淺議農村電商發展中的問題及對策

楊欣

【摘要】伴隨著農村信息化水平的逐漸提升，農村電商正在悄然興起，但受內外部因素的影響，農村電子商務在發展過程中仍有諸多問題。本文結合現狀，就其發展中存在的問題加以分析，提出對策建議。

【關鍵詞】農村電商；對策；建議

伴隨著互聯網的普及和農村基礎設施的建設，在國家政策推動、行業巨頭引領、市場發展趨勢、轉型升級需求等多股力量推動下，農村電子商務呈現爆發式發展的局面，對推動農業產業轉型升級、促進地方經濟發展、實施精準脫貧等方面發揮了重要作用。

一、農村電商的發展現狀

近年來，我國農村網民數量、網絡零售規模均保持持續增長，農產品網絡零售額巨大，農村網店的數量也較為可觀。我國農村電商朝著區域發展特色化、電商模式多元化方向發展。農村各個區域都在積極探索獨具特色的電商發展模式，形成了多樣化的電商發展模式。此外，由于互聯網的快速發展，我國農村電商的網絡基礎設施有一定改善，政府和企業在這方面都做了較大的投入，促進了農村電商的進一步發展。2014～2017年，我國農村網絡零售額快速增長，2017年底已達到12448.8元，較2016年的8945.4億元同比增長39.10%，行業處于高速發展階段。

二、農村電商發展中存在的問題

雖然農村電商的發展前景很好，但在高歌猛進的大好局面下，農村電商繼續發展的問題也隨之顯現，未來隱憂重重。

（1）思想觀念保守。由于農村的生活水平相對于城鎮較為落后，農民的思想觀念較為保守，所以在接受新鮮事物方面存在一定的難度。很多農民習慣于傳統“一手交錢，一手交貨”的交易方式，對于網上銷售、網絡支付等這種異地交易方式并不是十分認可，導致電商發展受到阻礙。

（2）農村基礎設施薄弱。農村互聯網發展很不全面，特別在鄉村和山區等地方的網絡基礎設施更是滯后，電信和網絡設施普及率比較低，大部分區域軟硬件設施匱乏，使用網絡的空間和條件不足，嚴重影響著農村電子商務的發展，拉大了農村與城市的電子商務發展差距。

（3）物流體系不完善。由于農村公路、鐵路等交通設施的不便利，物流配送體系不能對農村全覆蓋，一些偏遠的地區更是被物流公司排除在外，這些都限制了農村電商的發展。同時，由于物流配送的費用較高，企業對農村電商的投入大大減少，電商在農村的發展緩慢。

（4）農產品同質化嚴重。當前農村電商普遍存在一個產品單一、同質化明顯的問題。農民很難有一種合理的規劃，對于市場行情不敏感，易造成惡性競爭。由于該地區農產品單一，基本上不可能形成一個完整的產業鏈，導致農產品體系缺乏，不利于一個地區的經濟發展。

（5）農村電商人才短缺。在農村，大多數人的文化程度不高，缺乏網絡學習和文化學習的基礎，不會使用電腦，有學習能力的農村年輕人都選擇外出打工，懂技術的電商人才不愿意回到廣大的農村市場來，使得農村培養電子商務人才的條件變得非常有限，這些都給農村電商發展帶來困難。

三、加快農村電商發展的對策建議

（1）加大法律政策支持。農村電商的發展離不開政府支持，一方面，政府要建立良好的投資環境和積極的電商政策，鼓勵農民進行網絡購物和網絡銷售，提供稅收優惠政策，農民通過網絡自產自銷的可以實行增值稅免稅或者抵扣的優惠政策。另一方面，要提供法律支持，加強市場的監督，保證農村電商正常有序的發展。

（2）加快農村電商基礎設施建設。政府應當加大對農村電子商務發展的扶持力度。一方面，政府應加強交通設施方面的建設，提高農村交通的便捷度，盡快解決“最后一公里”的配送難題。另一方面，擴大互聯網和移動通信設施的普及率，同時也要提高計算機硬件的普及率，建立覆蓋鄉鎮、村的農村信息網絡。

（3）完善農村電商物流體系建設。要改善傳統的流通模式，政府要加大資金投入，建立農產品物流配送中心，積極引入第三方物流，如加強與順豐、圓通等快遞企業的合作，提高物流的專業化程度，降低成本。要鼓勵鋪開基層物流網點，開展集中收購、集中配送，加快實現快遞功能覆蓋到村。

（4）加強農產品品牌化建設。農村電商要在“個性化、差異化、品牌化”上做文章，要滿足不同消費者個性化消費需求，迎合消費市場需要的多樣性。在發展過程中應加強與政府之間的合作，政府要引導企業品牌化發展，扶持標桿企業發揮引領帶頭作用，做大做強區域品牌。

（5）加強農村電商人才培養。農村電商人才的培養應以本地化培訓為主，引進人才為輔的策略。要加大資金投入，聘請專業的電商培訓人才，對農村居民從基礎知識開始培訓。同時通過校企合作等策略培養本地人才，留住本地人才。此外，引進一定數量的具有較強電商運營發展的人才作為引領，從而為農村電商的發展儲蓄人才。

參考文獻

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