了社會經濟環境方面的原因之外，廣東在錄音錄像制品方面的龍頭地位已逐步被河南省代替，這與河南省地方戲劇種類較多及其受歡迎程度有關，導致河南省在此因子上表現比較突出。因此，在錄音錄像產品日益受到電子出版物、劇場表演沖擊的影響下，應該注重地方戲劇的開發，加大力度進行能夠體現地方特色的錄音錄像產品制作，從而提高本地錄音錄像制品出版競爭力。

最后，在我國人口結構急劇調整的趨勢下，在校學生數量基本呈現遞減的趨勢，尤其是傳統人口基數較大的地區。對于這些地區而言，在校生數量的顯著減少在一定程度上抑制了出版物的市場需求，進而限制了地方出版業的發展空間與水平。結合城鎮化進程因子，在學生數量減少的趨勢下，城鎮化率、城市人口密度較低的地區如東北地區等，應該出臺政策繼續加快城鎮化進程，提高城市人口密集度。

注 釋

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[23]黑河-騰沖線，又稱胡煥庸線，是我國著名地理學家胡煥庸在1935年提出的劃分我國人口密度的對比線，該線由東北黑龍江黑河至西南云南騰沖，大致為45度。

（收稿日期：2017-08-30）