現代招貼設計在中國傳統節日中的應用

楊祺峰

中國傳統節日是我國民俗文化的基本載體，作為一項作為一項非物質文化遺產，有著豐富的文化內涵和歷丈意義。傳統節日文化充分體現著我們的民族文化、宗教觀念和道德水平。當越來越多的外來文化吸引著我們眼球的時候，當我們吃著洋快餐、盼望著圣誕節、情人節的時候，就漸漸淡化了傳統節日的觀念，我們不能丟棄傳統文化為代價享受現代文明帶來的便利。對傳統節日視覺符號的運用，不僅僅是對傳統文化的傳承，也是對現代招貼設計的創新與集成。在這個經濟一體化的時代，文化也需要與時俱進，跟上時代的潮流。

中國傳統節日起源于古代農業社會，經歷了漫長的歲月洗禮，具有獨特的風俗習慣、道德信仰、思想內容、文化傳統、豐富多彩的節日、獨特的節日與食品節，有著獨特的風格服裝，是中國傳統文化的重要組成部分。可以說，中國傳統節日是維系中華民族團結的堅強紐帶。它們是展示民族文化特色的歷史載體，是深化中華民族核心價值觀的有效措施。中國傳統節日作為民俗文化的基本載體，中華民族不同于其他民族的認同，是中華民族的偉大力量。繼承和發揚傳統節日中的優秀文化傳統，可以促進民族認同，凝聚人心，激發民族意志，維護社會穩定和諧。對于一個有著悠久文化傳統的國家來說，當外來文化與中國傳統文化發生碰撞時，我們很可能會吸收外來文化，導致我們民族文化的弱化甚至喪失。隨著科學技術的發展和社會的進步，招貼設計越來越成為國際交流的重要工具。具有很強的藝術感染力和靈感。

一、現代招貼與中國傳統節日的概述

（一）現代招貼設計概述

招貼設計是設計中的象征符號。它是視覺傳達設計中的一個重要元素，也是一種非常重要的設計手法。它有其特定的藝術形式，它能表達設計師的情感訴求，進而引起觀眾的思考。海報設計包括圖形、色彩、文字等。符號一般是象征性的，在現代設計中更具觀賞性。隨著現代文明的發展和人類進步的道德意識，傳統的節日招貼設計逐漸體現了社會的長期實踐成果和無盡的文化使命。

中國的傳統節日，匯集了當時社會精神變化的視覺符號、文化價值、商業價值和審美功能，為廣告，為良好的視覺符號提取的設計，從產品的可靠性的海報，提高群眾的認知表現思想觀念與共鳴。

（二）中國傳統節日概述

傳統節日的形成過程是一個漫長的演變過程，是逐步形成和潛移默化的完美過程。這種歷史文化的長期積淀和社會生活的逐步滲透，凝聚了全國各地的民族風情。而各地的民俗文化生活是一種形式多樣、內容豐富的文化載體。傳統節日是民族文化的重要組成部分是中華民族寶貴的文化財富，它承載著民族認同感。

傳承民族文化生活，增強民族凝聚力。韓美林說過：“我是留土的，留學民間的，

中國傳統文化中東西太豐富了，永遠也學不完。”

中國傳統節日是民族文化的重要組成部分。它們不僅反映了中華民族的豐富感情，而且反映了博大精深的中國文化，生動地傳達了中華民族傳統文化的價值觀。傳統節日說，文化的流動與國家的前途息息相關。同時，我們不能放棄本土文化，而犧牲了傳統的文化所帶來的技術價值。因此，在非物質文化遺產的保護下，傳承和傳承傳統節日文化就顯得尤為重要。傳統節日文化在廣泛傳播和傳承的同時，更應注重符號的挖掘與設計。

二、中國傳統節日的分類

作為歷史悠久的文明古國，豐富的民族傳統節日是中國文化不可缺少的一個重要組成部分。據不完全統計，我國現有全國性、地方性和民族性的傳統節日達200 多種，其中主要的傳統節日有以下七個：春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節和重陽節。

（一）春節

春節是農歷的一歲之首，俗稱“大年”，也叫“大年初一”。因離立春很近，故稱為春節。春節俗稱“過年”，是我國民間最隆重、最熱鬧的一個古老傳統節日，也是每一個華廈兒女最企盼的日子。讓我們傳承自己民族的優秀文化。

（二）元宵節

農歷正月十五，元宵節，又稱上元節、春燈節、小正月、元夕節。元宵節是春節后第一個重要節日，由于中國幅員遼闊，歷史悠久，所以關于元宵節的習俗在全國各地也不盡相同。元宵節起于漢朝，與宗教關聯，隨著時間的推移，元宵節的活動越來越多，有吃元宵、賞花燈、猜燈謎、舞龍獅、踩高蹺、劃旱船、扭秧歌等習俗。

（三）清明節

陽歷四月五日。清明節是我國最重要的祭祀節日，漢族和一些少數民族都會在清明節掃墓。唐宋之后成為真正的民俗節日。又因清明正值春光明媚草木吐綠的時節，后由單純的祭祀活動演變為同時游春賞景的踏青、放風箏、打秋千等娛樂性活動。

（四）端午節

農歷五月初五是中國的傳統佳節。端午”本名叫“端五”，端是初的意思。因為人們認為“五月”是不吉利的月份，“五日”是不吉利的日子，因而避諱“五”，改為“端午”。端午節有賽龍舟、吃粽子、掛艾葉、佩香囊、帶五色絲線等習俗。

（五）七夕節

農歷七月初七，七夕源于漢代。我國民間傳說牛郎和織女此夜會在鵲橋相會。所以這天也被人們喻為中國的情人節。

（六）中秋節

農歷八月十五，這天正好是秋季的正中，故稱為“中秋”。直到唐初，中秋才成為固定的節日，宋朝盛行，明清時已經能與元旦相提并論。

（七）重陽節

農歷九月初九。因《易經》中把“九”定為陽數，九月九日，兩九相重，故而叫重陽。

三、傳統節日元素在招貼設計中的語言表達

（一）春節的招貼設計

在古代民間流傳著“開門爆竹”之說，即在新年第一天，每家每戶開門后第一件事兒就是燃放鞭炮除舊迎新，正所謂“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇” 。春節招貼中的第二件作品設計就是以身穿花棉襖的兒童燃放鞭炮為主體形象。以此傳達春節的熱鬧非凡，趣味多多，并配以文字說明，共同體現濃郁的“年味兒”。

春節還流行吃年糕，春卷，餃子等傳統食品，餃子的諧音是“交子”意味著新舊年歷在子時交替，以此完成辭舊迎新的祈福過程。同時餃子的外形類似元寶，意味著抱住福氣，富貴綿綿。因而選用餃子的形象作為春節招貼中的第三件作品主體造形。下圖設計是運用中國傳統的大紅燈籠為設計背景，傳統的書法字體表現春的色彩。（如圖1-1春色）

（二）元宵節的招貼設計

我的元宵節招貼設計作品中，主體部分我選擇了大紅燈籠和元宵，象征著團圓，用的藝術字作為設計元素，將兩者相結合，搭配出節日的氣氛和民族特色。又分別選用觀花燈、煮熟的元宵等具有元節特色的剪貼畫面作為背景，充分渲染出傳統節日中那種熱鬧、祥和、喜慶、美滿的場景。（如圖1-2鬧元宵）

（三）中秋節的招貼設計

中秋節的標志設計部分采用了暖色調，棕紅，朱紅，土黃，淺黃，依次過渡，象征著服務的積極與熱情，節日的喜慶與吉祥，以及產品帶給人們的溫馨感受。標志的主體造型類似用手輕盈托起著麥穗，其上的弧線類似抽象的心形輪廓，寓意著該品牌選取的原材料安全優質，產品營養健康，企業經營用心，店員服務熱情，在感情上把顧客當朋友，當親人，讓顧客真正感受該品牌月餅的優勢。（如圖1-3奔月）

（四）端午節的招貼設計

端午節主要介紹粽子的的起源，發展歷史，下圖招貼設計運用端午節的的傳統文化賽龍舟、粽子圖案等有關的民間傳說，封面字體采用了橫排版同樣是為了體現古典雅韻。希望大家在吃的同時能更多的去了解節日飲食背后的歷史文化內涵。（如圖1-4賽龍舟）

（五）傳統節日卡片設計

每個傳統節日的卡片圖案均為手繪插畫，并以各個節日的特色活動或飲食為主，讓人一目了然。例如春節的插畫內容包括兒童放鞭炮，窗花，水餃，財神送寶，紅燈高掛，連年有魚等。元宵節的插畫內容包括各式各樣的花燈，元宵，童子，寓意歡歡喜喜鬧元宵等，清明的植樹，放孔明燈，放風箏等活動。端午節插畫內容包括劃龍舟、菊花酒、粽子、艾葉、避五毒等，情人節的鵲橋相會，中秋的花好月圓等。

總之，中國的節日文化是民俗文化的重要組成部分，是今天在生動可感的社會文化節，與現代審美的視角，深刻的漢節和諧的審美理想的文化意義的理解，對真理的美學意蘊，善美，有助于在失去了人文精神在當代社會的背景下，以弘揚傳統文化，增強動力，促進和諧社會與文化的形成和發展，增強國家的凝聚力和民族認同感。節日文化中人與人、人與自然的和諧，為我們今后構建和諧社會提供了思想和精神資源。

（作者單位：遼寧對外經貿學院）