農村電子商務發展水平測度及影響因素研究

安林麗

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展和市場經濟體制的不斷成熟，電子商務在近年發展勢頭迅猛。不僅僅是城市，電子商務也逐漸在農村得到了較大的推廣和發展。因此，很有必要對農村的電子商務發展水平進行一個測度和研究。主要圍繞電子商務在農村發展水平測度展開，分析了影響農村電子商務發展的因素，并提出了指導性的意見。

關鍵詞：農村；電子商務；發展水平；因素分析

文章編號：1004-7026（2018）19-0063-02 中國圖書分類號：F623 文獻標志碼：A

隨著我國經濟的不斷發展和轉型，經濟全球化和貿易全球化的趨勢更加明顯，基于互聯網的產業開始迅猛發展，“互聯網+”成為了新常態。電子商務追趕著時代發展的浪潮，目前，我國農村已經開始大規模的發展電子商務，將農村生產、流通和銷售環節卷入互聯網的板塊中，借助互聯網技術，將農村的特色優質產品帶出去，打響區域品牌，讓更多的人了解農村、關注農村，刺激農村經濟平穩長遠發展。農村電子商務是指農村生產、流通和消費環節與現代化互聯網技術相結合的一種新興的產業鏈，具有極為重要的意義，是農村轉型發展、農民增收、土地多元化利用的一種重要手段，有著極大的發展空間和發展機遇。

1 我國農村電子商務的發展現狀

1.1 發展勢頭迅猛，發展潛力巨大

由于人口基數大，我國的電子商務交易量和交易數額增長幅度超過世界平均水平，位居世界第一。隨著電子商務的迅猛發展，我國農村電子商務也得到了快速發展，發展速度令世界矚目。農村儼然成為電子商務的一支不可忽視的力量。隨著農村電子商務技術設施建設的程度和水平不斷提高，農村的買家和網購比例得到了很大規模的提升。我國農村的購買力仍然在持續增長，還沒有到達飽和水平，在未來的幾十年具備較大的發展空間[1]。

1.2 政府支持力度大，政策紅利好

除了社會經濟的不斷發展，國家也大力支持農村的電子商務建設和發展，給予了扶持政策加以支持，為農村的電子商務的落地和發展排憂解難，推動農村電子商務發展進入新的態勢，成為上至中央政府下到鄉鎮機關的支持重點項目。我國制定了一系列政策，協助農村農民加快推進農村電子商務平臺的構建，正是由于互聯網的發展機遇和政府扶持政策對農村的傾斜，使農村電子商務建設走上發展的快車道。

1.3 電子商務企業聚焦農村，新藍海效應初顯

農村電子商務的發展吸引了一大批新型、創業企業進入農村、扎根農村、服務農村，農村成為各大電子商務企業爭奪的據點。農村電子商務發展是一個商機，阿里集團率先推出千縣萬村計劃，致力于建設千個縣級的運營中心和萬個村級服務站。京東也緊隨其后，推出了農村電商戰略，計劃創立農村地區和物流運輸有關的京東服務站。

2 農村電子商務發展過程中存在的問題

2.1 農村電子商務專業人才匱乏

我國農村電子商務發展受到制約的主要因素來自于人，人才是推動創新型事業發展的主要動力。目前農村電子商務發展水平得不到質的提升，主要是兩方面的問題：第一，農村電子商務的直接參與者中缺乏專業的技術型人才；第二，地方政府對于推動農村電子商務發展起不到實質性的作用，或者無作為，并且政府的相關部門也缺乏懂得電子商務的人才。農村電子商務的正常開展需要從業人員具備較高的互聯網知識和實踐運用能力，也需要美工、運營、推廣等相關方面的人才，這樣形成一個各司其職的完備的團隊體系，才能夠在一定程度上保證農村電子商務向更高水平發展。農村由于本身就相對于城市發展落后，吸引不到相關的人才來到農村、建設農村。目前，農村電子商務發展中人才的現狀是高水平的全能型人才不愿意來到農村從事電子商務事業，而在農村從事電子商務事業的人，大多數是學歷偏低、知識水平有限、互聯網應用水平較低的專科生或者農民，造成農村電子商務發展動力不足[2]。

2.2 農村現代物流體系薄弱

農村電子商務發展依賴于物流體系的建設，基礎設施如快遞站點、物流中轉站的建設很大程度上影響著農村電子商務發展的效率。快捷的現代物流是農村電子商務發展的保障。農村的電子商務物流存在著發展不均衡、專業化程度較低、科技含量不高、銜接環節落后的特點。對于那些交通特別不方便的偏遠地區，物流不能夠完全送到需要的地方，運輸“最后一公里”的成本很大，嚴重制約了農村電子商務的發展。

2.3 農村電子產品商務化標準程度低

農村電子商務缺乏系統而又全面的管理，商品沒有固定的標準化，造成農村商品大規模化和工業化生產受到不小的阻礙。一方面，農戶是分散作業，標準化程度不高，沒有形成固定的銷售和運輸渠道，也沒有很好地利用互聯網技術實現線上銷售。產品的標準化程度低影響產品的質量和聲譽，購買者對產品也缺乏足夠的信任。另一方面，農村缺乏標準化的運營平臺，無法打開市場，農產品很容易受到外界環境的影響，導致同一批次的不同產品產生質量上的差異。

2.4 統籌協調發展難度較大

統籌協調是農村電商發展的必要保障，農村電子商務在發展過程中出現發展不協調的問題。這種現象主要來源于落后的發展理念和保守的小農思想。此外，農村的電子商務發展還缺乏頂層設計，不能針對農村電子商務發展中存在的問題站在宏觀的角度進行分析，難以整體推進農村電子商務的協調發展。目前，不少農戶是看到市場上什么賺錢、什么利潤高就去種植或者經營什么，導致一段時間內某一產品經營者數量激增，導致出現供大于求的現象，農戶損失慘重。一些農戶在電子商務中脫穎而出，發展得順風順水，而另一些農村的電子商務發展卻非常不順利，形成兩極分化的局面。可以說，如何實現農村電子商務的統籌發展仍然是一個巨大的課題。

3 電子商務發展驅動機制分析

影響農村電子商務發展的因素眾多，簡單地可以把它們劃分為幾個層次：第一層次是對農村電子商務發展影響最為主要的一種，包括人均地區生產總值、第三產業貢獻率、人均快遞業務量、萬人均網站數、農村寬帶接入比例、每百戶固定電話使用量、每百戶計算機擁有量、人口城鎮化率、人口受教育程度、第一產業從業人員比例等眾多因素；第二層次包括鄉鎮企業發展因子；第三層次為個體工商戶發展因子。信息基礎設施建設水平是農村電子商務發展的基礎，農村電子商務發展的基礎和前提是推進農村信息網絡建設，只有加強硬件的投入，才可以保證農村電子商務的發展具備可以實現的可能性。移動電話的普及對于農村網購的發展具有一定的推動作用。隨著移動電話不斷減費提速，農村居民也能夠享受到和城鎮一樣的網絡服務和通話服務，農村和城市的差距正在逐漸縮小。通過大數據的調查和分析，“雙十一”購物節期間，通過移動客戶端交易的比例遠遠超過電腦客戶端，成為了主要的交易平臺，移動電話和智能手機的普及使農民可以足不出戶就能夠和外界保持密切的交往和聯系。

4 結束語

農村電子商務發展水平和眾多因素有關，我們在建設和發展農村電子商務時，要抓住主要的矛盾，控制影響農村電子商務的主要因素，從宏觀經濟發展、地區信息化發展、城鄉統籌發展、農村基礎設施建設、農村經濟發展5個方面對此進行架構。在加快推進農村信息化基礎設施建設的同時，鼓勵企業家、個體工商戶回到農村進行扶持和創業，共同推進農村電子商務發展。

參考文獻：

[1]《CII電子商務指數研究與測算》課題組.關于電子商務水平測度的研究[J].統計研究，2001（12）：26-31.

[2]劉躍，王文慶.區域電子商務發展指數的重構及實證分析[J].科學與科學技術管理，2009（7）：144-147.