貴州省特困山區(qū)特色農業(yè)020路徑發(fā)展研究

吳書懷 劉云 龍星平

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的運用普及我們生活的方方面面，電商的發(fā)展更是大勢所趨，本文以榕江縣為例，運用理論研究結合實際調研的方法來探討貴州省特困山區(qū)特色農業(yè)020發(fā)展路徑。

020 特色產品

“互聯(lián)網(wǎng)+” 農村電商

引言

當前，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)和大健康驅動下，現(xiàn)代農業(yè)也積極主動地擁抱了互聯(lián)網(wǎng)，推動農業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

選題背景

2015年貴州省政府出臺《關于推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見》中提出：“加快推進‘互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、現(xiàn)代農業(yè)、高效物流、電子商務、便捷交通、綠色生態(tài)等12項專項行動”。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農特業(yè)”效應將會在農村領域的推進和發(fā)展。做大做強特色產業(yè)，做細做實精準脫貧，利用榕江縣特色農產品助農民增收，實現(xiàn)脫貧。

（1）研究意義

1.理論意義：彌補我國彌補我國農產業(yè)經(jīng)濟對互聯(lián)網(wǎng)與營銷流通業(yè)協(xié)調發(fā)展研究上的不足；結合榕江縣實情對“特色農產品020發(fā)展路徑”進行研究，進一步為榕江縣營銷流通業(yè)的相關研究提供理論依據(jù)。

2.現(xiàn)實意義：針對榕江縣“農產品020發(fā)展路徑”進行研究，有利于榕江縣構建農產品電商交易平臺，推進傳統(tǒng)營銷流通產業(yè)轉型升級，推動線上線下一體化發(fā)展；有助于榕江縣農產品的流通，有利于完善“農村營銷綜合服務體”電商模式，實現(xiàn)營銷流通業(yè)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展；有利于當?shù)卮蛟焯厣r產品的品牌效應和農民返鄉(xiāng)就業(yè)。

（2）特色農產品020的概述

020即Online To Offline，是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。020的概念非常廣泛，只要產業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為020。特色農產品020即，利用互聯(lián)網(wǎng)，將特色農產品線下銷售同電商營銷相結合的一中商業(yè)模式。

榕江縣特色農業(yè)020發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

（1）榕江縣縣域情況及資源概述

區(qū)位優(yōu)勢上，榕江縣城地處都柳江畔，位于貴陽和桂林的中點，距兩地空間距離皆為190余公里。國道321及省道308在縣城交織，廈蓉高速公路和貴廣高速鐵路分別從縣城南北經(jīng)過。貴廣高鐵運營后，榕江至貴陽、桂林在1小時以內可到達，至廣州不足3小時，榕江將成為貴州東南部最大的人員、物資集散中心。

地理環(huán)境上，榕江縣位于貴州省東南部都柳江畔，屬喀斯特地貌、亞熱帶季風氣候區(qū)?？h城有寨蒿和平永和兩河交匯，水資源豐富。其得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢生產大批優(yōu)質的蔬菜和水果，擁有五榕臍橙、榕江西瓜、錫利貢米、小香豬等一大批名優(yōu)特產，是農業(yè)部確定的“全國優(yōu)質柑桔生產基地縣”。

（2）榕江縣特色農業(yè)020發(fā)展現(xiàn)狀

榕江縣電商普及度相對其他地區(qū)普及度不高，當?shù)剞r村電商的發(fā)展更是發(fā)展滯后。目前，只有交通較為便利的村寨設置農村電商服務站，大部分村寨仍處于物流“最后一公里、最后一公里”盲區(qū)，使得當?shù)卮迕窬W(wǎng)上購物及網(wǎng)上銷售特色農產品存在困難。

2017年3月份，榕江縣召開“特色農業(yè)保險試點實施方案討論會”，會議主要內容為特色農業(yè)生產性保險結合榕江縣特色農產品，試點開辦蔬菜、臍橙、香豬、小香雞、山羊、綠殼蛋雞六個品種生產性保險工作。截至2017年年底，全縣累計州級以上重點龍頭企業(yè)22家，農民專業(yè)合作社571家、家庭農場157家，打響了“錫利貢米”、“榕江西瓜”等品牌。

（3）榕江縣特色農業(yè)020發(fā)展面臨的問題

1.交通不便利。榕江縣地處喀斯特地貌，素有“地無三里平”之稱，交通不便是阻礙物流業(yè)發(fā)展和電商產業(yè)發(fā)展的主要原因之一。目前，榕江縣基本實現(xiàn)村村通水泥路，但運輸車次較少，無論外出還是進村都較為困難。

2.產品品牌包裝不到位。由于產品知名度低以及市場信息掌握不夠等原因，使得很多種植只能轉手給經(jīng)銷商或采購商，從中獲得微薄利潤。

3.農戶對電商的知識普及度不。由于廣大農戶落后的傳統(tǒng)觀念特別是老一輩的農戶對電商的了解微乎其微，使農民覺得網(wǎng)絡營銷這個新的營銷模式缺乏可行性。再者，當?shù)剞r戶受教育水平有限，文化水平普遍偏低，開網(wǎng)店、在網(wǎng)上經(jīng)營商店更是難上加難。收獲的農產品除供自家使用外剩余部分均在線下低價出售。

榕江縣特色農業(yè)020發(fā)展路徑的對策探討

（1）完善基礎設施建設改善物流機制

合理規(guī)劃、科學發(fā)展，完善交通樞紐，加大財政投入力度，使特色農產品形成大規(guī)模、產業(yè)鏈式發(fā)展，改善農村的交通問題，影響農村物流發(fā)展的“最先一公里、最后一公里”。

（2）打造良好的產品品牌包裝

加強產品品牌形象的包裝和宣傳工作，做“優(yōu)”品牌產業(yè)，發(fā)展農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社等，打響優(yōu)質農產品品牌，利用區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展一增長極理論的原理，以發(fā)展的較好的地區(qū)或產業(yè)帶動發(fā)展較為落后的地區(qū)或弱勢產業(yè)。

（3）普及發(fā)展電商產業(yè)

完善網(wǎng)絡樞紐，增加各村寨的電腦率，在各村寨舉行電商工種培訓工作，手把手培訓農戶開網(wǎng)店以及后期的經(jīng)營工作。啟動建設跨境電商020體驗店、電子商務運營中心和眾創(chuàng)中心、網(wǎng)品分撥中心等項目，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村電商服務站建設，整合利用涉農網(wǎng)絡平臺和信息資源，加強農產品網(wǎng)上銷售，引導支持優(yōu)勢企業(yè)向平臺集聚，培育一個有較大影響的特色電子商務平臺，暢通“榕貨出山、網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”渠道。

（4）制定良好的產品營銷策劃

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”將傳統(tǒng)的線下營銷模式與電商平臺結合，實現(xiàn)實體店與網(wǎng)店共同經(jīng)營的營銷模式，在經(jīng)營管理過程中不斷改善服務質量，實時根據(jù)行情做相應的營銷策略。

[1]王潔，王明宇.我國農業(yè)電商的發(fā)展研究[J].中國商貿，2013.

[2]李維賢，李映輝.互聯(lián)網(wǎng)+特色農業(yè)的電商運營研究[J].互聯(lián)網(wǎng)天地（第3期），2016.