創(chuàng)意在詩外

漫天游

當(dāng)你騎著自行車在街上溜達(dá)時，沒想過自行車有一天會租賃；當(dāng)你在超市排隊結(jié)賬時，沒想到有一天會出現(xiàn)無人貨架；當(dāng)你有一天為一件“雞肋”物品是否丟棄猶豫時，沒想過會出現(xiàn)置換經(jīng)濟(jì)模式……

創(chuàng)意常常就此從指縫中溜走。其實你只需稍加轉(zhuǎn)換思維，就會發(fā)現(xiàn)，這一切，你似乎早已了然于胸。

創(chuàng)新并非蘋果的專利，但當(dāng)代最富創(chuàng)新思想的，莫過于喬布斯。很多人相信史蒂夫·喬布斯是天生的創(chuàng)新者。喬布斯似乎一輩子都在與“賊老天”作對，是一個典型的“我命由我不由天”式的人物，他所帶領(lǐng)的蘋果公司，也成為全球僅有的幾家“逆天”公司——蘋果所到之處，行業(yè)為之改變。

事實上，如果深入了解，就會發(fā)現(xiàn)喬布斯并不是真的“逆天”。在本質(zhì)上，信仰佛教的他相信直覺，認(rèn)為要有勇氣依循內(nèi)心與直覺，“許多循著自己的好奇與直覺而踏上的岔路，后來都成了無價之寶”；他信仰“保持饑渴，保持愚昧”，每當(dāng)面臨人生重大抉擇的時候，他常以“假如今天是我生命中最后一天”為基點(diǎn)思索，所有榮耀與恐懼在面對死亡時都會消失，濾去浮云，保存真我，赤身裸體，依循內(nèi)心……這種精神狀態(tài)，使喬布斯擁有強(qiáng)大的內(nèi)心與自信。總之，真正超一流的企業(yè)家，也永遠(yuǎn)首先是個有創(chuàng)新的企業(yè)家；真正超一流的品牌，也必須首先是個有創(chuàng)新的品牌。

“天賜淡雅香。”這曾經(jīng)是黃鶴樓品牌的創(chuàng)新。它與喬布斯的自信何其相似：本質(zhì)上它們都是有價值的創(chuàng)新理念，更是早已儲備好的創(chuàng)新源泉。

黃鶴樓品牌的每一步創(chuàng)新，從講好自己的品牌故事，到開創(chuàng)行業(yè)新品類；從神龍架，到恩施……她走的每一步，都是抱著創(chuàng)新的態(tài)度，積極探索，小心取證，最終付諸實踐。

人們常說，一個有創(chuàng)新的品牌，常常都是“功夫在詩外”。黃鶴樓的創(chuàng)新之路雖然漫長，但已經(jīng)越來越寬闊。正如一位企業(yè)家所說，中國企業(yè)不做品牌就沒有出路，而做品牌一定要有信仰。企業(yè)的競爭最終靠的是文化的競爭，做有信仰的品牌，把品牌做成一種信仰，這是一種境界。一個品牌最終能夠走向成功，關(guān)鍵在它提供的產(chǎn)品，所承載的精神乃至信仰層面的東西，是否具有足夠的力量打動消費(fèi)者的內(nèi)心，它是否敢于堅持這一信仰，是否擁有敢于創(chuàng)新的勇氣，以及善于創(chuàng)新的實力。