一周公司

牛綺思

卡通IP與傳統營銷結合娃哈哈欲借新品與新零售謀求業績突破

老牌飲料企業娃哈哈又“嘗鮮”了，將8年前的一款產品換了包裝和銷售渠道，重裝上市。

日前，娃哈哈聯手中南卡通旗下知名動畫人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的“晶睛”發酵乳飲料，并面向廣大微商、電商正式開啟低門檻招商代理活動，開啟全國“新零售”模式。這被認為是娃哈哈希望尋求一款能夠匹敵營養快線的單品，并調整渠道、迎合市場的舉措。中南集團董事長吳建榮認為，此次新零售的啟動也是IP粉絲經濟和傳統營銷的結合創新，是全新的跨行業營銷模式。不過，也有業內人士認為，一味迎合市場快速出新，雖然有一定的必要性，但更關鍵的是推出精心打磨、充分調研的產品，形成差異化競爭。

數據顯示，主打營養快線的娃哈哈目前業績低迷。2016年娃哈哈銷售業績為529億元，較2013年大幅減少254億元。營養快線的銷售額也從2014年的153.6億元，持續下滑至2015年、2016年的115.4億元、84.2億元。因此，有乳業分析人士分析稱，娃哈哈推出新品是在謀求突破產品界限，以求突破在市場端的窘境。發酵乳被看作是高速增長的單品，產品成功的話將帶動娃哈哈在整個市場有所突破，改變業績持續下滑的頹勢。另一方面，娃哈哈2010年推出該款產品并不成功，彼時消費群體的視疲勞還沒有這么嚴重，而現在重新推出，切中視疲勞需求，更容易賣。

電信三大運營商首季合計日賺3.64億元

近日，三大運營商一季度財報相繼出爐，盈利水平穩步上升，合計日賺3.64億元。其中，中國移動的凈利潤最高，為258億元，同比增速為4.1%。中國電信一季度凈利潤56.98億元，同比增速達6.5%。中國聯通凈利潤13.02億元，雖然這一數字相對前兩家公司較低，但同比增幅卻高達374.8%，跳出了2017年的虧損低谷，也是該公司近5年來最好的季度成績。有業內分析認為，中國聯通將通過混改駛入快車道。

一汽紅旗欲以更年輕化和平民化的產品取勝

近期，一汽紅旗和一汽奔騰首次參加北京國際車展，被看做是徐留平自2017年8月履新中國第一汽車集團有限公司董事長后，對外展示的首份成績單。其中，紅旗H5以14.98萬～19.58萬元的價格正式上市，承擔著為紅旗打開市場、提升銷量的重任。有評論認為，紅旗H5能否取得成功，是紅旗能否完成3萬輛銷量目標的關鍵，是檢驗徐留平改革效果的第一道關口。不過也有質疑稱，紅旗H5過低的價格會影響紅旗的品牌力。但在徐留平看來，紅旗復興的關鍵是要改變以往“官車”的形象，打造更加年輕化和平民化的產品。

蘋果向愛爾蘭支付130億歐元補繳稅款

據外媒報道，蘋果公司和愛爾蘭政府日前已達成協議，蘋果遵守歐盟委員會命令向愛爾蘭補繳稅款，從5月開始向都柏林代管賬戶轉入約130億歐元（約合1000億元人民幣）。歐盟委員會于2016年8月認為，蘋果公司因和愛爾蘭政府達成兩項稅務協議，在愛爾蘭低報利潤逾10年。歐盟表示，這屬于非法國家補助，蘋果公司必須把非法逃稅的130億歐元返還愛爾蘭政府。國際貨幣基金組織的數據顯示，2017年愛爾蘭經濟增長率達到7.8%，但這一增長率實際上被扭曲，一些跨國企業是在愛爾蘭低稅率吸引下到該國從事經營。