山水巴馬間坐而論道 “大健康”+“大旅游” 還有哪些新玩法

劉一穎

“人與自然是生命共同體。追求健康長壽是人之本性，寄情山水之美是人的精神追求。”在美麗的世界長壽之鄉巴馬，中國廣西壯族自治區副主席張曉欽向來賓們如此說道。

2017年12月7日，巴馬論壇·2017中國—東盟傳統醫藥健康旅游國際論壇在廣西河池市巴馬瑤族自治縣舉行。該論壇也是中國—東盟博覽會系列國際性論壇之一。論壇以“大健康 大旅游”為主題，匯聚國內外專家學者，共同探討傳統醫藥健康旅游新路徑。

大健康經濟：“無限廣闊的兆億產業”

近年來，“大健康”概念異常火爆，它包括保健品產業、醫藥產業、醫療產業、健康養老、健康管理服務等，被國際經濟學界定為“無限廣闊的兆億產業”。亞太旅游聯合會副會長、中游休閑產業投資發展集團董事局主席辛治偉指出，隨著消費結構的不斷升級、二胎政策放開、老齡化社會的到來，中國在未來將有大量大健康消費需求集中爆發。《“健康中國2030”規劃綱要》的發布，“健康中國”正式升級為國家戰略，未來政府醫療大健康投入將持續增加。中國大健康產業發展面臨良好的政策環境。而市場方面表現如何呢？據預測，2020 年中國大健康產業市場規模將達到10 萬億元。但與美國、日本甚至很多發展中國家相比，中國的大健康產業還處于起步階段。

而在一些東盟國家，大健康產業則各具特色。醫療水平全球首屈一指，再加上診療價格低廉，使馬來西亞崛起為新興醫療旅游熱門地。最近3年，到馬來西亞享受醫療服務的游客年均超過85萬人次。根據英媒報道，馬來西亞當地醫療機構為游客提供健康檢查的費用，僅僅是英國同類檢查的1/5。以心臟搭橋手術為例，美國花費約為13萬美元，在馬來西亞只需1～1.5萬美元，僅為美國的1/10左右。據馬來西亞傳統醫藥研究院院長廖春華教授介紹，馬來西亞優勢醫療項目包括心臟外科、骨科、整形及牙科手術和健康體檢等；有超過238家私人醫療中心為世界各地的游客提供各級別醫療服務。

在泰國，2004年以后，當地政府先后提出了把泰國打造為“世界保健中心”“亞洲健康旅游中心”“亞洲SPA 中心”的戰略計劃。據廣西中醫藥大學韋貴康教授介紹，泰國主要從以下四個項目推動：為長期逗留泰國的外籍人士開設專科門診；推動SPA 中心、泰式按摩中心等醫療場所的發展；加大泰國傳統醫術和替代醫學的推廣力度；嚴格按世界衛生組織標準生產泰國草藥及保健品。

東盟國家一些獨特的資源正在吸引資本的聚集。華犇資本集團合伙人車德明指出，東盟的海灘資源豐富，其所在的企業正在東南亞對接推出養老地產項目。“中國與東盟互為最大的海外旅游目的地和客源地。與旅游結合的產業都將有很大的投資空間。”

中醫藥在海外受歡迎嗎？

600年前鄭和船隊乘風破浪下西洋，不僅給拜訪的國家帶去金銀絲絹，還給他們帶去了傳統中醫藥。從那時開始，傳統中醫藥為馬來西亞人民健康服務，其中針灸、骨傷推拿、艾灸、拔罐以及中藥材的療法最為受歡迎。1955年，馬華醫藥學院成立（1992年改名為馬來西亞中醫學院），標志著馬來西亞中醫教育走向正統。廖春華教授介紹，如今中馬兩國衛生部已簽署了傳統中醫藥合作諒解備忘錄，加強兩國中醫藥研究，同時加速中醫藥專科醫生的交流、培訓及兩國中藥的互相認可等。

當然，中醫藥在“一帶一路”沿線的發展仍面臨不少困難和挑戰。亞太經濟領袖聯合會創辦會長羅倫詩·余教授指出，不少海外人士，甚至有華人企業家不認可中醫藥。由于文化背景和理論體系的差異，“一帶一路”沿線國家衛生管理模式大部分建立在現代醫學體系上，中醫藥面臨政策和技術等方面的壁壘。羅倫詩·余教授認為，要在“一帶一路”沿線推廣中醫藥，需要針對不同文化類型的國家和地區進行路徑選擇，克服不同國家、地區的文化壁壘，發揮中醫藥的特色與優勢，進行中醫藥國際區域合作創新。同時要將中醫藥健康服務技術與“一帶一路”沿線國家和地區的醫療衛生資源相融合，成為當地醫療衛生機構共同防治流行病、慢性病、老年病等方面的重要力量。

廣西搭建中國—東盟傳統醫藥交流合作橋梁

作為中國—東盟合作的前沿地帶，廣西積極搭建中國—東盟傳統醫藥交流合作橋梁，與東盟國家在醫藥衛生領域的合作取得多項成果。2013年，中國—東盟傳統醫藥交流合作中心（廣西）成立，該中心多次承辦具有世界影響力的中醫藥和養生國際會議。廣西中醫藥大學已經成為東盟中醫人才培養的重要基地，從1976年開始，廣西中醫藥大學已經為40多個國家培養了2500多名中醫留學生和進修生，其中80%來自東盟國家。

柬埔寨衛生部國家傳統醫學中心主任蒙萬那羅姆博士指出，廣西藥用植物園和柬埔寨國家傳統醫藥中心近年專家互訪熱絡，2016年雙方簽訂了合作諒解備忘錄，2017年7月簽署了未來五年合作計劃。他談到，廣西和柬埔寨醫藥合作不僅能促進本領域的發展，而且能讓雙方共同有效利用和保護自然資源。2018年兩國將共同慶祝中柬建交60周年，在高層關注下，醫藥合作也將有新局面。

廣西中醫藥大學校長唐農教授則對廣西傳統醫藥融入健康旅游產業有著許多思考，他認為“一帶一路”建設背景下，健康旅游發展規劃的制訂應該緊密結合中醫藥文化，因時制宜、因地制宜、因人制宜。比如說廣西屬典型的亞熱帶氣候，北方地區的老年人在整個冬季、春季都十分適合在廣西旅游。同時可以結合廣西的非物質文化項目如壯族歌圩、壯族三聲部民歌、邕劇、賓陽炮龍節等，旅游過程的住處、路線及景點都可以融入中醫藥壯瑤醫藥養生文化特色。