全民健身國家戰略下體育消費觀的時代意蘊及實現路徑研究

杜力平 彭華

摘 要：隨著全面健身這一國家戰略的提出，人們的體育消費觀發生了變化，新的體育消費觀得到了培育和樹立，并影響著全民健身這一國家戰略的實施，同時也促進了體育產業的發展。然而，在全民健身國家戰略實施的背景下，要求建立科學的體育消費觀，并堅持以人為本，全民參與的原則，從而使其時代的意蘊得以體現，但在此過程中，需要通過有效的路徑促進其實現。本文主要在全民健身國家戰略下，對體育消費觀的時代意蘊以及實現路徑進行研究。

關鍵詞：全民健身 國家戰略 體育消費觀 時代意蘊 實現路徑

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（c）-0220-02

全民健身是一項迎合國家發展的偉大戰略，關系著人們生活的幸福以及體魄的健康，同時也是實現和諧社會的重要條件。特別是在當前經濟發展的洪流中，全民健身不僅能夠保證全民身體的健康，而且還能夠促進體育產業的快速發展，并促進消費，從而促進我國經濟的穩定增長。因此，保持全民健身同體育消費相互促進發展，將有利于我國社會經濟的持續穩定的增長。然而由于我國全民體育起步較晚，科學的體育消費觀念尚未形成，過于守舊的體育消費觀并不能夠引導人們科學消費、健康消費，所以建立科學的體育消費觀具有一定的時代意蘊，需要通過科學合理的路徑進行實現。

1 體育消費觀在全民健身戰略中的時代意蘊

1.1 體現了以人為本的體育消費觀

在對社會進步進行衡量的過程中，主要是以人類發展的程度作為標桿的，因此，為了實現社會的進步，必須重視人類這一社會主體，重視人類的全面發展，因此，需要堅持以人為本的社會發展觀，而在人類全面發展的過程中，絕不僅僅停留在物質生活層面上，還需要精神生活的豐富，只有滿足人類日益增長的物質及精神方面的需求，人類社會才會得到發展，在全民健身這一國家策略中，其涉及到的層面較廣，從全民的健康來講，全民健身有利于促進人們的身體保持健康的狀態，并且在健身的過程中，還能夠放松人們的生活壓力，從而使心情保持舒暢，有利于人們的心理健康，從而促進精神層面得到滿足；從全民的需求來講，通過健身既能夠滿足人們的物質需求，又能夠滿足人們的精神需求，與此同時，通過體育健身還能夠促進體育消費，使全民能夠形成體育消費觀，進而促進體育產業以及社會經濟的發展。總體來講，在全民健身之一策略實施的過程中，形成體育消費意識是建立在以人為本這一重要原則之上的，其具有滿足人們需求的重要作用，因此，體育消費觀的形成具有重要的社會價值。

1.2 體現了全民均衡的體育消費觀

在社會經濟發展的過程中，必須以全民的利益作為根本出發點，而由于我國當前社會主義的發展仍處于初級階段，社會經濟和文化也處于發展階段，而在發展的過程中，需要將此過程中取得的各項成果惠及群眾，但由于我國人口眾多，地域發展不均衡，便會導致在利益方面存在一定的不均衡性。而全民健身這一國家戰略則是社會經濟發展的必然產物，同時也是我國在體育事業方向發展的重要決策，其重要的特點便在于其自身的均衡性，這種均衡性主要表現在參與的人群不分年齡、性別、出身、職業等，參與者的起點也都是相同的。全民健身不僅僅需要依靠政府以及社會組織來進行支持，而且更加需要對市場參與進行尋求。因此，在全民健身這一戰略實施過程中，需要根據全民參與的這種均衡性，來創造條件保證體育消費的均衡性，從而使全民均衡的體育消費觀得以體現，進而一方面促進全民健身的參與度提升，另一方面則促進全民體育消費的參與度提升，通過全民均衡的體育消費觀的形成使我國體育事業得到了長足的發展，并且因全民消費而使與體育相關的需求量增加，最終促進我國經濟的發展。

1.3 體現生態文明的體育消費觀

生態文明主要是指社會、人以及自然三者之間能夠和諧發展，隨著社會的發展，生態文明建設日益受到人們的關注，并且將生態文明放在了社會經濟發展的重要位置。對生態文明進行建設不僅使環境得到了保護，使資源得到了節約，而且還轉變了生產和生活的方式。而全民健身作為社會經濟發展的重要條件，其也能夠為生態文明創造條件，同時，全民健身更是一種生態體育，更是生態文明的重要表現形式之一，通過全民健身能夠使人們的生活方式變得更加文明、健康，并且還能夠使全民的生活品質得到提高，從而促進經濟的轉型以及體育消費的增長，從而形成生態文明的體育消費觀。

生態文明的體育消費觀追求的目標主要是為了提高全民的生活質量，并倡導全民追求健康生活，同時這種體育消費觀絕不是肆意的鋪張消費，也不是過于節制的消費，這種消費是為了滿足人們生活以及對健康生活的追求。例如，炫耀消費、極端消費等都不屬于生態文明的體育消費觀范疇，這些消費不僅影響了全面健身戰略的實施，而且還會導致科學體育消費觀的形成受到影響。因此，應該立足于全面體育消費觀的實際情況，并能夠形成科學合理的體育消費觀，促進全民的健康生活得以實現。

2 體育消費觀在全民健身國家戰略中的實現路徑

2.1 體育消費觀應遵循的基本原則

在體育消費的過程中，不科學合理的消費觀會影響體育消費的健康發展，并且體育消費觀具有一定的隱蔽性，因此，需要堅持一定的原則來完善體育消費觀。首先，應該堅持引導與疏通相結合的原則，需要保證體育消費觀能夠正確的引導體育消費，并通過疏通的方式對當前民眾不合理消費的情況進行了解，從而為全民健身樹立科學合理的體育消費觀；其次，應該堅持體育需求與消費能力相結合的原則，科學的體育消費觀應該是以自身的消費能力為基礎，并結合實際的體育需求，使得體育消費科學化、理性化，從而促進科學體育價值觀的形成；最后，應該堅持共性和個性之間結合的原則，全面健身這一國家戰略的實施能夠惠及大眾，并能夠引導消費，從而促進經濟的快速發展。所以，在全民健身這一戰略背景下的科學體育消費觀具有一定的共性特征，但由于受地域差異、經濟以及文化差異等方面的因素，導致個體差異出現，從而形成個性特征，而由于科學體育消費觀是建立在全民健身之上的，需要對全民這個共性集體中的每個個性進行全面考慮，只有這樣才能夠使科學體育消費觀得以確立，因此，需要將共性和個性相互結合。

2.2 需要建立“三維一體”的動力模式

在進行全面健身的過程中，所引出的科學體育消費觀并非由民眾單獨來進行確立的，還需要體育企業、政府社會共同參與來進行完成，從而形成“三維一體”的動力模式，其中民眾消費群體屬于內部動力，體育企業以及政府社會屬于外部動力。

2.2.1 內部動力

對于動力模式中的內部動力，也就是根據民眾消費群體，需要其采取如下措施。第一，應該對體育消費所具備的價值進行認知，并對科學正確的體育消費期望進行建立，從而使體育消費的效果得以實現。并且若要達到體育服務以及體育產品的高質量、高標準，必須對體育服務的期望進行提升，從而使民眾消費群體的滿意度得到提升，進而形成科學合理的體育消費觀；第二，應該以家庭為單位建立科學合理的體育消費年度計劃，實施可持續的計劃消費，這一點也是要求個性進行理性消費，同時還能夠使科學的消費習慣得以培養，最終以點帶面，實現全面理性體育消費，促進科學體育消費觀的形成；最后，應對科學的體育消費觀念進行推廣，從而使生態文明的體育消費方式得到落實，從而拓展民眾消費群體科學體育消費觀的深度及廣度。

2.2.2 外部動力

對于動力模式中的外部動力，主要是政府社會以及體育企業發揮的重要作用。為了實現科學體育消費觀的形成，政府社會應該對相關的政策、制度、法律以及法規進行健全，為體育消費營造一個優質的法治環境，同時，還應該對社會引導的有效機制進行建立，并對體育消費的教育進行加強，引導消費群體的體育消費走向科學化。除此之外，體育消費觀的形成與全民健身這一國家戰略密不可分，國家戰略實施的好壞，政府部門有著直接的責任，因此，需要政府部門能夠對健身的環境和氛圍進行營造，通過宏觀調控的方法，對健身市場的機制進行健全，從而為全面健身以及全面體育消費觀的形成創造物質條件。而對于體育企業這一重要的體育消費市場參與者也應該極力推動體育消費市場的健康運營，這便需要體育企業在經營的過程中，一定要恪守誠心，并加強對產品質量的監督和管理，從而保證消費的對象符合消費群體的需求。與此同時，體育企業還應該增強創新意識，加強自主研發，使一些消費產品在原來的基礎上更加符合消費群體的需求，并對有效供給進行增加，從而為全民健身提供保障。

2.3 應該對各階層之間的邏輯關系進行統籌和規劃

縱觀體育消費市場，與其有著直接或間接關系的便是內部動力以及外部動力的主體，也就是體育消費群體、體育企業以及政府，三者在體育消費市場之中存在著一定的邏輯關系，其中，最為顯性的是供與求的關系，也就是體育消費群體與體育企業之間的關系，而政府作為宏觀調控的主導者，主要負責協調兩者之間的關系，因此，在對三者之間的邏輯關系進行統籌和規劃時，應明確各階層在體育消費市場中的地位、作用，并通過上述“三維一體”的相關做法，完善自身在體育消費市場中的功能，從而使全民健身得以實現，進而推動科學體育消費觀的形成。

3 結語

綜上所述，為了促進我國體育產業以及體育消費市場的快速發展，應該對全民健身這一國家戰略進行全新定位，并且應該注重全民健身發揮的重要促進作用，并對全民健身進行積極的宣傳，使全民能夠意識到健身體育的重要性，并通過正確的引導，使全民樹立科學的體育消費觀，并使全民了解科學體育消費觀給社會以及個人的發展帶來的好處，并在社會中發揮出各自的作用，從而形成科學體育消費觀，為體育消費市場作為重大的貢獻。

參考文獻

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