試論方言節目的傳播及影響

姜元雪　趙越

[摘 要]通過對目前的電視娛樂節目進行參照和分析，發現方言節目逐漸增多。方言節目的出現推動了方言的傳播與傳承，有利于語言保護工作的推進。但部分方言節目存在某些不良因素，成為阻礙其發展的劣勢，因此，應規范方言節目，增加其地方特色，減少局限性，進一步傳承與發揚方言。

[關 鍵 詞]娛樂節目；方言；鐵嶺；地方；傳播

[中圖分類號]H17 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）03-0048-02

在眾多電視節目中，娛樂節目成為一個重要的節目形式。自20世紀90年代以來，娛樂節目成為熒屏“主力軍”，各式各樣的娛樂節目層出不窮，中國娛樂節目經過20余年的發展影響力日益增大。現今的娛樂節目可謂“百花齊放，百家爭鳴”，節目制作人經常將多種新奇元素融入節目中，在娛樂節目中融入方言因素的現象也日益增多，如2009年黑龍江衛視的《本山快樂營》、2016年末吉林衛視的《快樂東北人》，這些節目中都融入了東北方言特色，本土觀眾在觀看過程中更感親切，更易激起其情感上的共鳴。

本文以鐵嶺方言為例，分析電視娛樂方言節目的產生與傳播及其未來發展趨勢。

一、方言節目產生的背景

（一） 方言節目產生的原因

全球化熱潮貫穿政治、經濟、文化等重要領域，文化的發展趨于一元化，過多的相同導致獨特地方文化韻味的缺失。方言節目的出現象征著一種新的媒體語境、新的傳播形態的產生，既傳播地方特色文化，又順應了文化多元化趨勢。與此同時，隨著我國大眾傳媒業的飛速發展，新的娛樂形式逐漸衍生，在娛樂節目中，普通話早已不是用于傳播的唯一專用語體，各種語體為了滿足自身地域文化的傳播需求，競相在娛樂節目中登場，如深受全國觀眾喜愛的《快樂大本營》，主持人經常在節目中使用長沙話，觀眾們在感受到趣味性的同時，也對長沙的語言文化特色有所了解。語言本土化的發展是節目本土化的基本條件，方言節目不僅可以給予小范圍觀眾親切感，而且可以獲得他們的文化認同，從而增加節目收視率。

（二）多種形式的方言節目

隨著科技的不斷發展，群眾不再滿足于電視節目所帶來的樂趣，開始追求更新穎、更現代化的形式。如近幾年爆紅于網絡的各大游戲主播，如曾不被觀眾接受如今卻十分受追捧的嘻哈音樂。這些新興娛樂形式的衍生代表了大眾娛樂生活的多樣化、現代化，值得一提的是，這些娛樂形式常常以方言作為載體，如游戲主播在解說時常常使用方言來渲染幽默氣氛。方言增添了娛樂節目的趣味性，使其更加受追捧，得到更廣泛的傳播。

（三） 調查結果

對200位觀眾的調查顯示，85%的觀眾接受并喜愛方言節目，覺得其十分有趣并帶給他們親切感；10%的觀眾對方言節目并無太大感受，認為其可有可無；5%的觀眾對方言節目持否定態度，認為其十分低俗，應該被取締。由此可見，大部分觀眾對方言節目持肯定態度，只有小部分的觀眾不接受方言節目。因此，方言節目的發展勢不可擋，已經成為娛樂節目發展的一個熱門趨勢。

二、鐵嶺方言節目的產生與傳播

（一）鐵嶺方言的地域及特征

鐵嶺地處遼寧省北部，松遼平原中段，是遼寧省14個省轄地級市之一，南與沈陽市、撫順市毗鄰，北與吉林省四平市相連，東與撫順市、吉林省遼源市接壤，西與沈陽市及內蒙古自治區通遼市為鄰。鐵嶺方言從屬于北方方言，屬于遼寧話中的東北官話。實際上，鐵嶺方言與其他幾種東北官話在語法上存在較大區別，鐵嶺話在語調上沒有過多的變化，比較貼近普通話，沈陽話的語音語調較為夸張，比較貼近“土話”，鞍山話將平舌說成翹舌，錦州話則是習慣于尾音上揚。

鐵嶺方言多用程度副詞表達情感，如“賊開心”“老傷心”，在使用動詞時多用“整”“造”來替代其他動詞，如“我造了兩個面包”（“我吃了兩個面包”），在與某些詞組合時慣于加詞綴，如“正了巴經”“酸不溜丟”等。這些現象具有濃郁的地方色彩，體現出鐵嶺方言具有不拘小節與幽默感的特征。

鐵嶺方言因其鮮明的個性特征與獨特的藝術感染力，在東北官話的共性中展現著自己獨特的魅力。

（二） 鐵嶺方言節目傳播的價值

如今，全國流行著東北話熱潮，受一些娛樂節目影響，很多地區的觀眾興起一陣“學說東北話”熱潮。藝術家趙本山先生對于推廣東北話功不可沒，趙本山先生來自鐵嶺，所以他講的東北話實際上是鐵嶺話。他所演繹的小品、二人轉，參演的電視劇系列，都展現了鐵嶺方言的獨特魅力。其中他參演的電視劇《鄉村愛情》系列，最開始多為東北觀眾所追捧，后來逐漸為全國觀眾所熟知與喜愛，劇中的演員被大家所熟知，臺詞與歌曲常被引用，拍攝基地也成為“旅游熱地”，在推廣了鐵嶺地方文化的同時也充分實現了經濟價值。

此外，人們為了在開車時放松精神、緩解壓力，通常喜歡收聽廣播，比較流行的節目有《早安，鐵嶺》《老隋說交通》等，節目主持人以輕松的語調、幽默的語言為人們播報著身邊的新聞和當日的交通情況，給人們無聊寂寞的上班路增添了一些樂趣。

（三）鐵嶺方言娛樂節目傳播的優劣勢

鐵嶺方言娛樂節目具有很多優勢。第一，具有幽默感與親和力。鐵嶺方言在語音、語調和用詞上具有幽默性，加之人們對于東北人的印象普遍為樸實、粗獷、不拘小節。人們對于鐵嶺的第一印象多源于趙本山先生小品中的“大城市鐵嶺”，對于鐵嶺方言娛樂節目不會有排斥感，反而會覺得其接地氣、很幽默。第二，東北話在全國普及。東北方言在兼具普通話大眾傳播的基礎上，還兼具了一種獨特的藝術感染力，近年，網絡上有“人們在電視里聽到的東北話只是鐵嶺話”的說法，雖然這種說法有局限性，但是也顯示出鐵嶺方言具有特殊地位。第三，本土化傳播的優勢。鐵嶺方言娛樂節目本身意味著鐵嶺地區觀眾是主體，體現出小眾化的社會需求，是觀眾對家鄉和自我的認同，表明了本土觀眾的文化認同感和自豪感。

鐵嶺方言娛樂節目同樣存在其劣勢。第一，節目中存在低俗現象。有些鐵嶺方言娛樂節目中的調侃喜歡運用粗口，二人轉表演中經常開很流氣的玩笑，這些“登不上臺面” 的因素很明顯會帶來負面影響。第二，鐵嶺方言是非官方用語，是地區方言，存在其局限性，很難獲得更多、更廣泛的關注，實現真正意義上的跨地域傳播。

三、鐵嶺方言娛樂節目的發展趨勢

（一）增加地方色彩，減少地方局限性

在鐵嶺方言娛樂節目中增加鐵嶺地區的獨特色彩。在語言上，使用生動形象的鐵嶺方言，主持類節目中主持人與觀眾的互動可以像日常生活中的交流，這樣更具親和力與感染力。電視劇、電影等節目可適當增加地方化的臺詞，或在其中加入方言歌曲。在形態上，使用具有地方特色的服裝與食物、用品，讓觀眾感覺更自然、親切。同時減少鐵嶺方言中的糟粕，如粗俗的語言和流氣的調侃。運用最樸實、接地氣的方式來展示鐵嶺地區的風土人情，增強藝術感染力。

（二）開拓年輕人的市場

方言是一種符號、一種文化現象，代表了一個地方的地域特色，屬于一種文化的傳承。所以要開拓年輕人的市場，才會增添節目的生命力，也更有利于方言的傳承。如進行廣播節目小主持人選舉，在活動中可以宣傳鐵嶺話，讓小朋友們有機會接觸、了解鐵嶺話，讓年輕人在學習普通話的同時，也不忘記家鄉話，領略家鄉話的韻味，從而為家鄉話注入生命力，傳承家鄉話與家鄉文化。

在競爭如此激烈的今天，我們要充分發揮本土地區方言的優勢，增添地方色彩，讓節目的特點更鮮明，在穩固本土地區觀眾的同時爭取更多的關注。但要把握住一個合適的度，不可操之過急、跟風而上、過分擴大化，這樣反而容易弄巧成拙。一個成功的方言節目，不僅要在節目中說好“家鄉話”，更要讓方言釋放出活力，表現出地域文化的內涵，從而做到在節目傳播過程中，保護文化、繼承文化、推廣文化。

參考文獻：

[1]林海燕.試論廣播電視方言節目的本土化傳播：以東北方言為例[J].吉林教育，2014（31）：107.

[2]劉興河.方言節目的定位及發展空間初探[J]. 視聽縱橫，2017（4）：91-92.

作者簡介：姜元雪（1998.11—），女，漢族，就讀于遼寧師范大學文學院。

趙越（1984.4—），女，漢族，遼寧師范大學文學院講師，研究方向：漢語應用語言學教學與研究。