包裝設計中水墨語言研究

（合肥工業大學建筑與藝術學院 230000）

一、引言

隨著經濟的不斷發展，在目前市場競爭日益激烈的情況下，從理念和形式上的創新是解決問題的關鍵。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，是藝術形式的創造和體現。包裝在商品生產、流通、銷售等環節一一施展著重要的角色，對于包裝設計的創新迫在眉睫。

水墨語言最直接的表現方式就是中國書法和水墨畫，中國文化淵源流長，文字和畫面在信息傳遞的過程中起到了重要作用。水墨語言是包裝設計中的主要表現形式，并結合現代計視覺處理技術，在視覺上給人一種既富有時代感又古色古香的感覺。通過水墨語言的內在意境，表現出包裝產品的內在品質和特性。設計的發展日漸多元化，設計師要更加深入地探索水墨語言的藝術內涵，以及在包裝設計中的表現形式，從而創作出更具持久性的藝術造型。水墨語言與包裝設計的融合，會形成一種具有本土特色的視覺語言，這樣的結合不僅能彰顯出自身鮮明的民族特點，同時也使設計作品透露出文化的多元性。設計師應該學習將中國元素運用到我們的包裝當中，可以在包裝設計中形成獨特的設計風格，同時也可以使包裝設計實現其最終的價值。

二、水墨語言概述

水墨畫，是中國傳統繪畫藝術之一。它是中華民族幾千年來燦爛文化的組成部分，經過歷代無數畫家的辛勤勞動，不斷地創造發展的古代繪畫藝術。它有豐富的繪畫理論和獨特的繪畫技法，在世界藝術寶庫里占有極重要的地位。

1.水墨語言的基本內容

水墨語言不僅具有視覺形象塑造能力還擁有筆墨形式的美。水墨元素由四個基本要素構成，劃分為墨點、墨線、水墨和色彩。水墨畫具有三個不同的特性：1.抽象性：水墨畫畫的是一種意境而不是寫實的，例如油畫就是寫實的，而水墨則講究的是意境、是虛擬的、抽象的。2. 本征性：水墨畫所描繪的的對象是大自然的萬物，貼近自然表現本質特征。 3.單一性：單純的用色。筆墨本身也具有一定的精神意義，它是無聲性的視覺效果藝術，同時也體現了中國文化的氣韻。

（1）筆觸墨點

在中國傳統藝術中，每一幅畫都是由線、色塊、墨塊、色點、墨點所構成的。點是水墨畫的基本筆法之一，通過用筆或圓、或扁、或方、或尖，用墨或濃或淡或干或濕來控制點的形狀。通常在人們的觀念中，點是非常渺小的，是與人的視覺感受相聯系的，比如在茫茫大海上的一葉孤舟，從很遠的地方看去它只是一個點。在平面上的點，由于其大小和位置的不同，會給人帶來不同的視覺感受和情緒感染。在圖案設計上，利用傳統點苔法來構成各種優美圖形的方法也很普遍。

（2）水墨線條

古人稱畫每條線為“寫”，而不是畫，寫的線一筆筆寫在畫面上扎實有力。不同的物體用不同的線條方法來寫。元趙孟頫說：“石如飛白，木如籀”就是這個意思。在水墨畫中，對用筆要求嚴格，以線塑造山川樹木的形象，線條遒勁、剛健有力。每根線條在塑造形象的同時，又要有美感，技巧的藝術性就在這里。用線來塑造物體的體面，生動而又結實，根根線條不能含混。

（3）水墨色彩

水墨這個詞是只有我們中國才有專屬的名詞。首先，說到水墨，我們順其自然的可以想到黑白經典的顏色。水墨色彩的特征主要體現在兩個方面：第一點，以水墨為骨骼，以色彩為血肉起到充實的效果。其中色墨關系是：色不會阻礙到墨、墨又不會阻礙到色、兩者相輔相成、共同作用形成和諧的畫面美感。其二，在色彩深淺、冷暖和黑白的表現上，水墨畫著重于主次呼應。以主次形成色彩的調子和對比，以呼應求得變化與平衡，兩者相互襯托，通過辯證的構成關系，形成相對成立的塑造表現。畫家在創作時，通過水墨色彩的變化來抒發自己的情感，大膽使用冷暖色的交替、深淺的變化和黑白呼應的手法表達特定主題的畫面意境。這樣的用色方法不僅能夠突出作品的主題思想，給人強烈地視覺沖擊力和美的享受，而且能使作品達到“渾化”的藝術境界。

三、水墨在包裝中的表現手法

跟隨著當代設計的潮流，水墨語言在當代茶葉包裝設計中的運用越來越普及。水墨外在給人一種簡單明凈、樸實無華的感覺，內在卻具有豐富的內涵和意境，用簡練的筆墨就能表達出豐富的視覺效果和耐人尋味的寓意。視覺表達的精髓來自于畫面的線條、賦色和構圖上所表達的人文精神和引人入勝的表現形式。本節主要從水墨肌理、筆墨技法和形式要素三個方面探討水墨語言在包裝設計中的表現。

1.水墨肌理

水墨即筆墨藝術，是中國傳統的繪畫藝術。水墨藝術是通過水和墨的相互融合，達到具有視覺美意境美的繪畫形式。中國水墨藝術包括筆墨、構圖、色彩、意境等諸多要素，其中最基本的也是最重要的要素就是“筆墨”，具體指水墨線條的長短、粗細、干濕、濃淡、疏密等等。肌理是指美術作品表面質感，在藝術中一般稱為筆觸。

水墨肌理大多通過水、墨、紙營造出豐富的視覺效果，傳統水墨藝術利用筆觸的變化，通過軟硬、輕重不同的筆觸排列得到不同的水墨肌理效果，通過勾、破、擦、噴、點、潑等不同手法的運用，呈現出層層渲染的水墨效果。此外，也可通過在吸水力強的紙張表面，用水墨顏料進行渲染和浸染，讓墨色在紙張表面自然散開，產生自然優美的紋理效果。然而紙質的紋理、材質的差異同樣會對水墨的視覺效果產生不一樣的變化。如下圖1，“筆情墨趣”——文房四寶系列的包裝在水墨畫中選取了水墨、書法、印章等元素，傳達了水墨行云流水般的意境和獨特的趣味。同時，此起彼伏的墨色呈現擴散狀的蔓延，此包裝運用到水墨肌理的效果將人們帶入與大自然相互襯托、交相輝映的水墨意境之中，如流水般、如薄云般漸變的墨痕傳達出了筆墨的空凈、飄逸和典雅。圖2，云中軒 手提袋運用水墨肌理，兩個手提袋有所不同的紋理，給人不同的感覺，如左邊類似有種墨點自然暈開后的高深莫測的感覺，右邊則是像筆墨刷了過去，自然的深淺變化給人一種平靜淡然的氛圍。手提袋中也運用到了書法和印章等傳統元素，讓此種氛圍相互呼應。

圖1 “筆情墨趣”--文房四寶

圖2 云中軒

2.筆墨技法

筆與墨，總是放在一起來講，通稱筆墨。筆為“骨”，墨為“肉”，筆與墨技法缺一不可。用筆來塑造各種形象，筆在謝赫六法中稱“骨法用筆”，六法中排第二，可見古人對用筆是如何重視。“骨”可做骨架理解，也就是形象結構的意思。每根線條在塑造形象的同時，又要有美感，技巧的藝術性就在這里。用線來塑造物體的體面，生動而又結實。根根線條不能含混。線條有粗有細有強有弱，千變萬化虛虛實實，達到迷人的境界。

從筆法的運用上來看，為了寫出不同質感的線條，用筆方面有中鋒、側鋒、逆鋒、藏鋒、露鋒等法。執筆時拇指、食指、中指要用力，指實掌虛，腕要靈活，臂力通過肘、腕、指送到筆端。寫楷書和畫工筆畫多用中鋒線條，用筆筆管宜直，端端正正的。從墨法的運用上來看，墨分五色——焦、濃、重、淡、清或指濃、淡、干、濕、黑。五色就是墨色的變化，通過筆墨相互運用，逐漸形成豐富的色階，其藝術效果是滋潤渾厚。例如齊白石畫（如圖3、圖4）的蝦，給人以透明的感覺，水的分量、墨的分量都是影響水墨畫效果的關鍵性因素，對其合理的分配是很有學問，體現了白石老人極其深厚的藝術功力，同時也是與畫家充分掌握了中國畫所用的宣紙的特點是分不開的。

又如圖5水墨茗茶——鐵觀音，底色為咖啡色，用烙印的方式把logo印在右下角，左邊用一個白色的卡紙印上水墨畫筆和書法寫的鐵觀音，再印上中國傳統元素印章，很具有中國風。我們再仔細看一下卡紙上的畫，它所運用的是筆墨技法，顏色上有深色也有淺點的顏色。獨有的水墨風格更能完美的傳達茶葉的悠閑、 苦澀中夾雜著一絲清甜，就像水墨畫中的微妙的筆觸顏色變化。

圖3 齊白石 蝦

圖4 齊白石 蝦

圖5 水墨茗茶 鐵觀音

3.形式要素

隨著時代的發展，對于畫面形式美的追求是設計師越來越關注的重點，那么如何使畫面具有形式美便成了當下研究的主題。將傳統的水墨語言融合于現代包裝設計中運用到了美學方面相關的知識，這就與畫面的形式要素產生了關聯。如今，畫面的形式要素主要表現在畫面的極簡化、意境化和幾何化。

（1）極簡化

極簡化的設計是現代設計的主流趨勢，在如今大數據的時代下，如何從眾多雜亂的信息中直觀、便捷地獲取重要信息成為關鍵，極簡化的設計在信息獲取以及情感表達上就起到了關鍵性作用。當今眾多知名品牌的標志都經歷了由繁到簡的過程，簡單圖形給人在視覺上的表現力和親和力遠超過復雜的圖形，因為極簡化的形象更易被人們所接收和記憶。但簡單的版面并不意味著設計起來就比較簡單，人們更關注的是畫面中的細節，相互補充并各自發揮著各自的作用。一件簡潔化的藝術品，其豐富的內涵和多樣化的形式往往隱藏在一個統一的結構中，這便體現為畫面的簡潔化，很多讓人記憶深刻的設計都是由簡潔化的圖形來體現的。水墨語言獨特的“留白”審美方式正是簡潔化的體現，它與極簡化的表現形式相結合在傳達作品深刻內涵的同時，還能起到突出主題和沖擊人們視覺效果的作用。

（2）抽象化

隨著人類的思維能力和抽象化意識不斷提升，抽象化的表達給人一種模糊的朦朧的卻又耐人尋味的感覺。設計師利用來自自然界的有機造型，經過抽象和想象并結合自己的靈感創造出新的設計造型，新的設計更加新穎更加符合形式美的審美標準。隨著抽象化造型在視覺表達上的優越性和藝術性日益明顯，人們的設計意識開始進入了一個新的抽象化領域，而水墨語言追求的正是畫面的意境美，這種抽象化形式與現代設計趨勢完全吻合，而這樣的融合也是現代水墨語言在包裝設計中運用和發展的一個基本走向和趨勢。

（3）幾何化

幾何圖形起源于機械時代，幾何化的圖形具有不拖泥太水、簡單明了的視覺特征，而且帶有強烈的功能主義特點。傳統的水墨畫中，繪畫對象都是取自于山、水、人、物這些自然形態，水墨紋理也是自然變化的，似乎幾何化的圖形和水墨語言背道而馳，但正因如此，兩者的結合才會產生反差的美感。幾何圖形與水墨語言的結合在符合現代人們審美取向的前提下，又起到了傳達文化意境的作用，兩者定會產生奇妙的化學反應。如圖6瑞芳茗茶，這是一款茶葉

圖6 瑞芳茗茶

包裝，選用瑞芳茗茶中“茗”這個字進行了幾何化的處理，“艸”變成了兩個十字架的形狀，下面部分運用了2個三角形、長方形等幾何形體，在這些幾何圖形里進行不同的筆觸添加，使這個字看起來干凈利落，也不失可愛，就像茶葉一樣給人感覺清香不膩，是一種藝術的清新感。

4.人與自然的和諧美

人類作為萬物之長，與自然的關系從古至今能夠保持和諧的狀態，不僅僅在于人的渺小和自然的漫漫無邊，而是人類在歷史的長河中不斷思索與自然的關系。《詩經》中的句句詩謠、《楚辭》中的楚地風采，無不是在記錄著人與自然的密切關系。而《莊子》《老子》中更是將人與自然的關系引申到哲學觀上，講究的是人與自然的合二為一，以山川湖泊修己身，從花鳥風雨悟哲言。中國傳統水墨畫與西方繪畫方式不同，不以寫實為標準，通過寫意的方式進行表現自身的自然觀和哲學觀，以揮灑體現出人與自然的和諧相處方式，通過寫意的美學表現方式，將這種觀念深深烙印在人的靈魂深處。通過這種跨越世紀的傳遞方式，將這種和諧之美與現代設計結合，使現代設計通過與傳統美學進行融合，從而提煉出與時俱進的和諧自然觀。

5.景外之景的美

水墨藝術的美除了畫面上人與自然的關系美之外，更多的隱藏在人與人、人與社會的關系美中，在發現美得過程中它可以教化人和感化人。包裝設計一般通過中庸、和諧的表達方式來達到教化人和感化人的目的。中庸是一種適度與和諧，是內容與形式的統一，是儒家思想的一部分。水墨藝術就是最好表達這種和諧、適度的原則的方式和手段，表達了一種樸實無華的藝術境界。在水墨藝術與包裝設計的結合中，如果脫離藝術本身包裝也就毫無意義可言，但只有藝術的美也缺乏社會價值脫離社會。只有兩者的完美結合，才能發現藝術與社會的和諧美。設計師通過筆墨將心中的靈感呈現于筆端，再通過包裝設計的形式將其表現于社會，筆墨效果瞬息萬變。

四、結論

水墨語言不僅具有視覺形象塑造能力還擁有筆墨形式的美。水墨語言在現代茶葉包裝設計中的運用越來越廣泛，水墨外在給人一種簡單明凈、樸實無華的感覺，內在卻具有豐富的內涵和意境，用簡練的筆墨就能表達出豐富的視覺效果和耐人尋味的寓意。水墨語言是中國文化的延續，設計師將水墨語言與包裝設計相結合不只是簡簡單單的融合，在設計當中也加入了自己的創意和靈感，用這種中國式獨有的方式表達著個人的情感。

同時，設計中最寶貴之處在于靈感來源于生活但又不等于生活，感人之處在于生動地反映生活。水墨語言并不只是簡單的中國元素，它是對中國傳統文化的回味和傳承。回味在于對傳統文化的熟知，傳承體現在它的創新上。所以，設計師以水墨文化為基礎，以文化傳承為使命，以追求美的意境為目標創作出更具時代特征、民族特色、富有創意的藝術作品。

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