“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下，媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

胡波

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的引領(lǐng)下，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也深受影響，其理念、形態(tài)、呈現(xiàn)方式等方面的表現(xiàn)越來(lái)越豐富。但傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在困難之處，本文針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，來(lái)探究傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的對(duì)策。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)2015年3月5日，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式被納入頂層設(shè)計(jì)，成果國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。一石激起千層浪，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的新途徑，成為各個(gè)行業(yè)的新熱門詞匯——那么，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”會(huì)帶來(lái)怎樣的化學(xué)反應(yīng)？“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠?yàn)槊襟w的發(fā)展帶來(lái)怎樣的新契機(jī)？互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變著傳統(tǒng)的傳播格局和傳播方式，媒體融合的提出使傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)敞開大門，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到傳統(tǒng)媒體生成的各個(gè)環(huán)節(jié)之中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”意味著傳統(tǒng)媒體要在與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，打造新的內(nèi)容范式、升級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、改革經(jīng)營(yíng)策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略為傳統(tǒng)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托打造新的業(yè)務(wù)架構(gòu)、生產(chǎn)平臺(tái)、傳播渠道和產(chǎn)業(yè)鏈條提供了發(fā)展路徑，同時(shí)，需要傳統(tǒng)媒體敢于拋棄“傳統(tǒng)”，不再墨守成規(guī)，破除一切制約創(chuàng)新的思想障礙和制度藩籬，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)時(shí)不在，借海揚(yáng)帆勇者上。1 什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，他指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。其目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加和積累。簡(jiǎn)單來(lái)說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合。但不僅僅是表面上的兩者相加，而是利用通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)以傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，來(lái)創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)網(wǎng)是隨著現(xiàn)代化的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過一段時(shí)間的應(yīng)用，已經(jīng)取得了空前的進(jìn)步。在“十二五”期間，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)迅猛發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：首先是“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施順利，為我國(guó)居民的網(wǎng)絡(luò)生活帶來(lái)了便利；其次是4G網(wǎng)絡(luò)不斷普及，網(wǎng)速的提升同時(shí)也意味著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步；然后是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)，虛擬運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的影響逐步加大；最后是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有的強(qiáng)大潛力。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說，僅僅依靠“基站、交換網(wǎng)、核心網(wǎng)”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，而現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)逐漸由大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端這類高新技術(shù)所替代，一方面便利了網(wǎng)民的生活，另一方面又充分將開放與虛擬相結(jié)合。普適計(jì)算之父馬克o韋澤曾說：“最高深的技術(shù)是那些令人無(wú)法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把它們自己編織進(jìn)日常生活，直到你無(wú)從發(fā)現(xiàn)為止?！蔽覀儸F(xiàn)在所說的“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡(jiǎn)單來(lái)說，就是一套以互聯(lián)網(wǎng)為中心的信息系統(tǒng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”在不斷發(fā)展的同時(shí)，已經(jīng)逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。3 “互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變3.1 信息傳播方式的轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)造就了另一種新型的傳播方式。這種傳播方式的出現(xiàn)，更新了人們?cè)械恼J(rèn)知，使得信息的傳播速度加快，使得人們獲得信息的方式更為便捷?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)在人們的工作生活中日益普及，其方便快捷的特點(diǎn)，是人們可以隨時(shí)隨地獲取想要知道或者想要了解的信息。所以說互聯(lián)網(wǎng)最基本的作用就是改變了信息的傳播方式。3.2 受眾接受方式的轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)在改變了信息傳播方式的同時(shí)，也改變了受眾接受信息的方式。舉例來(lái)說，人們開始接受電子閱讀，因?yàn)樗涌旖莘奖悖约堎|(zhì)閱讀就逐漸減少。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，大部分人獲取新聞信息的方式，都來(lái)源于電腦，手機(jī)等媒介，通過報(bào)紙、廣播、雜志等媒介來(lái)獲取信息的人越來(lái)越少。3.3 內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)的普及在一定程度上也影響了內(nèi)容的生產(chǎn)方式。我們所說的內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，是指所有與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的影響，在某種程度上發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。在以往的傳播媒介中，由特定人員向受眾傳播信息，而在現(xiàn)在，每個(gè)人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作、發(fā)表文章。3.4 企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變單一的營(yíng)銷方式很難為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)恰恰打破了企業(yè)單一的營(yíng)銷方式，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的多元化，多樣式的營(yíng)銷方案，尋求更好的發(fā)展，展開不同形式的營(yíng)銷，來(lái)引起消費(fèi)者的注意，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，來(lái)達(dá)到為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的目的。4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的對(duì)策4.1 產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的創(chuàng)新跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要，它不僅可以擴(kuò)大媒體推廣范圍及市場(chǎng)占有率，還可以使媒介融合背景下的媒介市場(chǎng)版圖與價(jià)值資源進(jìn)行重新組構(gòu)。我們應(yīng)當(dāng)改變媒體傳播的形式、形態(tài)，使之與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合，結(jié)合媒體自身的特點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使媒介的渠道增多、受眾群體增多、傳播方式增多，將互聯(lián)網(wǎng)滲透到媒體發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)行合理的跨界整合，以便傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，達(dá)到媒體傳播的目的。4.2 傳播規(guī)則上的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了受眾生活中不可或缺的一部分。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用作用，支持媒體良好運(yùn)行，有效地進(jìn)行信息傳播，應(yīng)當(dāng)重構(gòu)媒體與用戶之間的關(guān)系，使之與互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)則相契合。對(duì)媒體傳播規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是圍繞用戶的創(chuàng)新，提升用戶的地位，是用戶具有傳播權(quán)利、瀏覽權(quán)利、以及接受權(quán)利。用戶可以自由在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行信息的瀏覽、信息的接收、信息的傳播以及信息的共享。4.3 盈利模式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，對(duì)媒介的盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新。沒有盈利的轉(zhuǎn)型是不長(zhǎng)久的轉(zhuǎn)型。不能將盈利局限于內(nèi)容上的盈利，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣告盈利，借助其他行業(yè)的資源優(yōu)化媒體運(yùn)作，外媒體運(yùn)作創(chuàng)造更高的價(jià)值，促進(jìn)媒體資源與其他行業(yè)資源的整合，形成需求與供給的對(duì)接，以便從中創(chuàng)造更多的盈利。4.4 運(yùn)營(yíng)方式的創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，應(yīng)當(dāng)尋求新的運(yùn)營(yíng)方式，以便打破傳播者與受眾者之間的距離，使得資源多次轉(zhuǎn)移和配置，最大限度地發(fā)揮資源的作用。在傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，應(yīng)當(dāng)改變以往內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方式，是內(nèi)容產(chǎn)品在應(yīng)用價(jià)值得以提升，以促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。4.5 個(gè)性化的創(chuàng)新內(nèi)容是媒介的根本，而互聯(lián)網(wǎng)的根本則是以服務(wù)技術(shù)為中心。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)當(dāng)基于兩者中童的特點(diǎn)，是讀者在接收信息的同時(shí)，體會(huì)到技術(shù)服務(wù)帶來(lái)的效果，通過個(gè)性化的傳播方式，將媒體作為個(gè)性化傳播內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)者，以便了解用戶需求，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)開展個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品的傳播。5 結(jié)束語(yǔ)我們處在并將長(zhǎng)期處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，逐漸改變著我們的生活。我們應(yīng)當(dāng)更新自身觀念，進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)者，幫助傳媒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下更好更快發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]林怡，李小琳.新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析[J].商，2014（45）：181+139.[2]李小琳.三網(wǎng)融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2015（8）：113-115.[3]喻國(guó)明.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的五力模式[J].新聞與寫作，2015（5）：10-13.[4]鄭玉倩.價(jià)值鏈視角下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吉視傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究[J].北方文學(xué)（中旬刊），2014（5）：221.