劍指年輕消費群 萌家電應運而生

石少菊

現代家電：小熊電器提出 “萌家電”的概念，是基于怎樣的市場洞察，具體含義是什么？

李一峰：從用戶分析中可以看出，現代人對生活品質的追求，除了對物質層面的追求，更追求精神層面的質量，渴望情感的陪伴，壓力的釋放。而小熊電器從成立之初，無論從品牌內涵還是產品研發都給到消費者固有的聯想，小熊本身給人的感覺就是比較萌，比較可愛。小熊的產品研發理念是給消費者帶去輕松簡單純粹的生活方式，在過去的12年里，所做的核心產品包括酸奶機、電熱飯盒、加濕器、煮蛋器、養生壺、電燉鍋等30余個核心品類。

在我看來，”萌”代表著未來消費者的一種消費趨勢和需求，可以是一句貼心的話語，一個可愛逗趣的表情，一份窩心的早餐，一刻甜蜜的水果茶時光。“萌”是輕松、柔軟和溫暖的，同時也是樂觀、積極，洋溢著陽光，充滿對生活的熱愛，充滿著對更美好的生活與自我追求的動力和能量。

“萌家電”也由此而來。小熊定位萌家電，就以產品為媒介把“萌”的生活方式、生活態度進行詮釋，不僅能通過產品滿足生活所需，更能從精神層面和消費者互動。讓用戶簡單、輕松地就可以擁有更美好、更具品質感的生活，還可以激發起用戶對生活的好奇，去探索、去發現生活的小幸福。

現代家電：小家電行業競爭激烈，產品的更新迭代速度越來越快，將如何來保障“萌家電”價值主張的成功落地？向消費者傳遞“萌”生活方式？

李一峰：我國正處于消費升級的重要階段，消費者對產品以及服務提出了更高的要求。……