小程序發展淺析

馬新營 聶明輝

小程序發展概述

（1）小程序的概念

互聯網世界的中心已經從PC端轉移到了移動端。加上微信用戶的增加，如今的10億微信用戶，更是它成長的背景。線上的格局已定，線下又是問題重重，唯一的出路就是找到一種新的途徑，來應對快速變化的時代，2017年小程序發布，簡便的操作使它成為連接一切的橋梁，但沒有給用戶增添任何負擔。張小龍用哲學的語言表述：“萬事萬物皆能表達，小程序是表達的語言、表達的方式”。微信土壤之上，萬事萬物自然生長，現在需要一個工具，去表達萬事萬物，這就是小程序誕生的邏輯。

（2）小程序的特點

1.鎖定區域，服務精準

附近小程序是一個亮點和機遇，比如：我想干洗衣服時，在微信內搜索相關小程序服務就能準確找到你想要的結果。這對于零售業和服務行業是非常適用的。

2.流量人口多樣化

小程序仍在開發新人口繼續獲取新用戶，有超過50個流量人口，輕量級未來場景已成為一種趨勢，小程序具有高效的排水能力，在中低消費的購物場景快速分裂，快速交易化的過程，更多的推送次數，更能有效的觸及用戶，方便尋求最新的紅利渠道，并且可以提高文章轉化率，大大降低了用戶獲取成本。

小程序的發展現狀

（1）初人市場惹爭議

在小程序發布一年多之際，一直被炒得沸沸揚揚，因為專業人士認為其開發的短板，令一些人認為其不可能滿足市場需求進而持續發展，另外一些業內人士則認為即點即用將會開啟輕應用的市場，進而雄心勃勃進軍小程序市場，希望占據先機，一統千秋。

（2）市場明朗引熱潮

微信小程序雖然是2017年的新興產物，短短一年的時間，月活躍的用戶數量達到8.89億，上線的小程序數量達到58萬個，微信小程序覆蓋了100萬開發者、2300個第三方平臺。各個行業涌人小程序市場中，可見市場之火爆，因為其小而便捷，靈活，不用下載，打開即用的良好用戶體驗，旅游出行，餐飲外賣，生活服務等各行各業都在為自己打造小程序，，像滴滴打車、摩拜單車、農行微服務等，都有自己的小程序，對用戶來說小程序的出現，恰好解決了用戶使用場景這方面的痛點，小程序的需求在用戶中是真實存在的。

小程序發展中存在的問題及解決對策

（1）小程序存在的問題

1.功能簡單化，影響用戶體驗

小程序內容過于簡化沒有APP豐富，與用戶粘度不夠，影響用戶體驗。App有他天生的優勢，沒有微信的限制，更加自由，功能、體驗更加友好。一旦用戶形成粘性，還是App最適合。

2.沒有分享外鏈影響流量

入口太少，小程序禁止推送，也禁止朋友圈分享，缺乏持續性。目前很多小程序都有一個特征，客戶因為嘗鮮而進這個小程序，但是沒有持續性的使用案例。比如電商類的，都是通過公眾號，渠道分發等方式給小程序引流。而二次訪問的概率不大，不足百分之20%。

（2）解決方案

1.提升功能開發，加強用戶體驗

小程序的小字體現了目前小程序小而美，小而便捷，出于微信框架內的一些限制，只能做一些小應用。例如一些工具類的應用，比如天氣、日程、繳費、訂票等，還有一些娛樂類的小游戲，這種低頻同時又有剛需的我認為是最適合微信小程序的，另外一種解決方式，人工智能技術賦能小程序技術上的強有力的支撐，開放虛擬物品付費功能，完成購買到使用的閉環。提升開發技術，將APP上的功能搬遷到小程序上，為小程序的發展提供技術基礎的保障。

2.開放、分享和推送權限

目前除了在微信搜索欄，分享，附近的小程序可以主動或被動的打開外，騰訊除了在微信上設置人口，同時在qq瀏覽器平臺，掃一掃，第三方平臺，公眾號消息，聊天小程序，公眾號名片相關小程序等30多個人口，越來越多的人口開放勢必會提高小程序的流量。

小程序未來發展趨勢

（1）小程序+電商

小程序具有強社交屬性.易于傳播，非常適合基于微信的社交電子商務，小程序最大的優點是獲得用戶的低成本，通過用戶的分裂方式可以獲得新用戶。未來微信小程序有望成為一個商品和電商業務平臺開發移動電商市場重要的領域，市場規模和用戶規模將以更高的增長繼續擴張，小程序電商用戶區域分布趨勢下沉，滲透三、四線城市，用戶覆蓋農村地區也在增長。在未來，小程序電子商務渠道的下沉趨勢將變得更加明顯。此外，小程序電商“裂變”的開發潛力值得期待，電商平臺利用小程序，未來將幫助品牌和企業掌握和經營自己的私有領域。小程序內容電子商務已經出現，最近的公眾號+小程序顯示的爆發力相信大家都是可見的。

（2）小程序+游戲

游戲預計將上升，像虛擬物品，游戲也發展保護WeChat小程序，但也是游戲，最容易導致一個小程序“病毒式裂變”刷新游戲大多有兩個特點：簡單，容易使用，但是如果你想得分高或報關是非常困難的，游戲，門檻很低，任何人都可以玩。這個小程序有能力使游戲“hot style”，最重要的是成本非常低。它已經成為小型項目的基本渠道。因此，小游戲是未來發展趨勢的重要趨勢之一。下圖是小程序游戲熱度曲線圖。

結語

小程序的最大特點是它們與互聯網和物聯網有完美的連接?，F在用戶更依賴于小程序的使用來享受各種各樣的互聯網服務，小程序服務的未來將會繼續改善，越來越多的用戶會將小程序變成生活的習慣。在全功能強大的人工智能科幻小說之前，小程序作為中間媒介是必需的。在2018年，這個小程序正在迅速發展，如果人工智能能夠操作各種商業、各種設備和各種軟件系統，那將是一個壯觀的景象。例如，利用人工智能使小程序完成所有任務，人工智能可以使小程序智能處理業務，并開發小程序NFC功能?？梢杂脕硭⒐?，地鐵等等，都是一種新的技術變革，給人類更便捷的生活！未來是輕量化應用時代，小程序將會變成未來主要的移動端服務方式。

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