中國體育產業發展前景

戴秉怡

摘 要：體育產業是一個與國計民生息息相關的產業，激勵全民參與體育運動，提升全民身體素質一直以來都是政府重點工作。近些年來，隨著我國經濟高速發展、運動理念逐漸普及、國家政策持續支持和資金日益關注，為體育產業提供了良好的發展基礎依據。依據體育行業發展報告以及相關統計數據可以看出，我國體育產業的發展呈現穩定增長的趨勢，體育產業將迎來高速發展的趨勢。本文通過對體育產業資本背景、相關政策及產業現況等內容進行分析，繼而實現對體育產業前景進行了分析及預測。

關鍵詞：體育產業 發展前景 相關政策 體育經紀人

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0175-02

《加快第三產業發展的決定》由國家體委在1992年推出，在其中闡釋體育及相關內容。將體育管理機構進行了較大的變革，成立了20個運動項目管理中心，同時推出了足球職業化試點性改革的方案，敞開了中國體育產業改革開放的大門。

1 體育產業概念解析

現在體育產業已成為了國際公認的21世紀最具活力的，同時又是具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產業、健康產業、綠色產業[1]。體育產業屬于服務業，從市場消費的角度來看屬于發展性和享受性的消費。與體育運動及相關生產經營活動具有一定關系的產業形式，稱之為體育產業，在該產業中囊括體育物質產品經營和體育服務兩個部分。

只有人們有了一定程度的消費能力和較高層次的精神娛樂需求之后，才可能誕生體育產業。目前，我國的體育產業已經初步形成了以競技表演和健身休閑為驅動、體育用品為支撐、體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的良好態勢，體育與養老、旅游、傳媒、文化、科技等領域相互融合。從體育行業發展報告及相關統計數據可以看出，我國體育產業的發展呈穩定增長趨勢。在體育產業復雜的產業鏈中，賽事運營才是核心，其中的上座率是關鍵點。

2 體育產業發展背景

當今社會處于經濟飛速發展時期，人均GDP得以不斷提升，使得人們在關注物質生活同時，越發注重身體健康，并期許通過參加體育鍛煉等體育活動，提高身體素質，鍛造強健體魄使人心曠神怡，有利于改善勞動者素質并提高勞動生產效率，讓整個社會變得更加具有朝氣，這已成為越來越多人的共識。為了紀念北京于2008年成功舉辦奧運會，從2009年起，每年的8月8日被定為全民健身日。全面健身已經迎合時代發展成為國家戰略決策之一，在日常生活中積極參與體育運動的人數不斷攀升，他們通過器材訓練、自主鍛煉等形式，鍛造強健體魄，使人們在達成運動需求同時，獲取幸福感。

以體育產業中一個重要的組成部分——體育賽事為例，就不難看出體育產業在中國的發展前景是極為樂觀的。中國賽事主要由市場主導，在此基礎上，有國外、國內贊助商委托參與到賽事經營與管理過程中，或者有體育營銷公司進行體育賽事運營，其中有些體育賽事參與者不具備賽事所有權，例如有些體育運營工作從國外引入了某個體育賽事，它只具備運營權卻不具備所有權，其可從體育賽事門票或贊助上獲取極大經濟收益。如若以上經濟收益均無法獲取，該賽事執行公司可通過地方政府補貼、報大預算、甲方公司所給的項目費、執行節約資金等路徑獲取經濟收益。中國體育產品具有一定特殊性，在賽事舉辦過程中需要有地方體育局參與其中，通過與其進行協同合作實現自身與體育局共享利益。這種情況在體育賽事舉辦經驗豐富，運行機制相對健全的北京、上海、廣州等一線城市出現的相對較少，主要依據市場對體育體育賽事利益分配進行控制，介于二三線城市體育賽事舉辦能力相對較弱，則需要體育局的介入，并需要獲取一定經濟收益，同時體育局會依據體育賽事舉辦客觀情況，給予一定的經濟補助，為保障體育賽事有效落實奠定基礎。但國家也在大力出臺種種政策來舉辦高水平的體育賽事。

當今社會人們的生活水平逐漸得以提升，參加體育運動的人數與日俱增，尤其是在我國成功舉辦了2008年的奧運會后，仿佛國人的運動激情被其瞬間點燃，相較于體育運動，體育賽事競爭性更強，并通過激烈的對抗實現觀賞價值與娛樂屬性，同時也存在極大的危險性。隨著體育事業蓬勃發展，體育運動項目逐漸增多，風險參數與體育項目之間存在著必然聯系，然而我國當前有關比賽型體育項目風險系數的統計情況相對滯后，為保險公司確定保險金額與賠付率等保險事宜形成阻力，并且在我國熟悉體育自身特點，又具有保險專業知識的人才十分匱乏。現今我國體育保險對競技體育的作用還沒完全發揮，通過豐富多樣的宣傳，并引導運動者參與到保險隊伍中，繼而達到人手一份保險，規避運動風險的目的。

當今體育產業若想得到有效發展，還是要靠人來運作，缺乏精通體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育產業發展的關鍵因素。當前必須大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，體育經紀人是體育產業的參與者、推動者、也是謀劃者。我國人口眾多，蘊含了體育人才儲備的豐富土壤。人才需要組織帶動和培養，人才和組織還將推動體育產業要素的改革和創新。為了適應體育產業對高素質體育經紀人隊伍的迫切需求，根據國務院職業資格管理改革工作精神，體育總局人力資源開發中心組織了2017年國家體育經紀人等級培訓與職業能力測評，分別在北京、上海、廣州三地開展了試點，兩期共有900多人參與，700多人獲得了等級培訓與職業能力測評證書；隨后國家體育經紀人師資培訓班于2017年12月28日～29日在天壇飯店舉行；為了適應體育產業發展的需要，很多大學開設了體育經濟與管理專業。

3 體育產業相關政策與成果

《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》于2014年由國務院推出，明確了在其中對體育產業進行了科學定位，引導其朝著綠色產業方向發展，使體育產業得以有效融入市場經濟大環境中。引導科學系統的運動項目朝著職業化發展道路挺進，使運動員、教練員得到職業化發展良機，實現與專業機構及國際體育組織的積極合作，為國際精品賽事融入我國奠定基礎，為體育事業良性發展營建良好政策環境，體育產業迎來難得的好機遇。受利好政策的刺激，眾多企事業等單位躍躍欲試、施展了一番拳腳，比如，青海衛視播出了2016年—2017年賽季西班牙足球甲級聯賽，西甲聯賽是歐洲足球排名第一的足球聯賽、代表著世界最高水平的職業足球聯賽，是培養足球先生和金球獎的搖籃，在球員和球迷心中都有著很大的號召力；2016年8月6日意大利AC米蘭足球俱樂部、英超西布羅姆維奇足球俱樂部、歐塞爾足球俱樂部三家歐洲足球俱樂部被中國資本收購；2017年4月6日海信成為了國際足聯2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商；這些實例就是目前國內各類資本競逐體育產業的一個個縮影。

“全民健身和競技體育全面發展”決策由習近平總書記在黨的“十九大”提出，伴隨著人們消費力的不斷增長，大多數人在物質方面基本富足的情況下，對第三產業的消費需求不斷提升。而體育產業作為第三產業中的大部分，所占的市場比例也在逐步攀升。近五年我國體育產業的平均增長率為16%，遠高于國民經濟9%～10%的增長[2]，而產值卻只占GDP的0.6%～0.9%，單年體育產值不足2萬億元。這與國務院所做的體育產業總規模及總產值的發展規劃[3]，有著巨大的增值空間。

4 結語

體育產業的萌芽已是星光點點，春暖花開即將向我們走來，我們一起重溫曼德拉的一句名言，“體育是有改變世界的力量，這種力量是可以鼓舞人心的，這種力量是可以團結人民的”。是的，我們看到了體育拉近了中國與世界的距離，也提升了中國的國際形象；體育與國際間的交流日益頻繁，人們對體育產業的產業性質得以重新認識。中國體育產業發展方興未艾，但作為世界上人口最多的國家且目前堪稱體育強國來說，中國體育產業有著不可估量的潛力，讓我們每個人發揮對體育運動的熱愛之長獻給體育產業之需，期待體育產業引領我們走在健康幸福的大道上。

參考文獻

[1] 中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要[N].人民日報，2011-03-17.

[2] 陳文杰.江蘇省高校實施《學生體質健康標準》現狀及對策研究[J].北京體育大學學報，2006，29（10）：1386-1388.

[3] 徐勤榮.中小學開展全民健身運動的現狀與對策[D].首都體育學院，2009.

[4] 余冠仕，柯昌萬.加強青少年體育增強青少年體質[N].中國教育報，2010-06-30.