版畫衍生旅游產品的開發與設計

【摘要】版畫作為一種獨特的藝術形式，本身具有豐富的文化底蘊，同時其創作方式及技法也值得現代設計學習和借鑒，能夠為旅游產品的開發和設計提供創作靈感，已經在旅游產品中得到了廣泛應用，以版畫為主衍生出的旅游產品越來越常見。文章著眼于版畫藝術美學的具體體現，指出了版畫在旅游產品中的應用價值，并對版畫衍生旅游產品的開發與設計進行了深入探究，僅供參考。

【關鍵詞】版畫；美學特征；旅游產品；應用價值；開發與設計

【中圖分類號】J206 【文獻標識碼】A

經濟的快速發展及人們生活水平的提高，為旅游業的發展提供了良好契機。在旅游開發過程中，旅游產品是不可忽視的重要一方面，應借助現代設計手法，將富有地域文化特色的元素靈活運用到旅游產品設計中，使游客在欣賞自然景觀的同時，還可以感受當地民風民俗及地域文化，進而獲得良好游玩體驗。對此，便需要借鑒各種藝術作品的創作方法和技巧，將其與旅游產品相結合，開發設計出以當地藝術作品為核心、獨具風格的衍生旅游產品。

一、版畫藝術美學的體現

在旅游產品設計開發過程中，要想將版畫融入其中，便需要明確版畫本身所具有的藝術美學，根據旅游產品包裝需求，找準兩者之間的契合點。

（一）刀痕造型

版畫多是以刀具刻制而成，整件作品造型基本都是以刀痕形式呈現的。與其他畫種相比，版畫的刀痕造型具有簡單、大氣的特點，雖然不夠瀟灑靈活，但是卻有一種剛柔兼并的美感，明朗的線條極具力量表現感。版畫創作者在創作過程中，往往都是從自然與生活中取材，運用藝術表現手法，借助刀法、線條和塊面來塑造形象，并將自身情感情感融入其中，通過主觀理解和內心感受完成作品創造[1]。版畫刀痕造型線條粗放豪邁、樸拙自由、夸張變形、講究神似，極具概括性和視覺沖擊力。

（二）色彩構成

拓印技法是特有的制作方法，能夠從畫面視覺和觸覺肌理兩方面帶給人們藝術體驗，其色彩構成多以強烈的對比呈現出來，畫面感十分豐富且靈活多變。一般情況下，版畫中所用色彩多以明亮、鮮艷的色調為主，以此來傳遞人們熱烈的情感，表達對美好生活的追求和向往。在運用色彩進行構圖時，是在現實生活基礎上融入豐富的想象力，將豐富多彩的顏色合理地搭配在一起，以意象化的色帶展現當地民風、民俗及文化特色[2]。如綦江農民版畫中的粉印技法，便是當地農民獨創的一種版畫拓印技法，先根據版畫內容設置相應的底色，然后再通過改變色彩的水分和厚度完成構圖，在呈現明亮、鮮艷色彩的同時，又增添幾分厚重和雅俗。

（三）構圖技巧

構圖也是版畫美學藝術不可或缺的組成部分，能夠呈現出一種獨特的視覺效果。平面視角構圖是版畫創作中一種常用構圖技巧，沒有固定的焦點，通常采用散點透視、俯視、仰視等方式完成構圖，整個畫面留白較少，內容比較充實，畫面形象千姿百態，彼此之間有著較強的協調統一性。以綦江農民版畫為例，在構圖方面選用人物、動物等形象作為畫面主體，通過對生活場景和自然景象進行高度概括，來傳達出創作者所寄托的思想與情感。

二、版畫在旅游產品中的應用價值

對于旅游產品開發與設計來講，版畫本身所具有的藝術美學特征值得引用和借鑒，其應用價值具體體現在以下幾方面。

（一）豐富旅游產品的文化底蘊

對于旅游產品的開發與設計來講，民間藝術是其設計靈感來源之一，無論是圖像造型、色彩構成、創作技法等，都值得現代設計借鑒和應用，實現民間藝術在新時代背景下的創新發展。而版畫作為一種能夠突顯當地文化的一種藝術形態，本身具有顯著的本土化和地域性特點，將其融入到旅游產品中，可以通過對地域文化的解讀和重塑，豐富旅游產品的文化底蘊，實現文化與藝術的有機結合，在促進版畫藝術創新發展的同時，還能夠順應旅游產品包裝的發展趨勢[3]。

（二）突顯旅游產品的地域特色

旅游產品是依托旅游業所形成的一種獨特商品，集中體現了當地的民風民俗和獨特文化，雖然是以物質形式呈現的，但是卻是精神和情感的寄托。游客在游玩過程中，會對當地文化產生一個全新的認知，當對其表示認同和喜愛時，便希望能夠借助相應的物質來留作紀念，此時便會購買旅游產品[4]?？梢哉f，旅游產品價值與地域文化存在緊密聯系，而版畫是集地方民風民俗和獨特文化于一體的藝術形態，將其應用到旅游產品開發與設計中，能夠凸顯旅游產品的地域特色，使游客獲得良好的精神體驗，實現情感上的共鳴。

（三）提升旅游產品的品牌價值

國內旅游市場競爭激烈，旅游產品類型多種多樣，要想從其中脫穎而出，得到廣大游客的認可和喜愛，憑借的不僅僅是旅游產品新穎的包裝、優惠的價格，同時還與品牌效應有著較大聯系。圍繞版畫開發設計各種旅游產品，能夠充分挖掘版畫的市場價值，使版畫所特有的藝術美學吸引更多的游客，在其心目中留下深刻印象，并引起游客情感和上的共鳴，進而建立寶貴的品牌聯想；以版畫所體現出的藝術特征及所蘊含的地域文化，在游客心目中樹立獨特的品牌形象，使版畫衍生產品成為當地的代表商品，提升其品牌價值。

三、版畫衍生旅游產品的開發與設計

要想提升旅游產品的文化內涵和藝術價值，便需要將版畫與其相結合，開發設計出一系列版畫衍生旅游產品。

（一）造型語言的創新應用

利用版畫開發設計旅游產品時，版畫的功能性發生了本質變化，更多是體現一種紀念意義和裝飾作用。對此，便需要準確把握版畫功能性的變化，結合時代背景從造型語言上做出創新，才能實現對版畫衍生旅游產品更高的包裝效果。首先，對于造型線條來講，應將傳統造型中繁雜的線條刪減掉，利用幾根主線來表現造型神韻，在保證造型線條清晰明了的基礎上，盡可能地做到去繁就簡，給人一種簡潔感；其次，在創新應用色彩時，應從色彩類型、象征意義、審美意向等幾方面考慮，造型身份、色彩關系不同時，都需要用特定顏色去表現。另外，對版畫形象進行創新需要用不同風味與藝術意趣來表現版畫的形象特點，通過夸張手法的運用，突出畫面主體，突顯形象個性[5]。

（二）傳播方式的創新應用

印制張貼是版畫最為傳統的傳播方式，而這種傳播方式明顯地已經無法順應時代發展需求，對此，在開發設計版畫衍生旅游產品時，在保證版畫元素本質特征不發生變化的基礎上，可以將其與多種新媒介相結合，實現傳播的創新。一方面，可將版畫作為家居產品中的元素，比如可以將其寓意健康美好、幸福快樂的造型，通過抱枕來呈現，以此來促進版畫中所蘊含的文化的傳播；另一方面，對于以玩賞為主的旅游產品，可將益智玩耍功能結合其中，比如可以將版畫造型做成拼圖、魔方等，將古老藝術融入到現代生活中。除此之外，還可以以具有裝飾功能的小物件，將版畫與旅游產品相結合，比如鑰匙扣、車飾掛件等，設計出具有現代審美意識，又展現民族文化的旅游產品。

（三）工藝設計的創新應用

工藝設計的創新，也是旅游產品設開發與設計過程中版畫應用的具體體現，包括材質、制作方法、工藝技術等，根據旅游產品包裝需求，對版畫的形式和功能做出改變，實現兩者的完美融合。比如在設計臺歷旅游產品時，可以以版畫中的抱瓶童子造型作為臺歷主體，通過對其進行藝術處理和加工，在花瓶位置出展示臺歷，以此來寓意一年四季的每日每月均帶給人們“平”安吉祥。通過這種應用方式，將版畫融入到旅游產品中，無論是版畫造型、工藝，還是其功能及寓意都得到了創新。另外，還可以利用版畫中的紙馬題材，將原有形象中的裝飾紋樣提取出來，打散后與26個英文字母進行重組，以全新的構圖形式呈現出兼具傳統文化和時代元素的旅游產品，作為紀念品和裝飾品使用。

四、結束語

在旅游業快速發展背景下，旅游開發過程中更加重視文化的傳承與發展，尤其是面對傳統文化與現代文化相互交融，本土文化與世界文化相互碰撞的局面，更加需要重視對旅游地本土傳統文化的弘揚。版畫作為視覺藝術中的重要組成部分，是扎根于地域文化中逐漸發展起來的，旅游業的興起為這種藝術形式的延續和傳播提供了良好載體。通過對版畫造型語言、傳播方式、工藝設計加以創新應用，可以實現版畫與旅游產品的有機融合，將其推向市場，在傳播和弘揚傳統特色文化的同時，還能加快當地旅游業發展，具有重要的現實意義。

參考文獻：

[1]崔燕芝.基于旅游體驗的深圳文化創意旅游深度發展研究——以觀瀾版畫原創產業基地為例[J].特區經濟，2015（10）：78-81.

[2]康衛東，陳潔.南通民間木版畫的旅游產品開發[J].南通大學學報（哲學社會科學版），2016（5）：16-20.

[3]許世虎，張少鵬，許書婷.綦江農民版畫的美學意境在旅游產品包裝中的運用[J].包裝工程，2014（12）：19-23.

[4]崔海鳳.民間藝術元素在游紀念品設計中的體現——以南通版畫為例[J].藝術品鑒，2016（8）：82.

[5]鄭瀟.朱仙鎮版畫藝術在河南地區服飾文創產業中的傳承與創新應用[J].參花，2017（17）：151-152.

作者簡介：杜春寧（1973—），男，白族，云南省大理市，本科講師，研究方向：版畫創作與教學研究。