借“市”高飛，領跑中國電視劇

常曄

“山影出品、必屬精品”，被寫進山東省政府工作報告的這八個字，是對魯劇和山影集團最高的褒獎和認同。

在領跑新時代中國電視劇行業發展的過程中，山影敏銳的市場意識以及體制機制的不斷創新，成為魯劇不斷成長壯大、不斷贏得卓越的源頭活水和內生動力。

環環相扣，用市場化解市場風險

2015年，對山影集團來說，是值得標注的一年。這一年里，山影以8部電視劇共375集以及兩部電影，凈利潤1.39億元的產能，創造中國影視圈神話，尤其是電視劇《瑯琊榜》，播出期間50城收視率排名第一，網絡點擊量突破102億次；首次參與投資的商業電影《大圣歸來》以9.56億刷新中國動畫票房紀錄。之所以呈現出如此強勁的行業競爭力，和山影在題材投資、發行等環節上的市場化運作有著密不可分的關聯。

在山影，用于劇本采購的資金常年保持在上億元，且內部有著極其嚴格的品質把控機制。山影每年審讀的劇本有近千部左右，經過層層篩選，但最終有機會拍成電視劇并呈現給觀眾的只有其中的6至8部。

為了算賬經營、風險共擔，山影堅持“三條腿”走路，每部戲都引入不少于三家投資方，以便于互相監督、優勢互補、風險共擔。對于投資方，山影要求一定是和本行業相關的產業鏈上下游企業，且會對項目整體控盤，把控質量。如《大秧歌》原是一部預計收益不大的主旋律定制劇，經引入兩家上市公司后，經對劇本進行了商業化改造和提升后，最終取得了50城收視率連續三周領跑的成績，網絡播放總量累計近60億次，收益翻番。……