五感在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的應用

姜在新 婁利慧

【摘要】對五感在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的具體運用進行深入的探討。運用調研法和舉例分析法從構成江南絲竹樂視覺系統的主要元素入手，分析了視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺在絲竹音樂品牌視覺形象設計中的使用方法。五感在絲竹樂器、絲竹音樂海報、絲竹音樂CD設計中的應用具有前瞻性和可持續性，江南絲竹樂品牌視覺形象設計的各個方面都應融入五感，讓五感的藝術特征得到充分發揮。同時，五感為江南絲竹樂品牌視覺形象設計開拓了新的思路，為進一步實現江南絲竹樂的發展提供有效的途徑。

【關鍵詞】五感；江南絲竹樂；視覺形象設計

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

引言

伴隨當今社會的進步與發展，音樂領域也不再是過往單一、乏味的的視覺形象，正以各種新奇、多變、博人眼球的全新姿態呈現于世人面前。在民謠、民俗、搖滾、鄉村、藍調等音樂風格繽紛綻放的新環境下，人們會選擇什么樣的音樂類型聆聽、欣賞，與音樂本身所呈現的視覺形象有著密不可分的聯系。江南絲竹樂是中華民族傳統音樂中的佼佼者，在新的時代背景下如何在外在形象包裝上吸納新的元素，與時俱進地進行品牌視覺形象設計，使其在新的社會環境中迸發新的活力，是一個值得我們進行深入探討的問題。在此，筆者將從五感出發，來探討其在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的應用。

一、五感

五感是指在身體機能的作用下，通過人自身的器官所引起的一連串的包含視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺在內的五種感覺經驗。與此同時，這五種感覺彼此之間的相互影響、相互作用會使人對事物產生更為全面、深刻的認知。設計大師原研哉曾這樣講：在包裝設計領域內，人們不再只是感覺器官的接收者，更可以稱之為是影像、記憶的再設計者。人們在思考事情時，常常會通過自己大腦中過往的記憶，去構想事物的形象，所以，存在于人大腦的事物形象不是單一的，是經過人體各種器官共同感受所形成的[1]。人體的五個器官在肉眼看來其分界清晰，而實質上他們彼此之間相互影響、相互作用，正因如此，人類才能感知到無形的音樂也是有色彩與溫度的。在這個信息時代，雖然面臨層出不窮的事物沖擊我們的眼球，但人們了解事物方式和途徑也在不斷增加，人體感官彼此作用后傳達給大腦的信息變得更為明晰、透徹。所以，將五感運用到視覺形象設計中，會使藝術設計未來的發展空間變得更為寬廣。

二、五感在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的運用

江南絲竹樂之所以在我國古典音樂體系中占有舉足輕重的地位，主要在于其精神氣質來源于“書生意氣”與“詩情畫意”的江南傳統文化，也恰恰是江南的這種娟秀、雅致的文化格調塑造了絲竹音樂空靈、柔美、細膩的音樂特征[2]。不過，到了二十世紀初，江南絲竹樂遭受到西方流行音樂的迎頭痛擊，失去了其在中國的主流音樂地位，傳統音樂所呈現出的凋敝之境喚起了良心國人的思考。基于傳統江南絲竹樂品牌視覺形象在當今社會的不合時宜，筆者將運用“五感”設計法分別對絲竹樂器、絲竹音樂海報、絲竹音樂CD進行品牌視覺形象設計，使其形成既傳承傳統文化又符合時代發展的音樂品牌形象。

（一）絲竹樂器包裝設計

絲竹樂器是江南絲竹樂的重要實物載體，其視覺形象主要體現在絲竹樂器包裝的圖案、色彩、字體、造型、材質等方面，這些元素會先于音樂在人們心中形成初步的印象。

在圖1絲竹樂器月琴的包裝設計中，琴身的材質紋理分明，天然質樸，在視覺感受上有干澀、鏗鏘之感；而琴頭則光澤瑩潤，在視覺上有細膩、溫和之感。這兩種迥然不同的材料的選用，會通過欣賞者的視覺印象傳達給大腦，繼而調動大腦對材料質地、肌理感知，隨之在腦海里形成觸感體驗。這種人腦中的觸感體驗來自于欣賞者的過往觸覺經驗，使之手未撫、聲未動便在腦海中產生了視覺、觸覺、聽覺的通感體驗。

月琴包裝盒中放置的襯布，以金黃綢緞為底料，柔軟的質感可以在觸覺感受上勾起人們心中江南絲竹樂演奏時所散發出的款款柔情。月琴的包裝盒使用雅致的圖案、古樸的字體、簡潔的排版，通過視覺形象與觀賞者進行溝通，優秀的絲竹樂器視覺形象往往能夠跨越文化的差異，給人以美的感受。

（二）江南絲竹樂海報設計

音樂海報是當前人們宣傳音樂的主要形式，也是人們通過視覺表現音樂內涵的重要途徑[3]。然而，傳統音樂海報保守單一的設計風格已不能滿足當代人的審美需求，將五感運用到海報創作中，是一種嶄新的值得嘗試的形式。

在江南絲竹樂海報設計時，由于會受到平面設計創作形式的影響，人腦海中的五感交融體驗大多是通過視覺帶動其他四種感覺，繼而產生回憶聯想式的的五感體驗。圖2以置換的設計手法，將樂器的關鍵部位置換成魚與綠葉，從而由視覺引起了觸覺、聽覺的聯想，人們仿佛可以觸摸到搖曳生姿的綠葉，聽到魚尾撥動水花的潺潺聲響。

在絲竹音樂海報設計中，視覺同味覺相結合也是一種新的體驗。在圖3海報中，盤與叉這兩種文化符號的出現，便能從視覺上引發味覺感受。同時，盤與叉又有文化大餐之意，也能喚醒人的味蕾[4]。

（三）江南絲竹樂CD設計

江南絲竹樂CD是江南絲竹樂的一種商品形態，江南絲竹樂CD的品牌視覺形象設計主要包括CD盒的封面設計、封底設計、盒脊設計、光盤包裝等。人們在購買絲竹音樂CD時，最先看到的必然是CD盒的封面，然而，優秀的封面設計不僅要在視覺上引人注目，更要能引起人心靈的悸動[5]。圖4為月琴音樂的CD包裝，將光盤包裝盒豎向展開是一張絲竹音樂海報，而按照CD封面尺寸進行折疊則變成了CD的外包裝盒，通過簡單易懂的形式造成了值得玩味的意趣，方寸之間，設計的生動性躍然紙上。在畫面主體琴頭的視覺效果上，采用浮雕的藝術形式進行特殊設計，最終形成封面的層次感與立體感，給人營造出接近真實質感的觸覺體驗。

三、結語

五感在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的應用，增加了江南絲竹樂的地域文化特色，提升了絲竹樂的文化品質，有助于絲竹樂品牌形象的樹立與市場營銷。目前，我國對于五感在江南絲竹樂品牌視覺形象設計中的應用研究缺乏系統的理論與實踐。本文堅持在繼承民族優秀傳統文化的基礎上，通過五感，即視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺在絲竹音樂樂器、海報、CD設計中的應用，作為江南絲竹樂品牌視覺形象設計的一種新的嘗試，有利于其成為更符合當代社會審美取向的視覺形式，這種新的視覺形象的轉變是傳統文化邁向現代的橋梁。江南絲竹樂的傳承不只是中國傳統音樂與優良設計的傳承，更是中國優秀傳統文化的傳承，是每個音樂家與設計師都應擔負的重任。

參考文獻：

[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2007.

[2]阮弘.江南絲竹音樂的發展與展望[J].上海師范大學學報：哲學社會科學版，2001，30（6）：112-116.

[3]曹文琦.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].江西社會科學，2012（8）：216.

[4]嚴戒愚，何征.意境在海報中的創意呈現方式研究[J].包裝工程，2014，35（2）：16-19.

[5]季榮.論包裝策略在品牌記憶喚起中的意義[J].包裝工程，2014，35（2）：7-11.

作者簡介：婁利慧（1988-），女，河南河南新鄉人，碩士，學生，研究方向：藝術設計理論；姜在新（1973-），男，黑龍江齊齊哈爾人，碩士，教授，研究方向：品牌設計。