加強微媒體在黨建工作中的應用研究

杜鵑

[摘要]利用微媒體開展黨建工作符合當前形勢的需要。進一步提升黨建微媒體的影響力，要建立健全微媒體平臺規范管理制度、加強對微媒體黨建平臺的風險防控、組建專業的黨建微媒體管理員隊伍、提升黨員干部利用微媒體的意識和能力、切實發揮黨建微平臺的宣傳作用。

[關鍵詞]微媒體;黨建

[中圖分類號]G641 [文獻標識碼]A

黨的十九大報告中提出新時代黨的建設總要求：“不斷提高黨的建設質量，把黨建設成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執政黨”。隨著信息技術的迅猛發展，微媒體成為信息傳播的重要媒介，為當前的黨建工作帶來了前所未有的機遇和挑戰。

1 利用微媒體開展黨建工作的優勢

微媒體以其短小精煉、網狀結構與雙向結構結合的傳播手段，自由快捷的信息交流和情感溝通方式等優勢和增值性、交互性、即時性、差異性、傳播性等特點，成為廣大群眾和黨員領導干部中最為流行的信息交流工具，具有巨大的影響力。充分合理的利用微媒體能極大地提升黨建工作的科學化水平。

1.1 利用微媒體開展黨建工作符合當前黨員群眾信息接受特點

第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中手機用戶7.53億，互聯網和信息化技術的發展促使在線政務服務發展迅速，目前在線政務服務用戶規模4.85億。這些都表明微媒體的發展迅猛、愈加成熟，用戶使用和接受度高，利用微媒體開展黨建工作是必然渠道和趨勢。

1.2 利用微媒體開展黨建工作是增強黨建工作吸引力的需要

微媒體勝在“微”字上的一個方便快捷，但作用同樣強大，表現形式豐富。利用微媒體作為載體，可以用人們喜聞樂見的文本、視頻、動畫、超鏈接、表情包等方式，立體式多方位地宣傳社會主義價值觀與馬克思主義思想、宣揚先進典型與主流意識形態，更重要的是在信息來源多樣、真假難辨的網絡世界保證信息發布的權威性。

1.3 利用微媒體開展黨建工作是加強黨員管理教育的需要

目前黨員干部的教育培養上還存在著不夠系統規范，教育形式和內容針對性、實效性不強，黨員日常教育方式滯后，黨員管理的方式方法單一等問題，而微媒體平臺的優勢是破解這些難題的重要載體。各級黨政機關、黨校、黨媒黨刊均可通過建立微媒體平臺的方式向廣大領導干部傳播黨的理論路線方針政策，達到加強黨員教育的目的。

1.4 利用微媒體開展黨建工作是密切黨群聯系的需要

微媒體所具有的用戶眾多、溝通快速及時、交互性強等特點，可以使我們黨在與廣大人民群眾密切交流互動上充分發揮其特有的功能，在黨群建設中起到輿論引導、輿論監督、信息溝通、網絡問政等多方面的作用。我們黨可以向人民群眾宣傳黨的路線、方針、政策、主張，群眾也可以通過微平臺向黨反映自己的愿望和要求，使黨建工作者能夠更加有效地了解基層群眾的想法，并積極引導與論。這對疏導與化解社會矛盾，使黨和群眾之間形成了一種良性互動作用巨大。

1.5 利用微媒體開展黨建工作是掌握意識形態話語權的需要

我國正處在社會轉型期，各種社會深層次矛盾、多元化的社會思潮也集中呈現在微媒體平臺上，還有西方國家利用微媒體平臺宣揚新自由主義、普世價值等價值觀，對我國的政治制度、文化思想和價值觀念進行滲透與“西化”。在這種形勢下，不積極利用權威媒體平臺及時傳播正確的黨的聲音就是放棄輿論陣地，就會使廣大群眾甚至黨員領導干部對我國建設社會主義的正確性和堅定性產生動搖。因此各級黨組織扎實做好微媒體輿論陣地建設，是掌握意識形態話語權的重要環節。

2 微媒體黨建平臺影響力提升途徑研究

當前各地各部門通過開設微媒體賬號開展黨建工作已成常態，“三微一端”（微信公眾號、微博、微視頻和黨建app客戶端）已成標配，它們都起到了相應的黨建教育宣傳的作用。進一步提升微媒體在黨建工作中的影響力能使黨建工作事半功倍。

2.1 加強對微媒體黨建平臺的建設力度

2.1.1 建立健全微媒體平臺規范管理制度。完善的法律體系是保證微媒體平臺良好運行的基礎。對微媒體平臺的規范管理要主要體現在依法開設、依法使用和依法管理上。網絡微平臺避免不了網絡虛擬性帶來的弊端，會給人法外之地的錯覺，網絡謠言、虛假信息等的傳播也會干擾微媒體平臺的開設和運行。因此在“微信十條”規范即時通信工具公眾信息服務的基礎上，應該加強此類領域的立法，完善法律體系。

2.1.2 加強對微媒體黨建平臺的風險防控。微媒體黨建相對于傳統方式面臨著巨大的輿情風險。比如微媒體環境下的價值觀多樣化弱化了黨建工作的控制力，微媒體的大眾化自我傳播加大了黨建工作的復雜性，娛樂化、碎片化的傳播削弱了黨建的實效性。為了消除這些風險，要進一步健全輿論預警監控機制，系統地收集、分析、判斷和反饋微黨建媒體的輿情動態，建立并完善全方位、立體式的快速干預機制，建立有效的信息屏蔽制度和責任追究制度，規范微黨建信息傳播的秩序。

2.1.3 組建專業的黨建微媒體管理員隊伍。擁有一支政治素質過硬、黨性修養高的專業黨建微平臺管理員隊伍是保證微媒體平臺良好運行的基礎。首先要打造高效的采編隊伍，完善適應微媒體傳播快速編發特點的信息收集、主題策劃、定向組稿、內容再造、審核發布等工作流程。其次打造廣泛的覆蓋各行政事業單位的通訊員隊伍和高素質的自媒體寫手群體，擴大信息來源，做到及時接收各方信息。例如“上海發布”的人員構成不僅有政府信息辦、應急辦的人員，還有來自新聞辦和媒體的人員，信息來源和溝通渠道都非常暢通。加強各方面人員的培養，通過案例分析、專題講座、頂崗輪訓等形式，讓他們學習借鑒社會化市場化微信其較為領先的宣傳理念，及時掌握微媒體宣傳的前沿趨向和具體對策。

2.2 切實發揮好網絡微平臺的宣傳作用

2.2.1 提升黨員干部利用微媒體的意識和能力。目前黨員干部關注和使用黨建微平臺的意識和積極性還比較低，應該將“廣泛應用”作為建設黨建微平臺的重要前提條件，對黨建微平臺進行廣泛推廣，同時加強對廣大黨員的培訓，讓他們會用、愛用微媒體平臺，同時提高思想政治教育工作的針對性、主動性、時效性，增強對各類不良信息的“免疫力”，保持堅定的政治信仰和立場。

2.2.2 切實發揮黨建微平臺的宣傳作用，避免形式化。首先，提升黨建微媒體平臺的信息質量，增強權威性。黨建微平臺必須體現出其權威性的特點，讓黨員群眾對其可親、可信，這就要求平臺建設上第一要增強各項工作的預判性，體現高度的時效性，以掌握的實事真相和專業的服務態度為廣大黨員和群眾釋疑解惑。第二設置關注度高的社會熱點話題開展討論，收集社會輿情，了解思想動態，增強凝聚力和向心力。第三提高理論素養和傳播素養，對相關咨詢，能以豐富簡短的內容與形式吸引關注，提高宣傳工作的針對性與有效性。第四多選取符合社會主義核心價值觀和我國社會發展需要的思想及有關內容，有意識地將傳播意圖融入具體的人事物之中，聚合起黨員群眾的認同感和自豪感。

其次，要活躍黨建微平臺的氛圍，提升吸引力。傳統黨建經常給人一種嚴肅沉悶的印象，黨建微媒體應充分融入網絡媒體生動、活潑、參與性強的特質，活躍氛圍，提升它的吸引力，讓人容易接受、樂于接受。第一要善于同黨員群眾溝通交流，充分發揮微媒體黨群之間的橋梁作用，對積極健康的，應積極肯定大力倡導;對建言獻策的，應認真傾聽、支持鼓勵;對有理有據的批評意見，要虛心接受、適當回應。第二要構建數據分析平臺，精準了解受眾的對象特點、需求偏好、閱讀評價，及時對主題條目、內容編撰、版面設計等作出對應性調整。第三就某一個專題定期推出一批主題集中、特色鮮明的系列文章，培養受眾的閱讀期待，形成穩定的讀者群體，提高粉絲的黏著度和信息的轉發率、影響力。第四創新表現力，提升親切感。多采用動畫和視頻方式，促使黨建工作更立體，更動態。

[參考文獻]

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