引進(jìn)來(lái)也是走出去

進(jìn)博會(huì)已過(guò)去半個(gè)月，到底能為我們帶來(lái)什么機(jī)遇？是各行各業(yè)都在深思的問(wèn)題。對(duì)于MICE行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)“契機(jī)”可謂更為直接……

當(dāng)前，旅游會(huì)展作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，在首屆進(jìn)博會(huì)上，各國(guó)不僅帶來(lái)了最先進(jìn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同樣也將旅游資源進(jìn)行了充分的展示，境外酒店、航空公司、郵輪集團(tuán)也紛紛秀出自己的最新產(chǎn)品。漫步在國(guó)家館現(xiàn)場(chǎng)，真可謂“3萬(wàn)平方米走遍世界”，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，如何在有限的時(shí)間和資源里，有效地向公眾推廣目的地，是我們?cè)撓蜻@些國(guó)外展臺(tái)所學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

走進(jìn)展臺(tái)，澳大利亞展館里，觀眾可以跟大屏幕上的袋鼠互動(dòng)、合影；新西蘭展館利用新技術(shù)讓觀眾如置身鳥(niǎo)兒盤旋的森林，掃描二維碼還可以將互動(dòng)視頻分享到朋友圈；英國(guó)展館里，觀眾大排長(zhǎng)龍，爭(zhēng)相與英超聯(lián)賽獎(jiǎng)杯合影留念；匈牙利展館有美酒品鑒比賽；波蘭館可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)美妝；瑞士展館里更頗具新意，一個(gè)名為“踏上瑞士尋寶之旅”的游戲就吸引了大批觀眾，現(xiàn)場(chǎng)觀眾只需用手機(jī)掃描二維碼下載相關(guān)程序后，用手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)腳下的一張凹凸不平的瑞士地圖，就能移步開(kāi)始“尋寶”之旅，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)AR技術(shù)，讓觀眾更為直觀地了解瑞士的地理特征、經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新生態(tài)體系、以及著名的自然風(fēng)貌與傳統(tǒng)遺產(chǎn)……業(yè)內(nèi)，我們常常困惑目的地該如何精準(zhǔn)宣傳，此前一提到目的地宣傳，腦海涌現(xiàn)的首先是路演、戶外廣告和大量的現(xiàn)金流失，現(xiàn)在種種優(yōu)秀的案例就在眼前，或許我們可以利用一些真正有價(jià)值的平臺(tái)，利用最新的現(xiàn)實(shí)科技，讓創(chuàng)意涌現(xiàn)，讓小投入得到大回報(bào)，找到真正切入點(diǎn)直擊觀眾的心靈。

進(jìn)博會(huì)把全世界“引進(jìn)來(lái)”，但引進(jìn)來(lái)也同樣是走出去，我們引進(jìn)的是國(guó)外先進(jìn)的思路和理念，從而幫助中國(guó)的旅游目的地和旅游會(huì)展企業(yè)更好地走向世界。據(jù)了解，進(jìn)博會(huì)期間，同程旅游集團(tuán)與捷克旅游局上海辦事處簽署關(guān)于推廣捷克共和國(guó)的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系合作備忘錄。未來(lái)，同程旅游將針對(duì)捷克旅游特色協(xié)助捷克旅游局搭建旅游平臺(tái)，打造不同系列的獨(dú)家產(chǎn)品和線路，并定期舉辦線上線下旅游推廣活動(dòng)；捷克旅游局則將向同程引薦優(yōu)秀旅游企業(yè)并促進(jìn)雙方合作，共同建立旅游數(shù)據(jù)庫(kù)、綜合旅游服務(wù)平臺(tái)，探索區(qū)域性客源互送，構(gòu)建務(wù)實(shí)高效互惠的利益合作機(jī)制。上海旅游推廣小分隊(duì)也在進(jìn)博會(huì)后，打鐵趁熱前往紐約，以小籠包為“媒介”，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)舉辦上海旅游推介會(huì)。

“進(jìn)博會(huì)”一手牽著13億多人口的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，一手拉著更為廣闊的國(guó)際大市場(chǎng)，通過(guò)這層紐帶，既有利于境外旅游目的地、旅游服務(wù)集團(tuán)直接切入中國(guó)市場(chǎng)，也為國(guó)內(nèi)旅游專業(yè)人士“走出去”提供了便利，可以看見(jiàn)的是，中國(guó)旅游服務(wù)借進(jìn)博會(huì)東風(fēng)正向全球化邁進(jìn)！

本刊編輯部