成都傳統村落旅游資源開發的SWOT分析和市場需求分析

毛冀

摘要 通過SWOT分析方法，對成都傳統村落旅游發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行了綜合分析；利用150份游客調查問卷分析了旅游市場需求。探討了成都市傳統村落旅游發展定位及深度開發的策略，以期為成都旅游可持續發展提供參考。

關鍵詞 成都；傳統村落；SWOT分析；市場需求分析；旅游資源開發

中圖分類號 F590 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）02-0094-06

Abstract Through SWOT analysis method，the advantages，disadvantages，opportunities and threats of tourism development in Chengdu traditional villages were comprehensively analyzed；The travel market demands were analyzed by 150 tourists questionnaires. The orientation and strategy for deep development was discussed，so as to provide a certain reference for sustainable development of tourism in Chengdu traditional villages.

Key words Chengdu；Traditional villages；SWOT analysis；Market demand analysis；Tourism resources development

傳統村落又稱古村落，是指擁有物質形態和非物質形態文化遺產，具有較高的歷史、社會、文化、藝術、科學、經濟價值的村落[1]。

傳統村落承載著中華民族農耕文明和傳統文化的精華，蘊藏著豐富的自然生態景觀資源和豐厚的歷史文化信息，地域和民族特色鮮明，是居住、生活、生產等活動的物質載體，是地理環境、地域文化、鄉土特色集中展示的綜合體，是寶貴的不可再生的文化遺產資源[2-3]。近年來，隨著都市生活節奏的不斷加快和工作壓力的不斷增加，人們愈發渴望回歸自然，體驗原始淳樸的生活[4]。傳統村落以其獨特淳樸的人文自然景觀和恬靜閑適的生活方式正逐步成為人們主要的旅游休閑目的地。

20世紀80 年代起，自江蘇省周莊古鎮等傳統村落率先開發為旅游產品以來，全國其他地方的傳統村落游也逐漸升溫[5]，與此同時，出現了各種各樣的問題，這些問題也給傳統村落的特色資源和原始風貌帶來較大的破壞，也使其旅游的可持續發展面臨極其嚴峻的挑戰。筆者運用SWOT分析方法，對成都傳統村落的旅游資源開發狀況進行了分析，并隨機選取了10個傳統村落作為調查點，對150位游客開展了旅游市場需求的問卷調查，分析了旅游市場需求，探索進一步保護開發策略，以豐富成都傳統村落旅游的研究理論，并為其深度開發提供參考。

1 成都傳統村落概況

成都簡稱蓉，有著悠久的歷史文化傳統和數千年的時空傳承，凝練了獨特的蜀文化，豐富多樣的傳統村落是其傳統文化的主要載體。2012年住房和城鄉建設部、文化部、國家文物局、財政部組織建筑學、民俗學、規劃學、藝術學、遺產學、人類學等各專業領域的專家組成傳統村落保護和發展專家委員會進行評審后，公布了第一批國家重點保護的傳統村落名錄。迄今為止，已公布了4批中國傳統村落名錄[6]。其中，成都市邛崍市平樂鎮花楸村、成都市金堂縣五鳳鎮金箱村等6個傳統村落先后入選國家級傳統村落（表1）。成都市崇州市羊馬鎮伏虎村、成都市彭州市升平鎮昌衡村、成都市溫江區萬春鎮魚鳧村、大邑縣鶴鳴鄉新民村等一系列傳統村落也先后入選省級傳統村落（表2）。

成都市為四川省省會，位于我國大陸西南腹地，是我國西南地區的科技、商貿、金融中心和交通樞紐，傳統村落大都呈現出多元文化景觀的特點。其傳統村落選址大都體現了傳統風水觀念，有著順應自然、依山傍水的特征，主要分布在江邊河畔、山區臺地或交通要道周圍。建筑材料因地制宜，就地取材；建筑形式風格各異，空間布局靈活多樣。這些建筑內涵深厚，兼顧山水格局、交通格局、禮制格局、生產格局、居住格局、防御格局和文化格局，包含了宮殿類、四合院類、農家大院、聯排店居類等不同類型，兼容南北方風韻，具有外封閉、內開敞、小天井、大出檐、冷攤瓦、高勒腳的特色。祠堂、戲臺等公共建筑具有四川地域特色，同時融合藏、羌、彝、苗等少數民族傳統村落建筑風格，保存著許多原始的文化風貌和絕佳的生態環境，具有獨特而豐富的地域性民族風情[7-11]。

這些入選國家級和省級的傳統村落各具特色，均是成都市發展文化旅游的寶貴資源。比如邛崍市平樂鎮花楸村有李家大院、徐家大院等清代古院落群，有“天下第一圃”之稱的百年古茶園、萬畝竹海長廊、官田古溶洞等自然資源和歷史文化資源，也不乏古道和悠久的紙文化，是四川省歷史文化名村，被稱為“農耕文化”的活化石，具有極高的保護價值；金堂縣五鳳鎮金箱村有賀麟故居、上斑竹園、賀家老房子等保存完好的古建筑，村內的清代花碑墳和清康熙年間重建的炳靈寺歷史悠久，頗具文物價值；溫江區萬春鎮魚鳧村保存有寶墩文化時期遺存，有干欄式、木骨或竹骨泥墻式房址、豎穴土坑墓和灰坑等遺跡；大邑縣鶴鳴鄉新民村依鶴鳴山臨斜江河而建，有以胡家院子為代表的傳統川西民居建筑12 000 m2，村莊內百年以上的楨楠、古柏樹眾多；蒲江縣長秋鄉石馬村的漏米寺為縣級文物保護單位，有唐代建造的摩崖造像58尊；另外，還有以客家文化為代表的洛帶古鎮等一系列各具特色的傳統村落。

2 成都傳統村落SWOT分析

SWOT分析法，又稱態勢分析法，是產業發展戰略分析常用的一種方法，20世紀80年代由美國舊金山大學管理學教授提出[12]。S（strengths）是優勢、W（weaknesses）是劣勢，O（opportunities）是機會、T（threats）是威脅[13]。圖1為SWOT戰略選擇圖。

2.1 優勢

2.1.1 區位優勢凸顯。

成都市作為四川省的省會，位于四川盆地西部，我國西南腹地，北連陜西、甘肅、青海，南接云南、貴州，東鄰重慶，西銜西藏，是我國西南綜合交通樞紐，是國家重要的高新技術產業基地、商貿物流中心、綜合交通樞紐合和西部地區重要的中心城市。早在漢代，成都就是“蜀身毒道”，即“南方絲綢之路”的起點，從成都經云南、緬甸，可最終到達南亞、西亞。北上的金牛道、米倉道、荔枝道等古蜀道則與“北方絲綢之路”緊密相連，可謂“棧道千里，無所不通。”向西向北經關中到河套地區、蒙古高原，使得古四川與“草原絲綢之路”連接；向東則與長江中下游地區有著廣泛交往，“琢山決水通萬里，奔走荊蜀如長街”。蜀地的茶葉、絲綢、漆器、瓷器等也隨之遠銷世界各地。史實表明，南北絲綢之路和長江經濟帶從古至今均交匯于成都，這使得其本身就擁有“絲路原點優勢”“交匯點優勢”和“多路相通優勢”。

成都市是2015年被國務院批準為開展國內貿易流通體制改革發展綜合試點的9個城市中的唯一西部城市。航空方面，成都雙流國際機場是我國第四大航空港，已開通航線和國際（地區）航線數量均居中西部第一。隨著航空“一帶一路”及長江經濟帶戰略的深入推進，2016年5月成都天府國際機場全面開工建設，預計2020年旅客吞吐量將超過8 000萬人次。鐵路方面，隨著“蓉歐+”戰略加快實施，成都到歐洲單程只需10.5 d，蓉歐快鐵成為目前運行速度最快、運行時間最短的中歐班列。水運方面，四川省僅2016年上半年就完成港口吞吐量5 139萬t，四川瀘州、宜賓、廣安港口集裝箱吞吐量位居西部前十名，通過水運和鐵路的物流對接，加強了“一帶一路”和“長江經濟帶”的互聯互通。隨著“一帶一路”戰略的加快建設，成都區位優勢凸顯，將進一步提高入川旅游的熱度，也為成都傳統村落游的發展提供動力。

2.1.2 旅游資源豐富、類型多樣。

成都傳統村落旅游資源豐富，其物質和非物質文化遺產代表性極強，具有較高的歷史、文化、科學、藝術、社會和經濟價值，成為國家和政府保護的活態的歷史財富。目前，隨著當地旅游經濟的進一步發展，這些傳統村落大多已保護或重建，并向游客開放。其中有黃龍溪、平樂、洛帶、街子、安仁等一大批具有一定知名度的傳統村落。這些傳統村落大都具有自己獨特的民居建筑、風味小吃、習俗方言、景觀民風，是吸引廣大游客前來觀光旅游的重要資源。

成都是首批國家歷史文化名城、中國最佳旅游城市和世界優秀旅游目的地，是我國中西部擁有世界遺產項目數最多的城市，現擁有都江堰—青城山等世界文化遺產和世界灌溉工程遺產、四川大熊貓棲息地等世界自然遺產，由三星堆遺址、金沙遺址和商業街大墓及其自然環境構成的古蜀文明遺址，以及成都水井街酒坊等中國白酒老作坊均已被列入世界文化遺產預備名單。另外，成都市共有38處全國重點文物保護單位，36處四川省重點文物保護單位，72處成都市重點文物保護單位。這些資源與傳統村落資源相互交織，形成共生性旅游資源。比如街子古鎮就毗鄰世界文化遺產都江堰和青城山，游客們可統籌規劃游覽線路，在“問道青城山，拜水都江堰”的同時，還可觀賞和感受附近的街子古鎮所體現的傳統村落的古風古韻，能夠以最短的時間獲得最大觀賞效果，由交通線把文化歷史古跡和傳統村落合理地貫穿起來，形成具有一定特色的旅游路線。

2.1.3 歷史人文優勢。

成都是蜀地文化的搖籃，具有豐厚的歷史文化底蘊和休閑旅游的社會心理基礎。既有三星堆遺址、金沙遺址、青城山、都江堰、武侯祠、浣花溪、杜甫草堂等歷史文化古跡，又有司馬相如、卓文君、楊雄、李白、杜甫、蘇軾、薛濤等歷史名人的逸聞趣事，還有巴金等現代作家的故居遺址和歷史蹤跡；另外，有精妙絕倫的蜀錦蜀繡，曲牌豐富、唱腔優美的川劇，其中變臉、噴火、頂燈等川劇絕活更是引人入勝，還有五糧液、瀘州老窖、劍蘭春、郎酒等聞名中外的四川美酒和“一菜一格，百菜百味”的川菜美食。成都有山有水，風景秀麗，人們喜歡游山、玩水、賞花，喝茶、打麻將，自古以來就享受休閑的“慢生活”。特別是川西平原土壤肥沃，氣候宜人，物產豐饒，美譽為“天府之國”，其得天獨厚的地理條件孕育了川人以農耕文化為基調的閑適恬淡、知足常樂的共同心理特征，在生活中表現為川人性閑適、好娛樂、逢集必趕、逢會必與的特性。這些特征為人們發展旅游、娛樂、休閑、服務、餐飲、住宿、科學考察等奠定了堅實的社會心理和休閑文化基礎。

2.1.4 特色飲食類型多。

成都自古以來便以美食聞名于世，聯合國教科文組織授予成都“世界美食之都”稱號。川菜是中國特色傳統的四大菜系之一，作為正宗川菜的發源地，成都川菜館子遍布大街小巷，還成立了成都川菜博物館向公眾開放。川菜歷史悠久，地方特色性強，品種豐富、味道多變、風味濃郁，享有“清鮮醇濃，麻辣辛香，一菜一格，百菜百味”之美譽，贏得國內外食客們的青睞，并發出“食在中國，味在成都”的贊嘆。成都傳統村落的美食也成為吸引客源的重要推動力之一。每個傳統村落都有自己獨特經典的美食，比如洛帶的傷心涼粉、平樂的缽缽雞、街子的湯麻餅、黃龍溪古鎮的一根面等，這些美食也成為吸引廣大游客競相到傳統村落游賞的一大要素。

2.2 劣勢

2.2.1 知名度和影響力有限，宣傳力度不足。

一個旅游產品的知名度和影響力是其旅游開發的重要條件。相比于峨眉山、九寨溝等風景名勝區，成都的傳統村落知名度不足，幾乎沒有或很少被列入其對外旅游宣傳中，旅客多為四川本地游客，甚至是成都傳統村落周邊縣市游客，外地游客較少。成都傳統村落雖然美景眾多，但沒有清晰的宣傳形象傳遞給境外的國家和地區，總體品牌影響力較弱。

2.2.2 旅游基礎設施落后，規劃不合理。

近幾年，成都傳統村落的旅游接待量雖逐年增長，但旅游基礎設施較落后，還需進一步完善。首先，傳統村落中部分景點分布相對零散，相距較遠，沒有設立具體的旅游導向標，也缺乏擺渡車等。其次，缺乏專門的旅游企業進行經營管理，旅游專業人才匱乏，管理人員服務意識薄弱。景區內客房數量少，許多傳統村落居民以自建房為基礎，改裝成小規模的旅游住宿房，接待能力普遍較低。除了住宿沒有提供太多其他服務項目。

2.2.3 旅游產品結構不合理，產品缺乏特色。

傳統村落目前仍以觀光旅游為主，游客大多是到景點觀賞片刻，旅游時長相對較短，參與型和文化型旅游產品都未開發起來。目前的旅游開發基本上是以古建民居作為吸引物，以建筑與文物展示為主，形式比較單一。游客來到傳統村落旅游只能是逛逛老街老店，吃幾頓特色飯，旅游商品的同質化現象較嚴重[14]。沒有專業導游講解，游客游覽傳統村落時就難見其奧秒。傳統村落豐富的民俗風情未得到足夠的開發和重視，也較少提供游客感興趣的民俗風情旅游產品。

2.2.4 傳統村落居民保護意識不強。

隨著城市的擴張、人口的流動，一些傳統村落資源被破壞，其承載的傳統文化也在日趨衰退。因此，開展傳統村落及其承載的文化遺產資源保護迫在眉睫。但是，在很多傳統村落景區，文物古跡被破壞后未得到修復，甚至一些古住宅被拆除，不規范改建古建筑，或者亂建新房，破壞了傳統村落的整體性和協調性。

2.3 機遇

2.3.1 政府高度重視。

中央城鎮化工作會議強調：“城鎮化不是消滅鄉村，城鎮化要讓人記住鄉愁。”2001年四川省人民政府頒布了《關于加強歷史文化名城（鎮）保護工作的通知》。2010 年12 月，第三屆中國（四川）名城古鎮文化旅游節和名城古鎮發展論壇在成都黃龍溪古鎮召開，專家們還就古城（鎮）的保護與改造、規劃與發展等問題進行了深入研討。《四川省新型城鎮化規劃（2014—2020年）》在“加快推進幸福美麗新村建設”部分也明確提出“做好現有村莊改造提升，加強傳統村落保護和歷史文化名村的保護，注重地域特色和文化傳承”。2015年成都市建委首次開展全市范圍內的傳統村落大調查，主要目的是為了全面掌握成都傳統村落的數量、種類、分布及價值，為構建科學有效的保護體系提供重要依據，使傳統村落在新型城鎮化推進過程中得到科學保護和有效利用。

2.3.2 城市居民的休閑需求。

現代社會都市人生活節奏加快，人們在工作之余需要一個體驗田園文化的場所。人們迫切需要去傳統村落放松、體會閑暇的生活。另外，快速的現代化和工業化進程使得如今的人們或多或少有懷舊情感，而傳統村落正好滿足了這種情感需要，讓人們能在緊張的工作之余暫時停下前進的腳步放松心情，去體味舊時淳樸簡單的生活方式，這也成為如今都市白領追求的一種情調和時尚。因此，城市居民休閑游的興起給傳統村落旅游帶來前所未有的機遇。

2.3.3 國民經濟持續增長是旅游業發展的基礎。

經國家統計局統計，2016年我國國內生產總值（GDP）744 127億元，按可比價格計算，比2015年增長6.7%，其中四川省全年實現地區生產總值（GDP）32 680.5億元，比2015年增長7.7%，四川人均地區生產總值39 695元，增長7.0%。成都（2016年）GDP總值為12 170.23億元，全國各市排名第八，比2015年增長77%。

隨著國民經濟和人均收入的持續、快速增長，人們有更多的財力和精力去旅游。2016年成都旅游經濟運行平穩，全面完成全年各項目標，實現旅游總人次和旅游總收入雙增長，規模效益再創新高。據統計，全市全年接待游客總人數突破2億人次，達2.003億人次，同比增長4.68%。其中，接待國內游客1.98億人次，同比增長4.52%；接待入境游客272.31萬人次，同比增長17.78%。實現旅游總收入突破2 500億元大關，達2 502.25億元，同比增長22.65%。其中，國內旅游收入2 425.58億元，同比增長22.10%；旅游外匯收入12.42億美元，同比增長15.77%。成都GDP保持持續快速增長和西部開發戰略的實施也進一步促進了旅游產業發展。

2.3.4 “一帶一路”戰略的實施為入境游發展帶了機遇。

近年來，成都積極發展入境游，出臺了很多政策優惠。2015年四川發布了入境旅游獎勵政策《辦法》，《辦法》規定，組織境外游客到四川旅游，旅行社能獲得現金獎勵。2016年5月10日，四川旅游產業創新發展股權投資基金正式揭牌，吸引更多企業來四川進行旅游合作。成都市對全省旅游收入貢獻大，首位城市的帶動作用強。2016年全年成都實現旅游總收入、接待游客總人數占全省的1/3，分別為32.47%、31.64%。成都市入境旅游占全省絕對比重，接待入境游客人次占全省的88.19%，接待入境游客272.31萬人次，同比增長1778%。旅游外匯收入12.42億美元，同比增長15.77%。

特別是隨著“一帶一路”戰略的提出，我國政府把更多的商業、建設資源灌注到西部地區，把更有利的政策提供給成都等西部城市。 “一帶一路”戰略為成都旅游業帶來了巨大的市場，特別是在旅游目的地市場和旅游客源市場上，成都旅游業有著無限的發展潛力。

2.4 挑戰

2.4.1 旅游競爭。

成都傳統村落旅游發展面臨日益加劇的旅游競爭。比如，云南麗江等古鎮毗鄰四川，與成都傳統村落旅游產品存在某些相似性。由于眾多影視劇的熱播，加上暢銷小說的描寫、著名博主的推文，麗江古鎮已具有廣泛的知名度和穩定的客源市場，旅游開發已經日臻成熟，對成都傳統村落構成一定的威脅。

顯然，與川外同質性旅游產品和川內異質性旅游產品比較，成都傳統村落還存在特點不突出、品牌效應較低、專程旅游成本較高的問題。特別是隨著“一帶一路”戰略的實施，在獲得更多機會的同時，也加劇了多個省市在旅游發展方面的相互競爭，會直接影響到旅游市場的發展。

2.4.2 保護與發展之間的矛盾。

如何不對成都傳統村落的文化、環境、資源等造成破壞，進行保護性的開發，是一個艱巨的課題。某些地區過于追求經濟發展，忽略了對傳統村落及其文化的保護，甚至在傳統村落及其周邊建廠，使其環境遭到極大破壞。某些傳統村落自身管理不完善，在大力發展旅游的同時，沒有配備相應的管理人員對其古建筑加以保護，加上某些游人不文明的行為，比如在古建筑上刻字，順手帶走幾塊古磚等，導致傳統村落的古建筑、文物和歷史遺跡等遭到嚴重人為破壞。在未來很長一段時間內，傳統村落的保護和發展問題將繼續存在，需要有關部門用大智慧來解決。

3 成都傳統村落旅游市場需求分析

3.1 調查問卷

對成都傳統村落進行深入實際的調查是了解旅游市場需求最基本的研究方法。設計出相應的游客市場調查問卷，主要在以下方面展開調查：游客特征、游客決策行為特征、旅游偏好行為特征。

調查方法主要包括問卷與訪談，發放了150份調查問卷對不同年齡段的游客進行調查，回收有效問卷150份。隨機選取10個成都傳統村落為調查點，分別為洛帶鎮（成都龍泉）、黃龍溪鎮（成都雙流）、街子鎮（成都崇州）、平樂鎮（成都邛崍）、安仁鎮（成都大邑）、五鳳鎮（成都金堂）、青城山鎮泰安村（成都都江堰）、魚鳧村（成都溫江）、鶴鳴鄉新民村（成都大邑）、長秋鄉石馬村（成都蒲江）。每個點15份問卷。

3.2 游客特征分析

游客的年齡、文化程度、收入水平等是游客的基本特征，影響到游客的旅游觀光能力、出游行為和消費水平[15]。不同特征的旅游者，其消費需求和對旅游服務的評價也有所不同。從表3可以看出，成都傳統村落游以30～40歲的游客最多，其次是30歲以下和40～50歲人群，這說明中青年人更愿意選擇傳統村落為旅游目的地。游客的文化程度都比較高，大學和大學以上的高學歷人群占到了調查的76%。這部分人群的特征是具有較高的文化修養，受過高等教育，他們懂得合理分配工作、學習和休閑娛樂時間，體驗更有文化內涵的旅游產品，在設計旅游項目時應更多考慮這部分人群的需求。收入水平以中高水平為主，其中月收入在3 000～5 000元的占39.33%，5 000元以上的占3867%，在設計和打造旅游產品的時候可適當考慮到這部分游客的需求，設置中高檔的旅游產品供其消費。游客的來源以本省為主，其中本市的占到了26%，本省其他市的占到了48.67%，且本省的游客大多數是來自于成都以及附近的城市。這說明目前成都傳統村落的消費群體是以成都周邊的城市為主，因此，成都傳統村落游適合以周末度假游的形式進行重點開發。

3.3 游客決策行為特征

游客決策行為主要受旅游動機、旅游目的地形象感知及最大效益原則等因素影響[15]。旅游動機是指推動旅游者消費行為的直接動因。成都傳統村落的游客在對“旅游動機”的回答中，依次是游玩古鎮商業街、游覽名勝古跡、觀賞自然風光、朋友同游及聚會，屬于觀光和休閑的動機較大（表4）。這個結果體現了游客選擇成都傳統村落的目的就是要放松身心和體驗文化。旅游目的地形象感知是指游客對旅游目的地的了解渠道和了解程度。統計表明，在影響成都傳統村落游客出行的決策中，前3位分別是媒體、親友介紹、歷史文化和特產。這說明媒體的宣傳、當地的歷史文化和親友介紹在旅游決策之中起著主導作用，在企業和政府進行規劃的時候應該注意宣傳傳統村落文化特色，加強在各種媒體上的宣傳，特別是網絡的宣傳利用。另外，應提高服務質量，增加游客滿意度，提高旅游產品在游客親友圈的口碑。87.33%的游客人均消費在500元以下，一方面說明成都傳統村落旅游區的消費水平比較低，來此觀光旅游比較實惠；另一方面說明目前的成都傳統村落旅游產品單一，旅游服務項目單薄，還具有很大的潛力。

3.4 旅游偏好行為特征

旅游偏好行為是指游客對旅游過程中的“游、購、娛、住、吃、行”六要素的參與情況和喜好程度[15]。對游客的偏好行為的調查可以了解到游客的旅游意愿，從而有針對性地設計和安排旅游項目。調查數據顯示，對成都傳統村落景點偏好依次是古鎮商業街、傳統村落古建筑、自然風光、名勝古跡寺廟、新建游樂區。這表明游客傾向于了解和欣賞與傳統村落文化及自然風景有關的景點，這就需要在建設時多發掘其自身的文化和地域特色。游客最喜

歡參與的項目是游覽古鎮古街和參觀名勝古跡，表明游客希望能夠親自體驗和觀賞與傳統村落文化內涵有關的項目。用餐方面，78.67%的游客都希望可以吃到傳統村落特色美食，

一方面與多數游客久居城市，吃膩了城市食物有關，另一方面也和一些傳統村落的特色美食聲名遠播、極具吸引力有關。在對住宿偏好調查時，當天往返的游客占到44.66%，其次是住宿1 d的游客占30.67%，這與現在交通便捷，游客可當天從傳統村落回到成都市的中心城區有關，但也說明目前傳統村落對游客的住宿吸引力仍不夠，這就需要規劃者多設置一些吸引游客的項目，使游客在村落停留時間變長。游客的出行偏好首選自駕車和旅游汽車，共占64%，這說明了汽車仍然是游客出行方式的第一選擇。火車占7.33%，隨著四川鐵路網絡的進一步完善，游客選擇火車作為出行方式的比例應該會逐漸提高，外省和國際游客大多乘坐飛機，到達后再轉乘汽車或火車。值得注意的是有10%的游客是通過自行車騎行到達傳統村落，這說明最近共享單車的普及和生態環保健康出行方式的流行改變了人們前往較近景點的出行方式和習慣（表5）。

4 發展建議

4.1 提高成都傳統村落游的知名度，打造旅游新品牌

對成都傳統村落旅游進行系統分析得知其知名度較低，旅游形象較單一，因此需加大宣傳力度，利用網絡、電視、廣告等手段進行全方位宣傳，建立成都傳統村落旅游官方網站，加載旅游文化資源，著力打造系統和完整的區域旅游網絡，擴大傳統村落的影響力，并將“南方絲路起點”和成都傳統村落有機融合，打造新的品牌形象，吸引周邊國家和地區的游客。

4.2 充分發揮成都旅游資源豐富的優勢

雖然成都傳統村落旅游景點較單一，但成都是四川省旅游資源最豐富的城市之一，文化古跡、休閑度假、風景觀光、紅色遺跡、絲路風光、山水文化應有盡有。要充分發揮成都旅游資源優勢，將傳統村落旅游與其他優質景點相結合，打造具有地域特色的旅游綜合體。比如說，在未來的成都市旅游業發展規劃中，傳統村落旅游可與都江堰、青城山、熊貓基地、三星堆等國際旅游線相結合，打造聯合精品旅游線路，實現優質旅游產業的整合，促進共同發展；建設規劃不應該只局限于古建筑層面，還要注重民俗文化內涵，提高服務質量，突出亮點，打造文化的集中展示區和精品服務示范區；另外，對旅游內外部線路進行優化，使得線路更加便捷、快速；同時，根據調查問卷分析游客喜好，引進受游客歡迎的旅游項目，增加傳統村落游對游客的吸引力。

4.3 開發與保護并重

在對成都傳統村落的開發中，應堅持開發與保護并重。政府應積極設計和制定相應的制度進行科學和人性化的管理，投入資金完善基礎設施和配套服務設施。對傳統村落中完好的建筑應原樣保留；對部分破壞或殘缺的建筑應局部通過改造加固恢復原樣；對完全毀損的建筑和街區應恢復其舊貌；對與傳統村落風格不協調、影響景區整體性的“新”建筑應拆除。同時，通過宣傳教育，加強傳統村落居民和游客的旅游資源保護意識，并不斷提高景區管理人員的文化素養與知識層面，提升景區管理服務質量。

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