“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制研究

陳波

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平也不斷提升。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用下，電子商務(wù)出現(xiàn)，跨境電商越來越多。將跨境電商應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，可以促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，形成高效的產(chǎn)供銷體制。具體探討“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制，希望能為相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商；農(nóng)民專業(yè)合作社；產(chǎn)供銷體制

文章編號(hào)：1004-7026（2018）19-0058-02 中國圖書分類號(hào)：F321.42 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展問題更加關(guān)注。我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量較多，但農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，很容易出現(xiàn)滯銷問題，對(duì)農(nóng)民收入造成不利影響。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，在一定程度上擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣范圍。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下，可以利用跨境電商打開農(nóng)產(chǎn)品的功能銷售渠道，開拓農(nóng)產(chǎn)品的國外市場。為了促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，我國應(yīng)該構(gòu)建“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制。

1 當(dāng)前“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的發(fā)展困境

1.1 產(chǎn)品質(zhì)量較差，基礎(chǔ)設(shè)施不足

想要擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，首先要提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的青睞[1]。就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，很多產(chǎn)品都沒有進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，致使市場上的農(nóng)產(chǎn)品參差不齊。除了質(zhì)量提升之外，農(nóng)民專業(yè)合作社還需要打造特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立良好的品牌形象，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)超過30%的農(nóng)民專業(yè)合作社沒有確立品牌，70%左右的農(nóng)民專業(yè)合作社僅僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了粗略加工，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)附加值非常低[2]。62.5%的農(nóng)民專業(yè)合作社對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了簡單包裝，無法吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。91.67%的農(nóng)民專業(yè)合作社沒有進(jìn)行冷庫建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品存放陷入困境。

1.2 電商介入不足，缺乏專業(yè)人才

電子商務(wù)是新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，很多農(nóng)民都沒有認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，將電子商務(wù)應(yīng)用到產(chǎn)供銷體制的構(gòu)建中，即便是引入了電商模式，也沒有發(fā)揮跨境電商的作用，對(duì)國外市場進(jìn)行擴(kuò)展。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)行業(yè)的產(chǎn)物，為了擴(kuò)展電商的應(yīng)用范圍，需要壯大專業(yè)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)現(xiàn)代化的電商人才。農(nóng)民專業(yè)合作社的資金有限，對(duì)外部人才的吸引力較低，很少有電商人才愿意進(jìn)入農(nóng)民專業(yè)合作社，對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行主動(dòng)推廣。此外，農(nóng)民專業(yè)合作社沒有對(duì)內(nèi)部的工作人員進(jìn)行教育培訓(xùn)，讓工作人員進(jìn)行信息化操作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，也對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利影響[3]。

1.3 發(fā)展觀念滯后，技術(shù)管理缺失

我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，改變了人們的生活方式和娛樂方式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售起到了重要的裨益作用。在打造產(chǎn)供銷體制時(shí)，工作人員需要將著眼點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)上，以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，形成系統(tǒng)的產(chǎn)供銷網(wǎng)絡(luò)。很多農(nóng)民專業(yè)合作社社員坐井觀天，仍然秉持落后的發(fā)展觀念，采用線下銷售方式，致使農(nóng)產(chǎn)品的銷售量極低，產(chǎn)品積壓問題日趨嚴(yán)重。對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社社員進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)83%的社員認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)用價(jià)值，跨境電商可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，但是僅僅有36%的社員滿意當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及程度，這說明社員的信息操作水平亟待提升，電商知識(shí)急需推廣[4]。

1.4 資金缺口較大，阻礙電商發(fā)展

農(nóng)民專業(yè)合作社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，與企業(yè)相比，農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模較小，可抵押物較少，銀行僅僅能為農(nóng)民專業(yè)合作社撥入小額貸款，很多金融機(jī)構(gòu)都不愿意與農(nóng)民專業(yè)合作社開展合作。農(nóng)民專業(yè)合作社中雖然有很多社員，但是很多農(nóng)民社員都比較保守，對(duì)電子商務(wù)持觀望態(tài)度，不愿意投入技術(shù)資金，為電子商務(wù)提供資金支持。在資金缺口較大的情況下，農(nóng)民專業(yè)合作社不僅會(huì)在品牌推廣上出現(xiàn)問題，還會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，阻礙電子商務(wù)的健康發(fā)展。

1.5 政府扶持不夠，政策落實(shí)較差

三農(nóng)問題是社會(huì)發(fā)展的重中之重，只有解決三農(nóng)問題，才能實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的構(gòu)建目標(biāo)。政府擔(dān)任著社會(huì)發(fā)展的重要職責(zé)，需要為農(nóng)民專業(yè)合作社提供經(jīng)濟(jì)扶持，開展農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的執(zhí)行力比較差，沒有為農(nóng)民專業(yè)合作社提供專項(xiàng)資金，也沒有開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開展電子商務(wù)推廣工作，制約了產(chǎn)品產(chǎn)供銷機(jī)制的形成。還有一些政府存在“雷聲大、雨點(diǎn)小”的弊病，沒有落實(shí)各項(xiàng)方針政策，導(dǎo)致政府扶持淪為了形式化的產(chǎn)物。

2 “跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制構(gòu)建舉措

2.1 完善制度建設(shè)，規(guī)范民主管理

農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的目的是帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)收，為廣大社員提供服務(wù)。在跨境電商蓬勃發(fā)展的背景下，應(yīng)該進(jìn)一步完善合作社組織機(jī)構(gòu)，規(guī)范內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制和決策機(jī)制，制定一整套的社員服務(wù)方法。為了提高管理效率，可以安排合作小組，對(duì)本區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)管理，反映民眾的意見和要求。此外，可以設(shè)立生產(chǎn)部、市場部、信息部等，對(duì)電商信息數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)獲取，使合作社管理朝著規(guī)范化和制度化的方向發(fā)展。政府承擔(dān)著質(zhì)量管理的任務(wù)，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，確保農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在開展質(zhì)量管理的過程中，政府可以建立健全獎(jiǎng)懲機(jī)制，以此增強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社的警惕意識(shí)，讓農(nóng)民專業(yè)合作社嚴(yán)格遵循質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是開展電子商務(wù)的前提，政府應(yīng)該加大推廣力度，對(duì)電子商務(wù)的重要性進(jìn)行宣傳，并搭建跨境電商平臺(tái)，為平臺(tái)輸入更多的農(nóng)產(chǎn)品資源[5]。農(nóng)民專業(yè)合作社對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直接負(fù)責(zé)，應(yīng)該做好品牌認(rèn)證工作，應(yīng)用廣告等進(jìn)行品牌建設(shè)，以精美包裝和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)來吸引消費(fèi)者注意。

2.2 壯大基地建設(shè)，培養(yǎng)電商人才

在構(gòu)建產(chǎn)供銷體制時(shí)，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該認(rèn)識(shí)到電商人才的重要性，構(gòu)建現(xiàn)代化的跨境電商基地，獲得更多電商人才的青睞。一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該提高薪資待遇和福利水平，從外部引進(jìn)電商人才，讓電商人才為產(chǎn)供銷體制的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。另一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該在內(nèi)部形成貿(mào)易模擬實(shí)訓(xùn)室、會(huì)計(jì)模擬實(shí)訓(xùn)室等，對(duì)技術(shù)人員、管理人員等進(jìn)行培訓(xùn)，爭取培養(yǎng)更多的高技能人才。電商人才對(duì)工作崗位提出要求，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該考察電商人才的現(xiàn)實(shí)需要，為電商人才提供更多對(duì)外交流的機(jī)會(huì)，并定期在社內(nèi)開展專家座談會(huì)等，讓電商人才汲取農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷的經(jīng)驗(yàn)。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化技術(shù)管理

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用下，農(nóng)產(chǎn)品銷售方式得到創(chuàng)新，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，對(duì)電子商務(wù)理論進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)，并建立第三方電子交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的共享，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在構(gòu)建第三方電子交易平臺(tái)時(shí)，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)該和農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，不斷降低發(fā)展成本，解決跨境電商的初期發(fā)展問題。

2.4 彌補(bǔ)資金缺口，促進(jìn)電商發(fā)展

產(chǎn)供銷機(jī)制的構(gòu)建以充足資金作為基礎(chǔ)，在資金不足的背景下，跨境電商和農(nóng)民專業(yè)合作社難以建立互通關(guān)系。一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社需要對(duì)財(cái)務(wù)資金進(jìn)行規(guī)劃，確保實(shí)現(xiàn)成本效益的最大化，采購物美價(jià)廉的設(shè)備等，在合適地點(diǎn)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品工廠。另一方面，農(nóng)民專業(yè)合作社需要對(duì)物流渠道進(jìn)行開拓，做好外包工作，積極尋求政府的幫助，杜絕非法融資。政府需要鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，加大財(cái)政資金的傾斜力度，緩解農(nóng)民專業(yè)合作社的融資難題，減少農(nóng)民專業(yè)合作社的納稅負(fù)擔(dān)。

2.5 加大政府扶持，貫徹落實(shí)政策

政府是農(nóng)民專業(yè)合作社的最大支持者，應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的角色，為農(nóng)民專業(yè)合作社提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。首先，政府應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社社員的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)。其次，政府應(yīng)該落實(shí)各項(xiàng)方針政策，依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播政策信息，解決信息傳遞不暢的問題。再次，政府應(yīng)該構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，讓農(nóng)民專業(yè)合作社及時(shí)獲取國內(nèi)外市場的農(nóng)產(chǎn)品信息，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷策略。最后，政府應(yīng)該定期開展電商技能培訓(xùn)，讓農(nóng)民專業(yè)合作社社員參與其中，提升其信息操作水平。

3 結(jié)束語

三農(nóng)問題是社會(huì)發(fā)展的重中之重，為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，必須構(gòu)建“跨境電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”的產(chǎn)供銷體制。

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