探討特色小鎮創意產業經營模式

畢偉 尹其通

【摘要】特色小鎮建設是我國近年來城鎮建設的主要內容。然而不同特色小鎮有其自身的產業優勢，需在開發與運營中選擇適宜的模式。本次研究將以云南騰沖和順古鎮為例，剖析其創意產業經營模式的要點，并提出特色小鎮創意產業經營其他建議。

【關鍵詞】和順古鎮；特色小鎮；創意產業；經營模式

【中圖分類號】J05 【文獻標識碼】A

特色小鎮作為城市化的一種重要模式，在許多發達國家建設中已有成功的經驗，如瑞士的達沃斯小鎮、美國的格林威治對沖基金小鎮、法國的普羅旺斯小鎮，產業富有特色，文化獨具韻味，生態充滿魅力。而中國，特色小鎮也不乏佼佼者，但在實際開發中，有產業經營模式不合理情況，影響小鎮建設整體目標。針對該種情況，2016年我國住建部、國家發改委、財政部聯合發文，明確指出加強特色小鎮的開發建設，使特色小鎮休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色集于一體。本文將立足于此，選擇和順古鎮為研究對象，結合其產業發展情況，提出特色小鎮創意產業經營的具體模式。

一、特色小鎮本質解讀

（一）特色小鎮內容

關于特色小鎮，其實質為依托于某一特色環境因素包括文化特色、生態特色、地域特色或具體的特色產業，所打造的集旅游特征、文化內涵、產業定位于一體的項目，兼有新型城鎮化發展區、消費產業聚集區、旅游景區等屬性，是新型城鎮化主要模式之一。從特色小鎮特征看，集中表現為：第一，將環境資源、特色產業作為基礎。特色小鎮打造中，有實際的環境資源、產業資源作為依托，且這些資源是轉化為市場吸引力的關鍵。第二，政策扶持、投融資支持。特色小鎮的打造是我國城鎮化發展的模式之一，對創意產業發展關注度極高，需實現文化、產業、旅游與社區的有效融合。第三，產城一體化綜合開發。特色小鎮建設中，既要求產業綜合發展，同時進行配套綜合建設，包括土地綜合開發以及小鎮功能綜合配置等。

（二）特色古鎮創意產業內容

特色小鎮發展，有具體的架構形式，而這種架構形式，實質為創意產業的具體表現，如產業聚集結構，該結構將特色產業作為引擎，將優勢特色產業持續聚焦構建產業鏈。再如依托于旅游形成的架構，架構內容覆蓋旅游十二要素，使旅游產業集群結構得以形成。同時，有新型城鎮化架構，主要指在人口聚集下，城鎮配套服務不斷完善，由此構建城鎮化架構。另外，特色小鎮發展中強調以互聯網、智慧化作為引擎，依托于信息技術，優化游客體驗。由此可見，特色小鎮的架構，即創意產業，實質為“雙產業”、“三架構”、“三引擎”的一種體現，其中“雙產業”指為旅游產業、特色產業，“三架構”指城鎮化架構、旅游目的地架構以及產業鏈整合架構，而“三引擎”分別為旅游引擎、產業引擎以及互聯網與智慧化引擎[1]。

（三）創意特色小鎮發展基礎與關鍵要點

創意特色小鎮開發建設中，發展基礎在于人口聚集，而關鍵要點在于產業培育。首先從發展基礎看，人口聚集表現為長期居留、中短期流動聚集兩種類型，在小鎮消費人口、就業人口增多下，推動城鎮化發展。以本文研究中所選擇的騰沖和順古鎮為例，自明朝洪武年間，因戍邊將士在該地屯扎，將許多中原文化、技術引入，在當地淳樸的民風與中原儒家文化融合下，使該地域家庭、社會均極為和諧，長此以往便聚集較多人口，為小鎮發展起到助力作用。而從發展關鍵要點看，依托于產業培育可推動創意小鎮發展，其中的產業培育包括旅游產業、特色產業。對于其中的旅游產業，亦可稱之為泛旅游產業，表現為在旅游業帶動下，使其他如農業、工業、鄉村、科技、教育等得到發展。而在創意特色產業上，分為傳統經典產業、新興產業，如青瓷、石刻、絲綢與產業均為傳統產業，時尚、金融、信息經濟則為新興創意產業[2]。

二、以云南騰沖和順古鎮為例剖析創意產業經營模式的要點

本文在研究中，主要選擇云南騰沖和順古鎮為對象，和順鎮位于騰沖縣城西南4公里處，古名“陽溫墩”，由于小河繞村而過，故改名“河順”，后取“士和民順”之意，雅化為今名，現稱和順鎮，同時因僑居海外人口數量多，和順又被叫做云南的僑鄉。古鎮近年來經營發展中，產業仍以旅游業為主，為游客帶來和順的文化體驗。從和順古鎮創意產業經營情況看，整體模式主要表現在以下幾方面。

（一）文化景觀開發創意模式

和順古鎮有悠久的歷史，在布局方面強調依山環水，街巷均呈網狀分布形態。近年來在旅游產業經營中，形成獨特的文化景觀開發模式，其中景觀包括教育學堂景觀、宗祠建筑景觀。具體剖析其開發模式，主要包括三種類型，分別為：第一，無開發模式。該模式下，對于小鎮原有的傳統文化、歷史風貌保存，禁止任何企業進行開發，即使在建筑與設備更新中，也要求最大程度保護原有風貌，以此延續地域傳統文化。第二，傳統旅游開發模式。這種模式最初注重緊急效益的追求，地域傳統文化被淡化，且生態環境被破壞，影響古鎮的可持續發展，后逐漸被淘汰。第三，體驗式旅游模式。小鎮旅游模式中講求生態模式，以原有的生態格局為基礎，堅持保護原則、傳承理念，在此基礎上為游客提供生態旅游服務模式體驗。

（二）旅游行為創意模式

目前，和順小鎮在旅游產業方面，食、住、行、購均有一定的特色。如其中的食，小鎮有特色的飲食文化，如棕包米、“頭腦”以及松花糕等，均深得游客喜愛；行，小鎮對核心保護區車輛的進入有嚴格限制，而強調由居民為游客提供服務，騎馬游覽，使游客體驗“馬幫文化”，這種經營方式下，既能夠避免游客行走中有乏味感，同時強化當地居民對傳統文化的了解，且可達到創收的目的；住，小鎮居住特色強調民宿接待，在游客、居民同吃同住下，使游客對當地民風、民俗更加了解，體會文化氣息；購，如打錫箔、油紙傘、宣紙等民族工藝制作坊，為游客提供創作機會，由當地居民示范指導，或直接將制成品贈賣游客，既能為居民提供就業機會，同時豐富游客體驗，感受當地文化。除此之外，小鎮產業經營中，在“娛”方面，也有一定的特色，如節日聚會期間，有花燈、龍燈等，或插秧時節，有平安保境盛會活動，同時有其他皮影表演、洞經音樂表演等活動，這些均可博得游客眼球，成為旅游產業經營中的一個亮點[3]。

（三）“耕讀文化”體驗創意模式

所謂“耕讀文化”，最初起源于中原地區，后于西南邊境興起，由和順古鎮“耕讀文化”看，將挑燈讀書、下地耕田等作為一種精神質量，其中涵蓋的拼搏、辛勤與努力精神，均是該地區追求的文化質量。從和順古鎮“耕讀文化”經營模式看，包括較多形式，首先，宗祠學堂。宗祠內主要由知識廣博老者將道家、儒家傳統思想講授，且教授家族子孫相關的鄉風、鄉俗以及家訓、祖訓。游客來訪時，可衣著漢服，聽夫子講授漢文化禮儀內容。同時，利用繪本或小冊形式，將當地詩歌記錄其中，用于后人學習。除宗祠學堂外，古鎮圖書館也為旅游產業經營中的重要部分，如游客游覽前，可將問題卡片發放給游客，卡片內容包括耕讀傳家、翡翠文化、馬幫文化、古鎮歷史等，當游客游覽結束后上交卡片，給予相應的獎勵，如贈送游客當地的特色物品如油紙傘、宣紙等。這種經營模式能夠吸引游客群體，和順的文化記憶內容將被深深刻在游客頭腦中。

其次，接待式居住模式。游客到訪后，可從各家各戶看到一本小冊，其中記錄家族歷史，同時由居民向游客介紹家具陳設意義以及其中所包含的文化，使旅客對古鎮的民俗更加了解。由于喬遷海外的居民較多，所以有部分無人居住居民房，旅游產業經營中，充分利用這些民房進行傳統文化工作室的構建，如玉石工藝制作室、馬幫文化展館、制茶工藝、扎染工藝學習室、造紙藝術工作室等，室內還需將有“耕讀傳家”文化的陳設擺設，包括詩歌、繪畫與書法等。

再次，居住建筑參觀模式。旅游產業經營過程中，強調最大程度保護傳統文化，在此基礎上進行修繕改造，如對于將要倒塌民居，房屋骨架、內在材質均裸露出來，主要利用漸變方式，屋頂1-5內被拆除，但建筑基礎、內部木結構以及土坯墻等均需保留。隨著土坯墻被風雨侵蝕，建筑中的火山石結構將會顯露出來，5-7年內需保留，目的在于將內部空間布局呈現給游客。這類建筑7-10年內，框架、結構可能倒塌，僅有建筑基址存在，一般強調將綠化植物種植于內部空間中，景觀效果美化，使游客感受建筑基址。采用這種經營模式，主要要求從時間與空間角度，既為游客提供一定的感受，同時長時間的修繕改造，使當地居民在傳統文化保護意識上加強。

最后，濕地旅游模式。小鎮旅游產業經營中，引入濕地旅游模式，依托于陷河濕地，有天然畫廊形成。濕地管理中，要求將田坎清除、退田還草，機動船在濕地被嚴格限制，通過“竹筏游”供人流進入。同時，濕地經營中，有環形生態步道，按照“不走回頭路”模式，進行廊道設計，且所有廊道或其他設施均處于濕地之上，目的在于使濕地完整性得到保護。另外，濕地中設有浮島，許多藝術家、學生均可在此攝影、寫生。從濕地旅游模式整體看，追求浮島體驗、木棧道行走、竹筏游覽、遠觀駐足等。

此外，產業經營中有公園游憩模式。小鎮經典的園林以紹春公園為主，園林修剪始于1921年，為緬商修建，但因“文革”時期受損壞，僅有遺址留下。后修繕改造中，重新整理、建構，在盡可能不破壞原有遺址的基礎上做出較多調整，打造公園游憩模式，滿足旅游產業經營需求。從修建改造情況看，主要從建筑、植物、山水與園路上完善。如建筑方面，引入三維影像技術，將遺址建筑基址呈現出來，而在植物方面，取鄉土樹種補種，如紫薇、細葉柳、云南柳等，山水空間上，強調將原始空間形態呈現出來，打造山水格局。另外，公園內采取設置解說牌形式，游客休憩中可了解到公園原有的輝煌面貌，對比如今衰落景象，能夠加強對文化保護的重視程度[4]。

三、特色小鎮創意產業經營其他建議

云南騰沖和順古鎮創意產業經營較為成功，在經營過程中充分結合自身實際情況，選擇優勢所在，取得的經營成果明顯。但值得注意的是，在創意產業經營中，仍有較多注意事項，如如何協調傳承與發展、如何兼顧經濟效益與環境效益等。從古鎮創意產業近年來經營情況看，存在一定的不足之處，如過度開發、追求商業化、忽視物質與非物質文化遺產的保護等，同時在經營中存在宣傳力度不足弊病，這些均成為影響創意產業經營目標實現的因素。

針對上述情況，考慮采取相關的經營策略：第一，市場開發與傳承保護統一。市場開發中，應建立在保護的基礎上，如傳統的歷史韻味、古鎮環境、淳樸民風以及文化特色等，均需避免給予過度的商業化包裝。第二，古鎮文化保護立法完善。主要強調依托于法律保護機制，使古鎮物質遺產、非物質文化遺產得到保護。第三，加大古鎮文化保護宣傳力度。如利用媒體、網絡等形式，使大眾認識到古鎮文化保護的重要性，提高全民保護意識[5]。

結論

創意產業經營模式是否適當是影響特色小鎮效益實現的關鍵。實際經營中，應正確認識特色小鎮的本質、特征與架構，結合古鎮實際情況采取有效的經營發展模式，如云南騰沖和順古鎮創意產業經營中采取的“耕讀文化”模式，可取得顯著的成就，同時也要求在經營活動中遵循一定的原則，保證古鎮文化保護的基礎上提高經營效益。

參考文獻

[1]楊曉帆.騰沖和順古鎮“耕讀文化”景觀開發模式探索[J].創新科技，2016，（03）：64-66.？

[2]高婕，江紅梅.滇西地區體育旅游產業發展現狀研究——以騰沖為例[J].山西農經，2015，（09）：123.？

[3]楊麗君.論云南古鎮美學價值在旅游開發中的運用[J].云南地理環境研究，2014，26（02）：48-51+74.？

[4]向寶惠.云南騰沖和順古鎮旅游地生命周期分析及其調控策略研究[J].今日中國論壇，2013，（13）：255-256.？

[5]和麗娟.？服務型政府視角下的云南旅游小鎮建設研究[D].云南財經大學，2013.？

[6]曉波.和順古鎮：在茶馬古道的馨香與書香里吟唱[J].課堂內外（初中版），2012，（05）：46-49.？

[7]林榮泰.John？G.？Kreifeldt著（2014）.請勿觸摸：設計科技與人文藝術的對話。新北市：宇晨.

[8]林榮泰.文化創意，設計加值。藝術欣賞.20151.（7）.26-32.

作者簡介：畢偉，博士，臺灣藝術大學創意產業設計所設計學博士、滇西應用技術大學珠寶學院專業教師；尹其通，滇西應用技術大學珠寶學院專業教師，江蘇美術家協會會員。

致謝：感謝臺灣藝術大學創意產業設計所林榮泰教授對本文的指導和幫助。