揭陽軍埔電子商務村調查報告

謝喬 謝航

調查報告重點分析了揭陽軍埔村“農戶+互聯網+企業”電子商務模式，它是一種農戶為主體，以互聯網為基礎，以企業為龍頭的相互作用的新生態電子商務模式，其次分析電子商務模式的4個特點：農民電商的崛起、電商來源多樣化、生產經營一體化和增長迅速，漸成生態。最后對揭陽軍埔電子商務村的的未來趨勢進行規劃與思考，提出相關的政策建議以及這一成功電商模式給其他農村電商帶來的啟示。

一、軍埔村概況

揭陽軍埔電子商務村，別名“軍埔淘寶村”，隸屬于廣東省揭陽市揭東區，國土面積為0.53平方公里。 揭陽位于粵東南部潮汕平原，地理位置優越，同處于揭普高速和汕昆高速交界地帶，靠近揭陽潮汕國際機場，以產業集聚為根基，依靠豐厚的華僑資源，有“一帶一路”政策保障，毗鄰東南亞地區，對外貿易交通方便。

目前，揭陽軍埔村從事電商工作的主力軍是以“85后”年輕人為主，他們接過繼承父輩們創業的“接力棒”，從一個傳統的食品專業村，華麗轉型成為有著軍埔特色品牌的淘寶店。

二、 揭陽軍埔村電子商務模式

（一）“農戶+互聯網+企業”模式

軍埔電子商務模式是一種以農戶為主體，以互聯網為基礎，以企業為龍頭的“農戶 互聯網 企業”相互作用的新生態電子商務模式。農戶、互聯網和企業三者關系是密不可分的，環環相扣，相輔相成。第一個環節是從莊戶到互聯網，農村商家借助淘寶網交易網站，積極主動地去適應并使用現有的公共交易支付平臺，反映了 “軍浦電子商務模式” 中自發性農戶的草根特色。 第二個環節是由互聯網到企業，企業以電子商務為輔助銷售手段，體現了“軍埔基本模式”由電商產業業帶動加工業，以信息技術自動化推動農村產業化升級、提高城鎮化高度和實現企業現代化的路徑特征， 區別于那種農村常見的 “先工業化、再信息化” 的發展模式；第三個環節是企業到莊戶，體現了“軍埔基本模式”以企業為龍頭、以先進化的自動化技術和服務促進農村電字商務向新的方向發展的關系。

（二）軍埔電子商務模式特征

“軍埔電子商務模式”特指軍埔村網商創業群體自發性出世、包容性生長、抱團式成長的現象。自發性出世，指軍埔村電商依靠當地農民自發組織的力量，以家庭為經營單位創辦起淘寶店，自發式地產生電商創業的萌芽。包容性生長，指以淘寶網為主要交易平臺，依托支付寶等市場化交易支付平臺，這樣一來使 草根農民和其他網商有著平等的創業學習機會和商業機會以及享受互聯網數字技術帶來的便捷；其次另一方面創業主體也發生了包容性變化：農村的男女老少也可以參與到電子商務的創業和發展中來。抱團式成長是指軍浦創業者弱化對自然資源的依賴，依托互聯技術以特定的組織形式實現產業的集聚。電子商務模式的建立暫時解決了農村的“三農”問題，使得揭陽軍埔由一個“問題村”轉變成為了“中國淘寶村”前列。 它的特點體現以下方面： 農民電商的崛起、電商來源多樣化、生產經營一體化、增長迅速漸成生態。農民電商的崛起體現為在電商數量噴泉式增長、營業銷售收入突破、從業人員規模大、電商收入水平高四個方面。從電商起源上看，呈現多樣化特征，有發起者、復制者、轉型者、兼營者四類群體。

三、電子商務給軍埔村帶來的影響

（一）經濟方面

揭陽軍埔商務村的誕生，是互聯網新技術和農村特色結合的產物， 中心發生了轉移，著重點放在了銷售交易方面，不再只是注重于生產數量的增多，而是從如何交易的方面作為切入點，把農村特產通過淘寶網賣到全國其他地方去。這樣一來，通過網絡銷售的方式，增加了農民的額外收入，帶動了當地人一起白手起家、創業致富。 政府通過引進重大項目拉動地區經濟，激發農民潛在的積極性，在新經濟政策的推動下電子商務村應運而生，解決了軍埔農民失業問題。 農戶收入增長，生活改善，自然輻射性地帶動了附近村落或周邊地區相關產業的發展，促使當地相關產業鏈條上業務的滋長，整個地區經濟就被拉起來。 然而軍埔電子商務發展存在產品同質化，出現惡性價格競爭現象，主要的原因是跟風、簡單相互模仿。

（二）社會環境

軍浦電商業務的誕生，讓許多農民家里有事可做，有固定的經濟來源，紛紛返鄉創業，軍埔村“空巢”問題隨之云消雨散。 軍埔村的發展也吸引了大量外來的人員，人口的大量擁進對環境造成交通擁擠堵塞、住房緊張資源浪費等問題；快遞業務的高速發展的同時也帶來了社會環境問題。快遞員使用泡沫對一些易碎、液體商品進行包裝，為了保護商品在運送過程中不被損壞，完整送達買家手中。 然而泡沫的使用會造成“白色污染”；快遞包裝袋對土地，河水的污染嚴重.

（三）治安方面

電商行業的起步，整天碌碌無為的年輕人都成了規矩生意人，從早到晚，忙得熱火朝天。根據調查顯示，自2013年起，軍埔斗毆、偷竊等擾亂治安的習慣性不良事件減少，六合彩、網上賭博等社會矛盾已經銷聲匿跡，軍浦社會秩序問題得到很好的改善。

（四）文化方面

電商行業的快速發展對軍埔村農民的行為觀念造成不同程度的負面影響。 在思想方面，農民依賴于互聯網商業給予的豐厚利潤，不再勤于勞動而是逐漸養成滿足現狀、好吃懶惰的壞習慣；在行為方面，有些農民以網絡能夠給自身帶來收益為由，利用熟知電腦使用的優勢，經過市場調查，在網絡上粘貼虛假廣告、發布虛假信息，至使廣大群眾上當受騙。這是很嚴重的問題。

四、啟示與展望

（一）為探索有效解決農村就業道路提供了研究視角

軍埔電商的崛起對全國農村轉型升級產生深遠的影響。在互聯網技術發達的時期，軍埔電子商務模式為成功解決農村就業等問題，提出了一個研究的視角。農民在自己家里，利用開放的互聯網共享技術，可以準確掌握市場消息。這樣一來既可以彌補原來農戶和企業間的信息不對稱缺陷，而且電商扶貧政策提升了農戶卑微的地位，實現農民不出家門也能發家致富的夢想。

（二）對促進我國“包容性創業”提供了借鑒

模式的轉變升級，突破傳統的創業門檻，驅使更多年齡階層的的不同群體能在家就能參與創業就業。 特別是低技能水平的社會特殊群體而言，軍埔電子商務發展模式提供了一個典型的現實例證，農村電子商務是實現包容性創業，帶動就業的重要途徑。

（三）為推動農村電子商務信息化建設提供了新視角

信息化與城鎮化“兩化融合”，以信息技術化帶動城鎮化生產，是國家促進農村現代化發展的重要一步。軍埔淘寶村電商模式的創新發展，為帶動農村經濟轉型提供了新視角。

五、立足當前，展望未來

揭陽軍埔電子商務要實現更好的發展還需做到以下5個方面：

（一）培養創新觀念，創立特色區域品牌

軍浦農村電商企業要摒棄低價銷售路線，拒絕抄襲思路，樹立創新獨立意識，自主創立區域品牌，引導電子商務走差異化、品牌化、多元化的道路，告別電商發展的單一式產品、雷同等惡性競爭的時代。商戶之間可以在政府支持下，共同成立軍埔村電子商務協會、電商培訓中心，同時大力鼓勵創新，運用正當的營銷手段和推廣方式。

（二）提倡校企合作，加強人才培養與人才引進

堅持“引進來”與“走出去”的發展戰略，通過校企合作培養應用型電子商務人才，企業加強員工培訓，加強外語的嚴格培訓，鼓勵大學生回鄉創業，邀請阿里巴巴相關人員對揭東區軍埔村進行有針對性的人才培訓，與阿里巴巴建立友好的合作伙伴關系。

（三）注重生態環境，構建節約友好型社會

環境友好型是指在經濟發展的過程中，著重關注生態建設，盡量減少對環境的污染和破壞。倡導綠色消費，使用新能源代替舊能源，切實做到節能減耗、做到能源凈化后達標排放； 同時揭陽地方政府要嚴格控制人口增長，做好外來人員進市的相關后續工作，緩解交通壓力，對生態保護起到一定作用。

（四）加強網絡基礎設施建設，建立公平有效的監督信用機制

政府應出臺維護網絡交易安全法規，嚴格把控網上交易安全，為保障電子商務的健康成長； 建立科學有效安全體系和開設權威的電子商務認證中心，保證數據庫服務器絕對安全。加強系統的潛在漏洞的檢測，采用加密數字簽名等增強網絡交易的普及性。增強監測技術的穩健性和安全性，增強網絡相關基礎設備的安全性能。

（五）重視農村現代化教育，提高電商專業化程度

突破舊式傳統觀念的束縛，接受現代化教育觀念，提高農民電商文化水平、深入學習和了解電子商務知識、提高軍埔村農民從業水平， 從而提高農村的現代化程度。 軍埔村建立電商培訓中心，開設普及班、精英班等不同級別的培訓班。 每天10個班、每期20天，免費開課。此外，市當局在軍浦村打造起電商咨詢服務高地，提供一站式便捷咨詢幫助，包括招商、金融貸款、電訊、跨境貿易、企業加盟入駐等，及時為當地村民答疑解惑，助力淘寶村發展。（作者單位為韓山師范學院經濟與管理學院，指導老師：康遠志 ）