當前農產品電子商務發展問題和對策

蔣慧

[摘 要]近年來，隨著互聯網技術的發展和“互聯網+”行動的提出，給我國的電子商務事業帶來了新的發展機遇。為了促進我國農業產業的不斷轉型和發展，應該積極地開展農產品的電子商務事業。本文結合我國現階段電子商務發展的情況，對我國農產品的電子商務發展的意義進行探究，并對在發展中存在的問題進行分析，探索出農產品電子商務合理化發展的路徑。

[關鍵詞]農產品；電子商務；發展

[中圖分類號]F323.7 [文獻標識碼]A

1 農產品電子商務發展的意義

近年來，我國的電子商務事業在農業領域有了新的發展，我國的農產品也迎來新的發展時期。農產品電子商務的出現順應了時代的發展，響應了國家大力開展農村“互聯網+”商業模式的號召。

將農村的特色產品借助互聯網的平臺進行銷售，一是，解決了我國農村因為信息不對稱帶來的農產品滯銷的問題，是促進我國農業發展的壯舉。二是，通過網絡上的便捷的信息交流，也促進我國各地區具有地方特色的農產品，走向更廣闊的市場，這在增加農產品銷量、吸引農民工返鄉創業、增加農民收入方面都有積極的作用。三是，積極開展我國農產品的電子商務事業，可以加深我國農業的市場化程度，適應市場經濟的發展，促進我國由農業大國向農業強國的邁進。

2 農產品電子商務發展過程中存在的問題

我國的農產品電子商務由于起步時間較晚以及多種原因的影響，目前在發展過程中還存在著一些問題，需要進一步地解決。

2.1 品牌意識弱，產品質量難控制

在我國農產品的電子商務的發展中，由于很多經營者都是農民，缺乏品牌意識，使得食品安全事件頻發，這不利用其長遠發展。消費者不僅僅只關注價格，更加關注的是產品的質量，而品牌的打造既是提升未來企業競爭力的重要因素也是保證產品質量的重要屏障。由于農產品的特殊性，使得農產品受生產地域、生產時間、自然環境等因素的影響很大，因而，產品的質量很難控制，這大大影響了產品的口碑，對經營者帶來很大的負面影響。

2.2 物流體系發展不完善，物流成本高

電子商務的發展離不開物流行業的支持。隨著交通體系的不斷完善，我國的物流行業有了很大的發展，一方面，目前很多農村地區的物流網絡還沒有建設完全，很多物流只止步于鄉鎮一級，物流“最后一公里”問題突顯。另一方面，很多地區的物流發展不完善，也造成物流成本較高，這無形增加了發展農產品電子商務的成本。有些農產品本身的價值較低，有的時候竟會出現物流費用高于產品本身價值的情況。這些因素都制約著農產品電子商務的發展。

2.3 缺乏專業人才，缺少專業指導

電子商務的發展，離不開專業人才的支持。目前在我國農村地區，很少有專業的電子商務方面的人才。這主要是因為與城市相比，一方面，農村的發展還是有些落后，很多的基礎設施都不完善，生活條件有限，很難引進人才；另一方面，很多農民外出務工、求學，導致了農村在人才問題上存在著“空心化”現象，留下的大多是小孩和老人。此外，農產品的電子商務還處于發展的初級階段，會遇到技術、營銷等方面的問題，這又增加了工作的難度。這都使得農村人才供給不足，嚴重匱乏。

3 解決農產品電子商務發展的對策

針對目前我國農產品電子商務發展過程中存在的問題進行科學的分析，并提出合理有效的解決辦法，有效促進其不斷發展。

3.1 強化品牌意識，提高產品質量

在互聯網經濟中，由于信息交流的便捷程度較高，產品面臨的同質化競爭更為激烈，價格戰成為商家的主要手段，為盡快地跳出低價營銷的陷阱，提高產品質量、創建品牌化是提高產品競爭力的有效手段。產品的質量沒有保證，品牌就難以形成，為了提高產品的質量就要加強把控，制定科學的篩選標準，建立完整的可追溯體系，從農產品的原料供應、種植養殖、農肥農藥使用、生產加工、儲存保管、物流運輸、銷售等每一個環節，都采用信息化模式和云計算技術對其進行跟蹤反饋，決不允許有質量問題的農產品流通到市場上。

3.2 完善物流體系，降低物流成本

物流對于電子商務的重要性，猶如公路對人們生活的重要性。電子商務的發展離不開物流的支持。為了能夠降低農產品的物流成本，就要不斷地加強我國農村物流體系的建設。采用多種形式打通物流“最后一公里”，一是可以自建物流，自建物流，是指電子商務企業著眼于企業的長遠發展考慮，自行組建配送系統。二是引進第三方電商服務商，讓物流滲透農村。京東、蘇寧易購以及阿里巴巴構建的菜鳥物流，通過借助其線上的平臺優勢，通過打通農村物流來擴大電商單量，促進工業品下鄉的同時，也打通了農產品上行的通道。

3.3 注重人才培養，促進科學發展

人才是社會發展的重要力量，為了促進我國農產品電子商務的不斷發展，一是，要加強對專業人才的培養。在本地成立電商培訓機構，并充分利用本地職業教育資源，培養電商人才。二是，走出去。讓農民電商帶頭人，多參加學習全國優秀縣域經驗、電商研修班及各類縣域電商交流論壇活動，拓寬他們的視野，發揮帶頭示范作用。三是，引進來。隨著城市化程度的加深，我國農村人才大量流失，為了吸引更多的人才加入到農村發展中，就要不斷地改善農村的創業環境，提高政府的支持力度。開展農產品電子商務，是促進我國農業不斷發展的重要途徑，也是發展互聯網+農業的重要表現。正確對待農產品電子商務過程中出現的問題，并進行合理的解決，是促進其健康發展的關鍵。提高產品質量，完善物流體系，整合有利資源，注重人才培養是我國農產品電子商務未來發展的重中之重。

[參考文獻]

[1] 賴修源.農產品電子商務發展中所面臨的問題及對策[J].中國農業資源與規劃，2016（03）.

[2] 劉建鑫，王可山，張春林.生鮮農產品電子商務發展面臨的主要問題及對策[J].中國流通經濟，2016（12）.

[3] 劉玲.特色農產品電子商務發展問題和對策研究[D].南京農業大學，2014.