充分利用新媒體優勢促進新聞事業發展

隨著網絡時代的不斷進步，科技的不斷發展，微信、微博、APP、新聞直播等新興媒體逐漸走近大眾的身邊。與傳統媒體相比，新媒體的新聞傳播渠道具有實時性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣等傳播優勢。怎樣才能更充分的發揮新媒體的這種優勢，促進新聞事業的發展，是當前廣大媒體從業者必須認真思考的問題。

一、什么是新媒體

談新媒體首先要談何謂媒體？廣義上來說，“媒體”就是人們獲取信息的一切渠道、工具。

那么什么是新媒體？顧名思義，新媒體也就是人們獲取信息的一些新的方式、渠道、工具。寬泛地從媒體介質形態上區分，報紙、雜志、廣播、電視屬于傳統媒體。相對傳統媒體而言，新媒體就是指在互聯網科技支持下，以數字化技術、移動通信技術雙向傳播為渠道，以數字電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據等交互式信息的一種信息傳播方式。通俗的講，我們日常使用的微信、微博、播客、公眾號、APP，以及移動電視、網絡電視、數字電視等日常應用的軟件、設備都屬于新媒體。

從用戶的角度來講新媒體的新就是新在平臺。從媒體從業人員的角度來講，新媒體的新就是新在它改變傳統媒體自采模式的內容生產方式。

二、新媒體的興起

新媒體的傳播介質依托于互聯網。我們熟知的互聯網起源于20世紀60年代，當初是美國為了防止可能發生的毀滅式核戰爭爆發對通訊帶來的毀滅風險，1968年，美國聘請有“阿帕網之父”稱謂的羅伯茨，為其高級研究計劃署設計自家軍用網絡，這也就是互聯網的雛形。隨著軍事需求的不斷增大，美國相繼起草TELNET協議，并于1973年和1974年分別制定了FTP文件傳輸協議和TCP傳輸控制協議這三個標準。1988年又確立TCP/IP協議，有了這些協議和標準，現代互聯網時代開始興起。

1992年，互聯網被允許用于商業用途，從最初以查詢信息為主，逐步發展成為企業所用、個人創業所有的平臺，從而進入了一個飛躍發展的時期。借助著互聯網飛速發展的東風，新媒體也實現了迅猛發展?？梢哉f，我國新媒體的接納與推廣與歐美發達國家同步。特別是近年來，國家大力發展移動互聯網和大數據等新興產業，為新媒體發展奠定了技術基礎，使得新媒體推廣使用甚至超越一些發達國家，走在世界前列。

三、新媒體在新聞傳播中的優勢

新媒體在新聞傳播中的優勢是相對于傳統媒體而言的。新媒體的巨大信息量，可以同時送達一批受眾，甚至覆蓋所有互聯網使用者，傳播渠道之廣，覆蓋面之寬是傳統媒體無法比擬的。

新媒體傳播更具互動性。傳統媒體的傳播方式是在特定的時間，由特定的信息發布者向廣大受眾直接傳播，較為單一、單向、不可選擇。它受眾只能在靜態的環境中被動接受，無法直接將信息反饋于信息發布單位，不具有互動性。而新媒體傳播方式從以往傳統媒體的單向傳播改變為雙向互動。用戶既可以是新媒體的受眾，又可以成為新聞信息的發布者。

新媒體傳播具有移動性。依托于互聯網技術，用戶可以在公交車、出租車、火車等交通工具上直接利用手機上網、看電視、閱讀、互動。不再受傳統媒體的時間與空間的局限。隨著互聯網技術的迅猛發展，具有移動接受海量信息的移動性強烈的新媒體更加受到用戶親睞。

新媒體傳播更具實時性。新媒體可以利用互聯技術在新聞現場直接實時傳播，他不再需要像傳統媒體那樣復雜的后期剪輯和煩瑣的制作與排版。直接可以將新聞現場的視頻音頻實時傳播到終端受眾，這種時空的距離被縮到最小的優勢是任何傳統媒體無法比擬的。

新媒體傳播更具交融性。傳統媒體的傳播內容相對比較固定，文字就是文字、視頻就是視頻。新媒體則在傳播內容方面更加體現交融性，其文字、圖像、聲音等均可融為一體傳播，更為直觀，更具吸引力。信息接收終端設備上僅僅需要一部具有互聯網功能的手機就可以完成聽廣播、看電視、上網、購物、辦公、發布信息等。

四、新媒體的發展方向

新媒體和傳統媒體融合發展是當前時期新型主流媒體和現代傳播體系建設的必由之路。當前，廣大傳統媒體正在市場倒逼下積極轉變經營觀念，牢牢抓住國家高度重視信息化建設和全力構建傳統媒體融合發展的歷史機遇，積極構建新聞媒體的全媒體時代，逐步將傳統媒體內容、渠道的優勢與新媒體平臺、經營等方面深度融合，積極推動傳統媒體向數字化、網絡化、電子信息全媒體方向發展，努力實現傳統媒體與新興媒體的真正融合，推動新聞事業蓬勃發展。

在互聯網技術飛速發展的今天，新媒體固然有著自己的優勢，但其發展的背后還離不開傳統媒體的強大支撐，還具有一定的依賴性。

第一，在信息來源上新媒體依賴于傳統媒體。盡管網絡上信息讓人目不暇接，同時也充斥著博人眼球、吸引點擊率的大量虛假信息。但絕大多數真實可靠的權威信息第一來源仍是轉載于傳統媒體，新媒體由于監管機制的限制只能做真實新聞的搬運工。這就是我們經?？吹皆撔侣勣D載于某某報紙或其他傳統媒體的原因。

第二，在采編能力上新媒體依賴于傳統媒體。傳統媒體經過多年的發展，擁有一支龐大的專業性強的采編隊伍，他們有著扎實的采編經驗，對于新聞事件有著專業、嚴謹的采編流程。對于當前新媒體來說，如果組建自己專業化的新聞采集隊伍，一方面需要專業化的人員培訓，另一方面還存在著政策方面的障礙。

第三，在大眾的認知度上新媒體依賴于傳統媒體。傳統媒體大部分是黨管媒體，是黨的喉舌，在社會上和大眾認知程度上高于新媒體。新媒體需要借助傳統媒體的權威性、品牌性，進一步提升信息的可信度。

總之，新媒體融合于傳統媒體，可以滿足不同受眾的信息需求。在保證媒體的新聞傳播的基礎上，充分利用新媒體迅捷高效的傳播優勢，可以實現多點對多點宣傳擴張；傳統媒體可以利用新媒體的實時性、移動性、廣泛性，放大新聞宣傳效應，擴大用戶數量，增強媒體的品牌效應。（作者單位：科學導報社）