做好現(xiàn)在 為未來蓄能

范士亮

客觀來講，2017年的新風(fēng)凈化市場的確很不好，金鷹購物中心是南京最好的商超賣場，某一線品牌的空氣凈化器在這里的銷售目標(biāo)也僅為月銷30臺，每天下午4點多店長巡店時，到空氣凈化器展區(qū)所問的問題就是今天有沒有開張？

派洛奇集團總部位于意大利米蘭，發(fā)展始于高端照明領(lǐng)域。2013年進入空氣治理領(lǐng)域研發(fā)，2017年10月實現(xiàn)空氣凈化器及新風(fēng)產(chǎn)品的量產(chǎn)上市，目前新風(fēng)機有五款不同風(fēng)量級的產(chǎn)品，以落地和壁掛式的為主。盡管產(chǎn)品上市不到一年，但對國內(nèi)新風(fēng)凈化市場的研究已經(jīng)持續(xù)5年之久，從奧維云網(wǎng)的觀測數(shù)據(jù)來看，2017年新風(fēng)市場整體規(guī)模在90億左右，與2016年相比，增長率達到60%，銷售額增長48%.空氣凈化器零售市場總體規(guī)模達162億元（其中線上零售77億元，線下零售85億元），銷售量為700萬臺（其中線上銷售量為348萬臺，線下銷售量為352萬臺），雖然銷售額同比增長近20%。從數(shù)據(jù)上看，新風(fēng)及凈化器符合風(fēng)口期產(chǎn)業(yè)的全部特征。但從實際的市場感受來看，國內(nèi)消費者對于空氣凈化的消費理念與品牌商所想的有差異，對新風(fēng)凈化市場并未迸發(fā)出如品牌商所希望的熱度，行業(yè)依然還存在各種問題。

但不可否認的是，中國消費需求升級的強大拉動力、對生活品質(zhì)追求的態(tài)度以及改善室內(nèi)空氣產(chǎn)品的低普及率，無不意味著巨大的發(fā)展機遇。而當(dāng)前，品牌商更需要思考，為未來的市場要做足哪些準(zhǔn)備。

緊跟市場 做好自己

中國市場對于新風(fēng)凈化產(chǎn)品的需求點與國外不同，消費者會關(guān)注除霾、濾網(wǎng)壽命、殺菌，還有噪音等。……