永濟市文化旅游研究與思考

姚瑞麗

摘 要：隨著經濟形勢的變化，發展非煤產業成為山西省今后經濟發展的重點。而非煤產業的第一大產業就是文化旅游業。永濟市是晉南地區一座縣級旅游城市，集自然風光和人文景觀為一身，因此永濟市的目標是打造獨具特色的文化旅游品牌。永濟市文化旅游產業正處在發展的關鍵階段，如何實現傳統旅游業向現代旅游業轉型，把文化和旅游有效融合起來，是必須破解的難題。

關鍵詞：文化 旅游 融合 發展

一、永濟市發展文化旅游業具備的優勢

永濟位于山西省西南端，晉秦豫三省交界處“黃河金三角”區域中心，歷史悠久，人文薈萃，是中華民族最早的發祥地之一，特殊的地理位置和悠久的歷史文化，造就了永濟奇特的風景名勝和文物古跡，形成獨具特色的“黃河”文化旅游區。永濟發展文化旅游產業有以下優勢：

（一）區位優勢

在共和國版圖上，永濟就位于黃河中游的拐彎處，黃河母親對永濟形成了一種圍抱、一種呵護。黃河、洛河、渭河三大河流在這里交匯；中部、華北、西北三個區域在這里交融；晉、秦、豫三省在這里交界；西安、洛陽、晉南三大旅游圈在這里交織。

（二）交通優勢

永濟地處交通樞紐。設有客運站的南同蒲鐵路橫貫東西，橫穿我市的運風高速公路與西潼高速、大運高速、運三高速相通，距運城50公里，距西安180公里、距洛陽260公里。運城關公機場開通至北京、上海、廣州等多個城市航班。2014年7月1日大西高鐵南段太原至西安開通運營，大西高鐵路線穿越我市并設有一個客運站。

（三）資源優勢

從炎黃開世道以后的歷朝各代，永濟幾乎都有各具特色和游覽價值的文化遺產留世，現存的文化遺址、山川名勝多迭140余處，總面積300平方公里。

（四）集聚優勢

在西部古蒲州歷史文化圈不到10公里就串聯了鸛雀樓、普救寺、鐵牛、蒲州古城、萬固寺、楊貴妃故里等六大人文景觀。在東部山水休閑旅游圈不足18公里就串聯了五老峰、王官峪、閻敬別墅、雪花山、神潭大峽谷水域口等六大自然人文景觀。以自然風光為主的東城旅游線和以人文景觀為主的西城旅游線，給游客帶來極大的方便，可實現一日游多個景點。

（五）人文優勢

永濟歷代明賢輩出，人文薈萃。唐代多詩人，只一本《唐才子傳》就羅列出15為之多，諸如王維、柳宗元、盧綸、楊巨源、聶夷中、司空圖等等；宋代多畫家，王拙、王居正、馬遠等丹青國手在我國歷史畫壇上占據著重要一席；明代多官員，如嘉靖年間任兵部尚書，太子太師的楊博明朝后期杰出的政治家和軍事家、兵部尚書王崇古，首輔張四維、韓爌等。

二、永濟市文化旅游發展現狀的不足

（一）永濟目前旅游業的經濟效益主要依靠自然風景區

永濟市的旅游收入僅僅停留在門票收入上，主要是集中于五老峰、神潭大峽谷和雪花山幾個自然景區的入門門票上。旅游發展必須注重人文文化、自然風光的相互融合，不僅僅是為了旅游而建設旅游。

（二）自然景區的同化現象嚴重

五老峰與雪花山都有滑雪場，雪花山的風景區開發模式與神潭大峽谷有很多相同之處，兩者都有野生戶外訓練營地，都有水上樂園等等，雷同現象嚴重，沒有競爭力。這一現象與晉商大院雷同現象很相似，應該予以重視和解決。

（三）沒有完全實現現代化旅游業經營模式

不是所有的景區都有網上購票渠道，咨詢渠道以及人工服務等等，沒有充分運用“互聯網+”的模式進行運營。對于現代新科技技術使用不足，例如對VR技術的使用。

（四） 很多景區不重視市場營銷

五老峰是國家AAAA級景區，但其知名度已被后來居上的神潭大峽谷趕超，來自山西、河南的游客紛紛走進神潭大峽谷，因為該景區注重宣傳，注重品牌營銷，知名度比較大，所以其他景區應該向神潭大峽谷學習營銷策劃和拓展市場。

（五）區域文化旅游品牌建設有待統一

永濟地區整個文化旅游產業的基礎比較薄弱，整個旅游的過程都在統一區域內完成，因此，只要在區域內的文化旅游產業都可以享有已建設品牌所帶來的好處。但是品牌的建設需要資金投入，并且要維護一定的質量標準，有部分小的旅游產業缺乏積極性，這樣容易影響到優勢品牌的產業，雖然都需要利用品牌，但是造成無人維護、建設和投入的狀態，影響到整個文化旅游產業的品牌建設。

（六）文化旅游產品開發形式單調，品牌建設文化內涵發掘不夠

永濟市雖然以其自然景觀五老峰、神潭大峽谷等為人和廣大游客所熟知，但實際上永濟市更有豐富的人文景觀資源。但旅游產品沒有參與性，對于文化的內涵挖掘不夠，這種開發理念與開發模式已經無法滿足當代游客對文化的探尋需求，從而影響到整個區域品牌建設的文化內涵。

三、發展永濟市文化旅游的建議

（一） 轉變經營理念 靠特色與內涵樹立品牌

永濟市文化旅游產品的開發過程較為粗糙，這樣設計開發出來的旅游產品所建設的品牌，往往存在著缺陷，其品牌往往缺乏特色與內涵，容易被模仿，很難樹立特色品牌，品牌的生命周期較短。因此，文化旅游產業必須從長遠出發，做好自己的市場定位，從深層次挖掘旅游品牌的潛力，充分挖掘內涵，突出特色，提高科技含量，使得其他競爭者難以仿冒。與此同時，文化旅游產業還應重視產品的開發，形成自己的品牌優勢。

（二） 借助“互聯網+”，重視市場推廣和品牌營銷

做好品牌營銷和推廣，提高知名度，拓展市場。不僅要在傳統的報紙、廣播、電視媒體上做宣傳，更要利用微信、微博以及手機APP，在新媒體上加大宣傳力度，拓展市場，讓更多的人知道永濟，了解永濟，來永濟游玩。做好永濟旅游網站運營，實現網絡售票。運用大數據分析經濟效益，提高經濟收入等等。

（三） 延伸產業鏈

提高文化旅游品牌的增加值。舉辦文化旅游節，讓游客親身感受永濟的歷史文化，風俗習慣，定期舉辦攝影展和攝影大賽，制作旅游紀念品，繼續舉辦美食節，提高特色小吃的質量，推出永濟特色的農副產品等等，延伸產業鏈，提高品牌的增加值。

（四）大力發展交通

永濟在交通上具有得天獨厚的優勢，借助大西高鐵，發展高鐵一日游、兩日游計劃，把永濟周邊市場拓展開來，進而開拓更大的市場。

（五）培養旅游業服務人才，提高服務行業的服務水平

對旅游行業從業人員素質培訓和業務培訓。在行業內舉辦服務員、廚師技術比武大賽。提高服務水平和質量，針對市場需求進行培訓。進一步加強企業管理，營造學習氛圍，提升企業整體素質。對員工進行文化素養、職業道德、行為規范、服務意識等綜合素質的全面考核。為文化旅游業的發展奠定良好的基礎。

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