生態休閑農業發展區內高校體育場館產業化經營的初探

婁旭

摘 要：合肥市作為安徽省省會所在地，在體育產業發展方面具有較好的發展條件，包河區大圩鄉是合肥市重點打造的生態休閑農業發展區，本文以合肥市包河區大圩鄉為研究區域，采取文獻資料法、實證分析法、SWOT分析法等研究方法，主要通過對大圩鄉內高校體育場館，產業化經營的內部和外部條件進行分析，并采用SWOT分析法對合肥市生態休閑農業發展區內高校體育場館產業化經營可行性進行探究。

關鍵詞：生態休閑 體育場館 產業經營

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0155-03

Abstract： Hefei city is the provincial capital of Anhui Province， has a good development condition in the development of sports industry， big Wei Xiang Baohe District of Hefei City， eco leisure agriculture development area， this paper takes the Wei Xiang Baohe District of Hefei city as the research area， adopted literature method， empirical analysis method， SWOT analysis method and so on. Mainly through the Da Wei Xiang in College Stadiums，analyze the internal and external conditions of industrial operation， and using SWOT analysis method for the research of Hefei city ecological leisure agriculture development in the region of College Stadiums and industrialization feasibility.

Key Words：Ecofalow； Gymnasium； Industry management

《安徽省人民政府辦公廳關于加快體育產業發展實施意見》等政策的出臺，為安徽省體育產業發展迎來了良好的機遇。合肥市作為安徽省會所在地，在體育產業發展方面具有較好的條件。在《合肥市現代農業“十二五”發展規劃》中指出，要打造水源涵養地生態休閑農業發展區，科學發展民俗生態旅游農業，根據當地的特點開發一批生態優美、特色鮮明的生態休閑觀光園區。合肥市包河區大圩鄉位于農業發展區內，文章以大圩鄉為研究范圍，以大圩鄉內的安徽體育運動職業技術學院體育場館設施為研究對象，對位于在生態休閑農業發展區內體育場館產業化經營可行性進行初探。

1 大圩鄉生態農業和休閑體育發展概況

大圩鄉地處合肥市東南方向，位于環巢湖旅游觀光帶內，鄉域面積43.8km2，周邊人口7.6萬，素有“魚米之鄉”之美譽，極具典型特色的水鄉田園風光，是合肥市農家樂旅游最佳的出游區域，相繼開發了現代農業科技園、千畝葡萄園、十里漁場休閑垂釣園等項目，是“安徽省首批農家樂旅游示范點”，“市青少年農業科技教育示范地”，“安徽省生態發展示范鄉”，是合肥市生態休閑農業發展區的重要組成部分，目前大圩鄉休閑旅游資源主要有兩種發展模式：一是以農家樂為主體的有償休閑旅游。二是以自然風光為主體的自助休閑旅游。大圩鄉休閑旅游經營主體是農民，以農家樂旅游為基礎，體育休閑旅游、體育健身旅游等項目的開發較少。

2 大圩鄉休閑農業發展區內體育設施的現狀

2.1 公共體育設施現狀

合肥市多年來高度重視對公共體育設施的建設，從場地設施等多方面構建農村體育發展平臺，先后開展了全民健身示范鄉鎮和農民體育健身工程。目前，大圩鄉是省級全民健身示范鄉鎮，共有26個農民體育健身工程和15個全民健身路徑工程，基本能夠滿足當地居民的體育健身，但是目前為止，還沒有建成能夠開展多功能、多種類多項目的體育場館設施。

2.2 高校體育場館現狀

大圩鄉休閑農業發展區內體育場館主要集中在發展區內的安徽體育運動職業技術學院內，該校是安徽省唯一一所體育類高等專科學院，也是大圩鄉休閑農業發展區內唯一一所高等院校，該校總用地面積418421m2，校園內共有室內綜合訓練館50048m2，室內田徑訓練中心21229m2，5個排球場地，9個籃球場地，6個網球場地，1個室外拓展基地，2個足球場地，2個室外田徑場地另外還規劃建設了橄欖球場、游泳館等訓練設施。校園內培訓中心、餐廳、浴室等基礎設施齊備，能夠滿足社會體育服務的需要。

3 大圩鄉高校體育場館產業化經營的市場分析

3.1 體育項目融入大圩鄉休閑生態旅游市場的分析

伴隨著人民群眾生活水平不斷增高，精神文明、物質文明、生態文明日益提升，人們追求高質量生活，追求健康的意識日趨成熟。體育項目所具備的健康身心、促進交流等作用，將會成為人們閑暇時間選擇的重要活動方式。其次，隨著生產效率的增高，為體育休閑的時間和空間提供了保障，促進了人民群眾參與體育休閑活動。目前，社會上最廣泛的體育健身項目，主要集中在城市里健身俱樂部或是體育中心，設施高檔，消費較高，場地空間也相對集中。人民群眾在參與此類健身體育活動時候，會承擔較大的經濟消費，同時還可能受到場地限制而不能滿足健身娛樂的需求。因此，也促進了人民群眾在參與鄉村休閑生態旅游活動的過程中，對體育健身方面的需求。

具體來看在休閑生態旅游市場中開展健身體育項目具有獨特的優勢，第一，活動空間廣闊，與自然風光緊密聯系。第二，可以在進行生態旅游的同時，參與體育健身娛樂項目，經濟實惠。第三，在休閑生態旅游區內的體育項目，獨具特色，有較大社會效應。第四，合肥市包河區大圩鄉，在打造生態大圩、休閑大圩、旅游大圩的基礎上，在創建以體育休閑和運動鍛煉為主題的健康大圩，將會成為休閑生態旅游區內的一大特色。

3.2 體育場館產業化經營的內部條件分析

體育休閑和運動鍛煉是需要有一定的體育設施保障為活動開展的基礎，合肥市包河區大圩鄉內體育場館在促進和保障休閑體育活動過程中，只有充分發揮場地資源、產業資源、才能夠既滿足體育場館的本位功能需要，又能夠服務當地生態農業發展，同時，還能實現體育場館產業經濟價值。目前，合肥市包河區大圩鄉內體育場館主要集中在安徽體育運動職業技術學院內，作為體育高等院校的體育場館，進行產業化經營的過程中，首先要對體育場館內部條件進行分析，具體分析主要從優勢、劣勢兩個方面展開。

在優勢方面主要集中體現在：場館功能較為齊全、場地面積能夠滿足產業化經營的需要、能夠形成專業的管理隊伍、具有專業的體育產業理論研究人員和實踐管理人員、體育項目指導人員比較齊全、體育場館主管單位是專業體育高等院校。

在劣勢方面主要集中體現在：體育場館集中在安徽體育運動職業技術學院內，校內體育場館主要用于保障訓練、教學任務開展。同時，對校園內學生文化體育活動開展提供必要的保障條件。對于體育場館服務社會的功能沒有足夠重視，對于體育場館產業功能價值沒有有效利用，對于體育場館經營管理隊伍沒有建立。在對體育場館進行產業化經營過程中，存在著體育場館服務社會產業化功能，同校園內服務訓練教學功能之間的矛盾。

3.3 體育場館產業化經營的外部條件分析

體育場館產業化外部條件分析主要是從市場功能需求因素、時間因素和消費水平因素三個方面進行。

在市場功能需求因素方面：目前大圩鄉公共體育場館設施，主要是兩個方面組成。一方面是各級體育部門按照政策扶持資助的全民健身工程；另一方面是大圩鄉農家樂業主建設的簡易的體育活動健身器械，同上述的公共體育資源相比較，地處大圩鄉內的安徽體育運動職業技術學院訓練場館功能齊全，設施標準較高，體育項目種類涵蓋全面，活動空間較大，同時，具有專業的體育管理隊伍，這些因素能夠有效實現休閑體育與健身體育的功能，為學校體育場館進行產業化經營創造了良好的基礎。

在時間因素方面：安徽體育運動職業技術學院的訓練場館資源工作與使用的時間，主要集中在教學訓練上和校園文化活動開展方面。在使用時間方面，與休閑旅游人群參與體育活動時間沒有重合的矛盾。目前，參與休閑活動的時間，主要集中在節假日、雙休日。在時間因素方面，節假日和雙休日訓練場館基本處于空閑狀態，能夠滿足對社會經營和進行產業化運作的基本需要。

消費水平因素方面：據相關科研調查資料顯示，目前參與農村生態旅游和農家樂的消費群體收入主要集中在2000 ～5000元，從收入角度可以看出，參與生態休閑旅游的人群基本以中高收入的消費人群為主，這樣的消費群體在參與體育休閑活動過程中，有一定的專業要求，場地要求，具有體育休閑活動消費能力。同時，在休閑體育項目的選擇方面也具有多元化特點。

3.4 體育場館產業化經營的SWOT分析

3.4.1 體育場館產業化經營SWOT條件比較分析

在市場分析的基礎上，本文采用SWOT分析法，通過對大圩鄉高校體育場館內部條件和外部環境兩個方面，具體從體育場館內部優勢（strengths）、體育場館內部劣勢（weaknesses）、體育場館外部環境的機會（opportunities）、體育場館外部環境威脅（threats），進行比較分析評價，從而初步探索高校體育場館產業化經營的戰略方法（見表1、2）。

3.4.2 體育場館產業化經營SWOT戰略決策分析

在對大圩鄉高校體育場館產業化經營條件進行了SWOT分析之后，將四種條件進行比較，可以設計出大圩鄉體育場館產業化經營的SWOT戰略決策平面圖（見圖1）。

按照SWOT戰略決策平面團分析顯示，大圩鄉體育場館產業化經營條件，呈現出內部優勢和劣勢對等，外部環境機會大于外部環境威脅的結構。大圩鄉體育場館產業化經營戰略應采取主動型策略和謹慎型策略。

4 結語

隨著生態休閑農業發展區的不斷建設，必將成為現代人們工作閑暇之余首選的放松度假之處。在自然休閑生態的區域，使人們輕松愉悅身心，又具有體育文化的休閑體育運動也將會是人們選擇的主要活動內容。安徽體育運動職業技術學院地處大圩鄉，優越的地理位置和專業的體育場館以及專業的體育研究人員隊伍，對實現體育場館產業化發展，能夠發揮重要的作用。在體育場館服務訓練教學本位功能的同時，充分利用和挖掘體育場館的產業價值，發揮體育場館的市場經濟功能，有利于盤活體育場館的價值；有利于形成生態休閑農業發展區的體育休閑特色；有利于提升安徽體育運動職業技術學院的社會影響力。對于生態休閑農業發展區內體育場館產業化經營的探索之路，主要形成了三個方面的啟示，第一，體育場館產業化運作，對生態休閑農業發展區自身建設，打造休閑體育特色，提供了重要保障，同時，對于發揮體育場館自身經濟和產業價值也是一種有效途徑。第二，在體育場館產業化運行過程中，要采用主動型和謹慎型戰略決策策略。既要積極主動的進行體育場館產業化運作的各項工作的開展，又要在開展工作的過程中，以謹慎和嚴謹的態度方法，推進體育場館產業化的進程。第三，在體育場館產業化的過程中，伴隨著體育場館的產業化、市場化，服務生態休閑農業發展區建設的同時，也提升了體育場館的認可度，從而提升了對安徽體育運動職業技術學院的社會認知度。這樣就形成了生態休閑農業發展區和地處該區域內的院校相互間的融合發展。

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