供給側改革背景下體育用品制造業的發展路徑

徐嚴明 陳洋

摘 要：促進體育產業結構優化，推動我國體育產業的創新發展是供給側改革背景下的新要求。體育用品制造業在體育產業中占比過大，導致我國體育產業發展不平衡。運用文獻資料、邏輯分析等研究方法提出我國體育用品制造業的發展路徑：實施體育用品制造業標準化生產；構建產學研相結合的創新知識產權體系；實施體育用品制造業的品牌發展戰略；促進體育用品制造業的創新發展。

關鍵詞：供給側改革 體育用品制造業 體育產業 發展戰略

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0236-02

1 實施體育用品制造業標準化生產

標準化生產能夠促進社會資源的合理使用，簡化生產技術，能夠促進產品結構和產業結構的調整。體育用品制造業的發展需要通過標準化的生產模式推動產品質量的提升，促進體育用品企業走質量效益型的發展模式，提高企業的生產效益，增強企業競爭力。當前，我國不少體育產品難以進入國際市場，或者在國際市場難以形成競爭力，往往是由于其體育產品的質量達不到相關國家的標準。所以，我國體育用品制造業要想做精做強，必須要加強國際標準化建設，提高體育用品的質量才能夠得到國際市場的認可。只有通過標準化生產嚴格把控體育產品的質量，才能夠為我國體育用品走向國際市場創造更好的內外部環境。因此，在我國體育產業繁榮發展的背景下，必須依據相關文件和政策制定我國體育用品標準化生產體系。一方面，要推動我國體育用品制造業的標準化生產，加快制定相關產品的標準化生產要求；另一方面，要建立嚴格的體育用品制造業的市場準入，通過提高門檻促進市場的凈化。要加快對體育產品的質量認證，檢驗體育產品是否能夠達到相關標準的技術要求，由專業機構對體育產品進行專業認證，通過頒發認證證書或者認證標志的方式對體育產品進行標準化認證。

2 構建產學研相結合的創新知識產權體系

受經濟全球化的影響，體育全球化的發展趨勢也在加速提升，各類國際賽事層出不窮。體育產品的巨大利益加劇了各國體育用品生產商之間的競爭，我國體育用品制造業要想在國際競爭中保持良好的競爭優勢，必然要依靠高薪技術來搶占全球體育用品市場，通過新技術促進體育用品的創新升級，提高體育產品的市場占比率。體育產品的創新研發趨勢逐漸向知識轉移經常化、大量化發展，通過科研、教育、生產的三方面的社會分工能提高體育用品制造業的創新能力，而這種產學研結合的創新模式也是優化體育用品制造業技術創新行為的有效實現形式與途徑。產學研相結合的這種合作模式，在充分發揮其各自優勢的基礎上實現有機結合，使體育用品制造業的產品向更高端方向發展。當前，我國體育企業產學研結合的創新體系尚不完善。縱觀國際，美國、日本等發達國家早已制定多個促進產學研合作的計劃，體現在政府與大學合作、企業資助大學的科研工作、大學參與企業做科研，通過合作，實現更高技術的發展，使尖端體育在社會經濟發揮重要作用。2014年下發的46號文件中早就明確指出“支持企業聯合高等學校、科研機構建立產學研協同創新機制，建設產業技術創新戰略聯盟。”因此，必須要大力推進國內體育企業與高校、研究機構合作，共同研發新技術、新產品，提升新技術的發展，促進體育產業與其他產業相融和，使體育產業對經濟發展起重要促進作用。對于我國體育產品制造業而言更多的是創新技術研發、創新產品研發，逐步提高產品的科技創新水平，而不是簡單的低水平模仿。因此，構建產學研相結合的創新知識產權體系，研發高端技術產品，打造自主品牌，掌握核心技術，優化營銷管理，使我國走上積極穩步的工業化強國之路。

3 實施體育用品制造業的品牌發展戰略

品牌建設在體育企業做大、做強、做精方面發揮了重要作用。擴大體育品牌效應，要有準確的品牌定位，良好的品牌營銷策略與運營方式，樹立良好的品牌形象，積極進行品牌推廣等，使品牌的使用為體育用品生產者帶來巨大效益。我國體育用品制造業應充分利用政府引導支持作用與市場經濟手段，樹立品牌意識，加大科技研發投入，加強產品質量監督與管理，樹立體育企業的創新意識，積極將體育企業做強、做大。對于發展規模較大，有市場潛力的體育企業，積極實施“走出去”戰略，逐漸實現由出口產品向出口技術、設備、合資辦廠過渡，加大海外投資，擴大體育品牌的全球影響力。體育企業在進入國際市場之前，要準確定位市場發展方向，做好充分的市場調研工作。國產體育用品想融入國際主要市場非短期就能實現的，因此還需要增加國產體育用品的需求量，開拓國產體育用品的市場，當時機成熟時，再去占領國際主要市場。面對競爭日益激烈的國際體育市場，“無品牌”沒有創新的低水平模仿是不可能在國際體育市場立足，要想保持我國體育用品產業的穩定可持續性發展，我們既要保持世界體育用品生產大國的地位，還要做出質量過硬的體育用品，樹立品牌意識，向世界推出體育用品的中國品牌。

4 促進體育用品制造業的創新發展

企業要有自主知識產權意識，企業有了自己的知識產權，能夠提高企業在激烈競爭環境中占據優勢地位，提高競爭實力。企業一旦缺少知識產權，就會削弱企業的競爭力，不利于企業的發展，甚至淪為體育用品加工廠，可以被隨時取代。因此我國體育企業必須要加強與同行的交流學習，把握當前體育用品生產技術領域的國際發展趨勢，時刻保持“落后就要追上，追上了就要領先”的發展態度。從創新方面來說，企業要不斷創新，才能迸發出源源不斷的活力與生機，才能更好更長遠的發展。在“中國制造2025”的背景下，實現體育用品制造業的轉型升級對于提高我國體育產品國際競爭力有很大的促進作用。因此，我國體育用品行業要積極創新發展，不斷增強企業的自主創新能力，高度重視產品的科技含量，加快體育產品的升級換代。政府部門要積極支持體育企業的創新發展，通過政策引導和資金援助促進新工藝、新材料、新技術在體育用品制造業上的應用。

5 結語

體育用品制造業作為我國體育產業的重要構成部分，其能夠實現創新驅動發展對于我國體育產業供給側改革具有重大意義。因此，體育用品制造業要設施標準化生產，建立嚴格的市場準入，通過提高門檻促進市場的凈化。要構建產學研相結合的創新知識產權體系，研發高端技術產品，打造自主品牌，掌握核心技術，優化營銷管理。要樹立品牌意識，向世界推出體育用品的中國品牌，建設體育用品生產強國。加強自主創新發展，不斷增強企業的自主創新能力，高度重視產品的科技含量。

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