基于供需結合的安徽省房車旅游基地建設發展策略分析

周金慧 顧一鳴

[摘 要]針對目前我國發展潛力巨大的房車旅游，以安徽省為例，從供需結合的角度出發對安徽省房車旅游基地建設發展進行探析。文章從對安徽省房車旅游基地調研的現狀分析，找出影響安徽省房車旅游發展的供需影響因素，并提出促進安徽省房車旅游基地建設發展的對策建議。

[關鍵詞]房車旅游;安徽省;供需結合

[中圖分類號]F592.6 [文獻標識碼]A

隨著我國居民消費快速步入轉型升級階段，傳統的觀光旅游方式已經不能滿足人們日益增長的旅游需求，人們更加青睞富有個性且充滿特色的旅游方式。房車旅游也逐漸走入游客的視野，成為人們愈加青睞的旅游形式。安徽省房車旅游基地建設雖處于起步階段，但是已建和在建營地在逐年增加，市場潛力巨大，迅速發展的同時也面臨著諸多挑戰，很多問題需要進一步解決。本文從供需結合的視角出發，結合安徽省房車旅游的發展現狀以及房車旅游發展的影響因素，對房車旅游基地建設發展策略做進一步的探討。

1 安徽省房車旅游基地建設的現狀分析

1.1 安徽省房車旅游基地概況

據調研，安徽省目前已建房車旅游基地有11個，大多分布在皖南，其中黃山市房車露營地數量最多。在建的房車旅游基地約為10個。從調研的結果來看，安徽省房車旅游基地數量較多，分布范圍廣，各大著名的旅游景點基本都建有房車露營地，發展形勢良好。

1.2 安徽省房車旅游基地的發展優勢

1.2.1 地理位置較為優越

安徽省地形地貌南北迥異，復雜多樣，形成多樣的旅游景觀。臨近人口稠密、經濟發達、旅游業興旺、客源市場前景看好的長三角地區。優越的地理環境拉動了房車旅游的快速發展，也成為房車營地建設的推動力。

1.2.2 高速公路發展較快

近十年來，隨著安徽省經濟的快速增長，交通設施的建設實現了歷史性的跨越，尤其是安徽省高速公路的建設更是進入快速增長時期。形成承東啟西、連接南北、結構合理、協調配套、高效快捷的現代化高速公路網絡體系。

1.2.3 豐富多樣的旅游資源

安徽省是中國旅游資源最豐富的省份之一，現有5個國家級重點風景名勝區和19個省級風景名勝區以及其他別具特色的旅游景點。眾多旅游景點的分布促進安徽省旅游業的發展，將推動房車旅游基地的進一步建設。

2 安徽省房車旅游基地建設發展的影響因素

2.1 供給影響因素

供給影響因素指從房車旅游自身的角度出發考慮的影響因素，主要包括房車本身與支持房車旅游得以形成的露營地這兩個主要方面對房車旅游基地建設的影響。

2.1.1 房車本身

房車是房車旅游得以產生的重要載體之一，其品質的優劣直接關系到旅游者對房車旅游的體驗，進而影響房車旅游發展。一方面，安徽省的房車數量供給不足。安徽省的房車旅游處于初級發展階段，房車市場較小，房車數量有限，相對于歐美發達國家仍有很大的差距。另一方面，安徽省房車供給質量不高。我國? 房車大多依賴于國外進口，國內生產制造的房車數量有限，自主研發的能力還有待進一步提高，因此據對安徽省的房車旅游的調研可見，目前安徽省房車可供旅游者選擇的款型較少，個性化設施配備也不夠完善，導致房車供給質量不高。

2.1.2 露營地的建設

露營地不僅是供房車停泊的場所，而且還是提供一系列相關服務的綜合性場所，是房車旅游的重要組成部分之一。首先，安徽省的露營地數量供給不足。目前，盡管我省在露營地建設上投入了大量的時間與精力，但建成的僅有11處，與國外上千，甚至上萬個露營地的數量相比，數量仍舊十分有限，供給明顯不足。其次，安徽省露營地的供給質量明顯不高。在對于安徽省的露營地調研中發現，大多數露營地的建設水平低下，達不到規范建設標準，缺乏配套服務，難以滿足房車的安全停靠、排污排水、水電補充等需求。此外，房車露營地還需要一些娛樂項目，在游客停靠時能夠更好的休息娛樂，并且提供相關的天氣、交通、景點咨詢，這些安徽房車露營地難以達到要求，更多的露營地僅僅能滿足房車的基本停靠，無法達到更加規范細致的標準。因此，無論是與露營地息息相關的基礎設施設備等硬件還是露營地的配套服務等都普遍偏低，露營地服務質量也參差不齊，沒有形成一致的規范化與標準化的服務標準與體系，大大阻礙了安徽省的房車旅游的發展。

2.2 需求影響因素

需求影響因素是指除房車旅游自身因素之外的旅游者對房車旅游的需求不足。主要包括旅游者對房車旅游的不了解以及旅游者的可支配收入因素。

2.2.1 旅游者對房車旅游的不了解

作為一種新型旅游方式，房車旅游消費大多局限于一些高端客源市場，普通公眾尚沒有形成房車旅游的消費意識。對于安徽的部分旅游者調研可見，大多數旅游消費者對房車旅游的概念還不甚了解，認知度普遍較低，對什么是房車和房車旅游的概念較為模糊，調研中發現在安徽的部分發達地區參與過房車旅游的人依然很少。

2.2.2 旅游者的可支配收入較少

與國外較成熟的房車休閑旅游相比，我國新興起的房車休閑旅游卻演變成一種高端人士彰顯身份、享受生活的方式，成本費用總體較高。房車和房車停靠的價格是影響房車旅游及房車露營地建設的重要因素。大多數潛在旅游者的生活水平不夠高，可自由支配收入少。購買房車對于普通居民而言仍有較大困難，導致目前房車旅游無法走進大眾市場，房車旅游仍舊處于初級發展階段。

3 供需結合下的安徽省房車旅游基地建設發展策略

3.1 提高供給數量與供給質量

旅游供給側改革的核心是增加有效供給，提高供給質量。房車旅游的發展，一方面要提高房車與露營地的供給數量，另一方面要提升房車旅游的相關服務質量。

3.1.1 增加房車、露營地的數量

目前，安徽省的房車數量明顯不足，因此要加快生產房車數量以滿足旅游者的旅游需求。

安徽省不僅不僅要推動房車旅游的發展，還要加快房車營地的數量。首先，政府在政策措施上應予以支持，統一布局開發，科學規劃房車旅游目的地，在房車營地建設審批手續上予以簡化，為房車旅游發展營造寬松的政策。其次，加強行業合作，促進新供給。房車旅游具有綜合性，其發展離不開其他各行各業的支持，隨著房車旅游的發展，其涉及的行業必定會越來越多，加強相關企業間的合作尤為重要。加強企業間的合作，共同打造連鎖業務，不僅能為旅游者提供新的旅游供給，而且能為合作雙方帶來經濟方面的利益。

3.1.2 提高房車及露營地的質量

對于房車本身而言，一方面要加強房車生產技術，在借鑒學習國外先進技術的同時不斷進行創新;另一方面要不斷完善房車內部的相關配套設施。對于露營地而言，要合理規劃營地各方面建設。相關部門要做好露營地建設的旅游規劃，在營地進行建設之前理性分析，在營地建設過程中嚴格監督，在營地建設后重點考察，以保證露營地的供給質量。提升房車旅游的服務質量是保證供給質量的有效途徑。在房車旅游的供給過程中涉及方方面面的服務，那就要求各個環節的服務質量都得到提升，實現標準化、規范化的旅游服務。

3.2 促進旅游需求

3.2.1 加強房車旅游的宣傳力度

提高安徽省房車旅游市場的認知度，必須加大政府、旅游企業和大眾媒體的宣傳引導。在大數據的社會背景下，安徽各個房車露營地應充分利用互聯網和新媒體的功能，積極投放廣告及宣傳，提高營銷力度，使得消費者能夠充分了解房車露營地的地址、規模和服務內容， 以此增加露營地的客流量。

3.2.2 降低房車旅游成本

與發達國家相比，我國居民的消費能力有限，加之房車停放的車庫、車位嚴重短缺等現狀，對于安徽省等經濟欠發達地區，通過消費者購買房車來擴展房車旅游市場規模目前是不可行的。因此在房車旅游發展初期，可以鼓勵引導房車租賃建設，降低房車旅游成本，吸引更多普通消費群體積極參與房車旅游。

房車作為一種“旅游+觀光+休閑”的生活方式逐漸受到了中國人的青睞和推崇，發展前景廣闊。安徽省經濟技術的發展和自然資源的豐富為房車旅游的發展提供了強有力的保障。但同時也面臨種種約束，要推動安徽省房車旅游的快速發展，還需要政府、相關行業以及房車旅游者的共同努力，為房車旅游基地的建設的發展創建一個健康有序的環境。

[參考文獻]

[1] 趙玉潔.安徽省房車旅游的SWOT研究[J].安徽商貿職業技術學院學報，2017（04）.

[2] 郎志軍.基于旅游供給側改革的房車旅游發展策略研究[J].襄陽職業技術學院學報，2017（07）.