新媒體背景下插畫在網絡表情包中的應用性研究

戚大為

摘 要：當今時代，一種有著極佳表現能力和觀賞性的繪畫藝術叫做插畫，它分為了藝術和商業等多種多樣的類別和形式，其中不少有卡通漫畫、故事繪本和電影海報插圖等等。插畫使得人們對于特定的文化了解變得更加明確清晰而且有著極佳的視覺享受。在新媒體背景下，如何利用插畫的優秀元素，結合網絡表情包的表達載體，將表情包設計得更加豐富完整。

關鍵詞：插畫；表情動畫；手繪

一、插畫市場的調察與研究

（一）插畫的發展背景

插畫在現今社會的普遍應用之前就有著一段很長的發展史，從敦煌壁畫到日本的浮世繪，這些都是早期發展中的插畫。大概是在19世紀的時候，插畫是隨著報紙和書籍的推廣而發展起來的，那時的插畫有著明顯的繪畫色彩，且風格在寫實和抽象之間轉換。社會在慢慢的發展插畫也是，跟著書本的推廣一起逐漸進入人們的視野。插畫是一門可以開拓我們視野的藝術，可以增加我們的設計感和審美感，給我們增添更多的想象空間，也會讓我們進一步的提升心智與情商。插畫的快速發展同時也促進了社會經濟的發展，也逐漸染上了一層商業化的色彩。它的概念已經大大的超出之前人們所對它的認識。隨著科學技術的迅猛發展，插畫也打破了之前單一的繪制方式，現在可以使用各種方式來達到插畫師們想要的效果。現如今，市場出現了一系列將插畫和動畫結合的微信表情包，將插畫這一藝術類別進一步拓展表現載體，成為眾人關注的焦點。

（二）插畫的定義

“插畫”其實就是附著在書本里的圖片給枯燥的文字增添色彩的。但是，這種解釋放在現在看來已經顯得相當狹義了。隨著時代的變遷，插畫的定義標簽越來越多概念也和從前大相徑庭了，從原本附著在文章中增加趣味性、襯托主題的附屬品逐漸轉變成了以插畫圖片為主體來敘述故事的繪本、漫畫和插畫表情等等更生動、更能直觀的表達讀者想法的形式。

（三）插畫在網絡表情包中的運用

這類的插畫保持著較為“老”的概念，插畫的創作是為了給書本的封面版面以及其內容使用的。商業插畫有著更強的宣傳上的作用，要表達出準確的信息。這就表示插畫的設計和藝術表現要貼切圖形圖標等文字外的種種視覺化的形式。

這種插畫介于文化和商業之間，它在有著文化性質的同時又有一定的商業性，比如插畫師所繪制發行的插畫繪本、電影海報、服裝設計插畫、公益插畫等等，現在的動畫表情包中含有大量的插畫元素，例如表情包中具有一系列敘事型的故事情節，利用插畫的簡化與符號元素，使得整體表情包的設計更加具有視覺沖擊力和故事的連貫性。

（四）插畫與表情包結合的市場分析

在國際上，插畫有樣式眾多且豐富的市場，書籍、手辦、游戲、海報等等不同的領域都可以作為插畫的發展市場，加上當今社會廣告宣傳活動相當頻繁。這些不同種類的市場已經在電子媒體、平面設計、商業宣傳、影視宣傳、微信表情包動畫甚至于在網店中定制的個性化T恤衫等等眾多的傳播環境，為插畫帶來了不斷的商機和飛速擴大的市場。美國是一個插畫大國，城市中處處可見插畫的影子，而且美國對插畫有著十分專業化的區分，多種專業類型各有不同且特色鮮明。日本的插畫發達程度可以說是世界第一了，日本一直以來都有它獨特的日系風格以及插畫設計再加上日本龐大且發達的動漫產業帶動，插畫也給日本帶來了相當可觀的經濟效益。再來說說港臺地區的插畫，港臺地區大部分插畫學習沿用了日系插畫的風格，他們也同時在學習的過程中不斷的開發出適合自己的插畫產業。而韓國則是世界著名的網游大國，這一網絡游戲大國的插畫產業隨著這幾年網絡游戲發展的突飛猛進，游戲中的場景和人物立繪層出不窮，使插畫在電子領域又開拓了更加成功的領域。

我國現代插畫產業的發展卻仍然處在發展進步的時期，雖然有一定的市場和新銳的插畫師的開拓，但就國內的現狀來說，我國現在的插畫產業只是在學習和吸取國外前衛的設計風格模式上十分的積極，但插畫整體的風格卻像是邯鄲學步單方面跟風卻丟失自己獨有的特點，“中國元素”幾乎很難看到影子。如果大眾化把個性化的勢頭壓下去的話會使得中國的插畫市場看上去千篇一律，這樣在世界插畫市場中我國的占有率也會下降，因此將插畫和動畫表情包有機結合能夠在一定程度上互推互助，將表情包的廣泛下載量和插畫的商業性、普及性互相滲透，產生優秀的插畫元素的動畫表情包作品。

二、未來發展方向及預測分析

插畫的發展受到現在科技技術的影響，所以在世界上是保持一定整體性的，但各國都有著自己插畫的特色。我國插畫想要得到進一步的發展則需要更多的提取自己文化的精髓與之相結合，展現自己的特點。現在我國主要還是以日系插畫的風格為主，也有一部分表情包設計師將一些我國特有的古風水墨之類的畫法與日系風格相結合創作了中國風的表情包動畫，取得了不俗的市場反應。總的來說國內插畫是往好的方面發展，有獨創特色的作品逐漸增多，在市場上得到的反響也越來越好。保持這個勢頭和方向，很快我國的插畫發展就會得到質的飛越，也會在經濟市場上開拓出一片新的“綠洲”。

參考文獻：

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[2]繪本插畫中的色彩美學研究[J].美與時代·美術學刊，2015.

[3]淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介[J].理論界，2013.

[4]數字化時代的商業插畫設計風格研究[D].東南大學，2009.

課題：論文來源安徽省人文社科課題（項目編號：SK2017A0683）